被炒到108万，河南首富换人！全球爆火的“丑东西”，背后的布局不简单……
桌子先生约 6 分钟每一代人有每一代人的价值观念。
一个“丑东西”，
到底能被人喜爱到什么地步？
这事labubu最有发言权。
02
你可能不知道labubu是谁，
但你一定在网上或是大街小巷，
看到过这个丑萌丑萌的小怪兽形象。
这个泡泡玛特旗下的超大IP，
成为了这几天当之无愧的顶流。
labubu究竟有多火？
系列小挂件全线断货，
一发售就是秒空。
每次上新直播间，
都有超过百万人蹲守。
小红书上的labubu话题，
浏览量超过13亿。
为了能抢到一只自己的娃，
有人甚至凌晨一两点钟，
就到泡泡玛特门店门口通宵排队。
抢到一只labubu的艰难程度，
不亚于押中高考题目。
在二手市场上，
labubu的价格更是直接起飞。
原价99块钱的玩偶，
基础款涨到200多，
隐藏款卖到一两千。
刚刚发售没多久的新品3.0系列，
甚至直接被炒到了4000块，
价格翻了40倍。
而和其他ip的联名款labubu ，
价格更是惊人，
被炒到了一两万元。
这吸金速度，连黄金都望尘莫及。
更夸张的是，
初代的labubu已经从一个塑料玩偶，
直接变成了收藏品，
昨天在永乐拍卖行，
被拍出了108万的天价！
简直让人惊掉下巴。
labubu在年轻人群体中非常流行。
就连高考考场外，
都有父母拿着labubu花束，
来作为孩子的高考礼物。
随便一家卖labubu衣服的义乌小店，
一年的利润都超过了200万。
甚至有银行都推出了
存5万块钱送labubu的活动，
labubu已经成为了
年轻人生活里的硬通货。
不仅普通年轻人喜欢，
连明星也喜欢，比如舒淇：
汪东城更是在直播间抱怨：
恨死黄牛了，
害我想买都买不到。
一代人有一代人的“文玩”，
labubu就是当代年轻人的白月光。
对于这个现象，
很多圈外人，
尤其是年纪稍微大一点的人
非常不解：
这个呲着大牙，
乍一看还有点邪门的“丑东西”，
为啥能这么火？
说破大天也就是个布娃娃而已，
为什么能让这么多人趋之若鹜，
一娃难求？
有人说：这背后又是资本的营销，
年轻人又被消费主义洗脑了而已。
也有人调侃：
“世界能不能像大家莫名其妙地爱labubu一样爱我。”
虽然看起来labubu火得特别突然，
火得莫名其妙。
但其实，它的背后有一盘大棋。
03
labubu的爆火，
要从创始人王宁
所创立的泡泡玛特开始说起。
王宁毕业于一家普通的二本学校，
没正经上过班，
唯独从小喜欢艺术。
大四那年，
王宁用自己大学做小生意赚的钱，
在中关村开了自己第一家泡泡玛特。
当时，泡泡玛特的定位，
是线下潮流杂货铺。
他们代理了一个日本的潮牌模型，
做的是批发倒卖赚取差价的生意。
但王宁始终觉得，
泡泡玛特不应该只是一家代理店。
一次，他在微博问网友喜欢什么潮玩。
一个叫molly的ip反复出现，
这让王宁嗅到了商机。
他立马找到了molly的设计师，
获得了他的ip授权，
然后自己生产成玩具销售。
他们将原本高单价的艺术品，
变成了年轻人喜闻乐见的小玩具，
赚得盆满钵满。
此后，
泡泡玛特的商业逻辑就变成了，
在全球范围内寻找头部艺术家签约，
拿到中国生产盲盒玩具。
labubu也是这些艺术家IP中的一个，
而且labubu已经出来十年了。
之前只是小范围内比较火，
没想到现在已经是大火了。
很多人非常不理解
泡泡玛特的模式，
labubu的出现，
也受了不少嘲讽和冷眼。
很多人直接骂：
这是在割国人的韭菜。
“一个塑料小玩具而已，
值得年轻人花那么多钱去追捧吗？”
“有这个钱，
买点保值的东西不香吗？”
很多人无比抵触，
