文字平台算法化不可能成功，微信公众号的出路是深度内容

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文 | 修明

昨天两篇文章引起了广泛关注，一些同行都和我联系，认为我说的有道理。

目前参与话题的公众号包括阜成门六号院、彼岸的潘恩、维舟和麟阁经略。昨天，行业大佬曾航老师也和我讨论，我们一致认为，图文算法化的道路，在抖音出现后已经很难成功。

抖音和短视频出现前，文字平台算法化还能增加流量，今日头条早期的成功证明了这一点。但短视频出现后，图文再去追求流量就不可取了。

打败今日头条的，不是其它竞品，而是抖音，站在流量角度，图文相比短视频有先天的劣势，短视频的门槛更低，大众更能接受，毕竟很多人，连文字都懒得看。短视频因其是图像和画面，还可以更加生动地分享美食和生活，还能展现基层和一线的实际情况，而图文传递场景的能力，就差得多。

走下沉市场，文字不可能拼过短视频。短视频出现后，那些缺乏阅读能力的人，注定会被短视频夺走，无论图文平台怎么做，都绝无可能扭转这一大势。与趋势作对，是没有结果的。

今日头条就是前车之鉴，抖音、快手爆红后，今日头条的营收就不断下降，到2021年，已经到了比较危险的程度。我在字节四年，头条换了多个产品经理，进行了多次改革，但都无济于事。目前在字节内部，头条的地位已被番茄小说压过。

连头条都拿不回失去的流量，都不能从抖音、快手中抢肉，微信公众号更不行。头条至少有强大的算法，这算法就连美国人都搞不明白。微信与字节在算法技术上的差距，不是短期能够弥补，舍弃自己擅长的模式，而去东施效颦，只会付出惨重代价。

那么，文字平台没救了吗？从流量角度看，是的，但是一个平台要赚钱，要维持影响力和口碑，不一定要靠流量。

相比视频，文字的优势在信息密度，一篇5分钟阅读时长的文章，比一个30分钟的视频更有信息量。文字传达的信息量，远大于视频和音频。对于缺乏时间的精英群体，文字是比视频更加划算的选择，他们有大量的意愿和动机，用最短的时间获取最大的信息量。

如果走深度、走付费，图文平台不一定没有出路。实际上，就在2023年，纽约时报的数字订阅量（付费）创了新高，纽约时报2023年第四季度已经拥有1036万订阅用户，预计到2027年达到1500万，去年纽约时报的收入增长也超过预期。

在付费意愿偏低的中国，财新仍然靠着几百万付费用户长期盈利，虽然我没有具体的数字，但和财新的人交流，得知他们的营收一直是增长的。

就连一向被认为追求流量的抖音，也在注重深度内容。抖音目前开设了“抖音精选”，专门由人工编辑推荐优质内容，很多优质博主都得到了扶持，我一个朋友，才4万粉丝，甚至都有抖音运营对接，这样的服务在微信，不仅我这样的小号没有享受过，九边、卢克文那样的大号也没有。

深度内容也绝非很多人想的那样不受欢迎，2024年，知识博主“米三汉”的一条《450分钟深度解读红楼梦》的视频在抖音收获了3亿播放量和1295.6万点赞，目前他已有510万粉丝，有力打破了外界对抖音的刻板印象。

因为“米三汉”的案例，抖音甚至修改了算法推荐的规则。以前抖音算法高度关注完播率，完播率不高会被认为是劣质视频，算法不推荐，因此抖音长期被认为不适合长视频和深度内容。但现在，抖音已经引入了回看率这一指标，以满足深度内容的爱好者。

连一向被外界认为只看重利益和流量的抖音都在探索深度内容，以深度内容起家，坐拥最大文字平台的微信却去学习已被头条证明失败的道路，实在是可悲可叹。

文字平台要想幸存，必须要打出差异化，在这个时代，最致命的不是在某个方面拼不过对手，而是找不到自己的赛道，只要有自己的赛道，就算是豆瓣那样不赚钱的产品，也能活得很好。既然失去流量已是必然公众号不如就往信息密度和深度内容走，通过深度内容和私域进行付费变现，才是出路。

最后，还是希望微信公众号能听取读者、作者的心声，我绝无损害微信之意，只是真切地希望微信公众号能越办越好。