觉得这就是资本制造出的消费陷阱，
他们觉得都是炒作泡沫，
迟早要破灭！
但实际上，
labubu最火的地方不是在国内，
而是海外。
labubu在海外的火爆程度，
超乎所有人想象。
欧美明星集体带货，
蕾哈娜、贝克汉姆都在狂晒自己的娃。
一向不爱排队的外国人，
也为了中国的labubu，
早晨4点就能到门店门口等待发售。
英国甚至发生了
为抢购中国labubu而打起来的闹剧。
labubu3.0，
在美国线上商城全球首发当天，
直播间投放了2万个新品，
约9.5万人在线抢购，
几乎在一瞬间售罄。
国外的社交媒体上，
labubu已经成为新一代的流量密码。
到处都能刷到外国人
拿到中国labubu后
兴奋到都快撅过去了的视频。
而在东南亚国家，
它更是火得一塌糊涂。
甚至被泰国官方授予了
“神奇泰国体验官”的称号。
泰国王室到青岛来旅游的，
都必须要抱着自己的labubu。
就连奢侈品包
都变成了Labubu的附属品，
很多人直接把Labubu
挂在爱马仕上。
他们说买爱马仕，
是为了给Labubu一个体面的家。
对外国人来说，
labubu已经成为像LV，
爱马仕一样的奢侈品了。
04
那么，如何看待这个现象呢？
我觉得还是应该辩证去看待，
不能一棍子打死。
外国有爱马仕，LV等等奢侈品，
他们卖得死贵，
还让我们中国人去彻夜排队。
而现在我们中国
好不容易有了自己的品牌，
让老外去彻夜排队，
又凭什么不可以呢？
它不是意大利手工皮具，
不是法国高定珠宝，
没有百年品牌背书，
材质甚至就是PVC，
但它就是让你着迷。
它不需要迎合西方审美，
而是让世界
被中国创造的审美所吸引。
不理解也好，
觉得年轻人拜金也罢，
我们不得不承认的是，
它能够在全球范围内
受到大家的喜爱和追捧，
那就没有理由去一棍子打死。
05
其实，从labubu的爆火中，
我看到的是：
大人，时代变了。
不光是labubu，
其实现在年轻人
收藏、追捧的很多东西，
都让人觉得“时代变了”。
比如NFT数字藏品，
一张图片能被炒出几十万的天价；
之前爆火的jelly cat，
一个布娃娃还需要全球代购，
被黄牛炒到上万元；
还有二次元吧唧、卡游，
一个小徽章，小卡片，
在二手市场上甚至比奢侈品更保值。
这一代年轻人投资的东西，
在上一代人的眼中，
可以说是不可理喻。
面对儿女书架上堆满的“塑料小人”，
不少父母辈百思不得其解：
“这些东西，不能吃、不能用，
以后谁来接盘？
谁还认它的价值？”
但仔细想想，
我们上一代人喜欢收藏投资什么？
邮票、古玩、手串、白酒……
不是一样不能吃，不能用，
以后谁来接盘？
其实啊，只是现在的年轻人，
更加忠于自己的喜好，
不再遵从上一代的审美。
父辈眼中的收藏，
是一场关于时间和增值的漫长投资，
但在这一代年轻人的眼中，
收藏是一场
关乎当下和自我的精神充电。
时代已经彻底变了。
上一代人觉得值钱的东西，
在年轻人眼中可能分文不值。
我们觉得有收藏价值的宝贝，
现在的年轻人可能已经不信了。
承载这套共识的人群逐渐老去，
而新一代并不认可、
不参与这套规则时，
“价值”就成了空中楼阁，
“接盘”自然无从谈起。
所以，
很多上一代炒作和喜爱的“宝贝”，
未来不一定有年轻人接盘。
时代瞬息万变，
每一代人有每一代人的价值观念，
所有事物的逻辑和流行都在变。
其实这无关对错，
只是洪流必经的河床改道。
或许若干年后再回头看，
我们今天为塑料小人争论的"价值"，
也会像父辈当年
摩挲着邮票古玩时的眼神一样。
对彼此多些理解和包容吧。
每一代人都有属于自己的、
热气腾腾的世界。
而这，
或许就是时代最温柔的传承。