闲鱼做了一个有人味的夜市

1 闲鱼夜市是什么？

前几天刷闲鱼，看到闲鱼做了一个闲鱼夜市。

每天晚上 8-12 点，夜市准时开市。在夜市里，有很多鲜活、野生的直播间，其中一个叫《神奇的朋友》，看直播间介绍，每期都会请一个明星嘉宾做客来分享自己的另一面。

这并不只是简单的直播间。从夜市这个名词就看得出来，这有种请人来「出摊」的感觉。晚上在闲鱼看直播，不是看秀场，不是看带货，而是看摊主怎么聊自己的「摊」，聊的更多是带有个人色彩的故事与收藏。而跟别的直播的差异就在于，这个摊是闲鱼特有的。在摊上，能捡漏和淘宝贝的乐趣，当然也就成了闲鱼特有的。

官方也举了一些案例，更加形象：可以掏出家中老宝贝让专业的主播鉴定一番，或在直播间为自己毛孩子相亲，也可在这里让主播为你化解一周的班味，还可以在线学习唱歌技巧、各地方言提升自己技能的同时拓宽社交圈子。

我自己的理解，区别于主流直播电商对交易效率的追求，闲鱼夜市的核心价值在于内容本身及玩法上的互动感。它通过直播这一形式，放大并承载了平台上原本就存在的、围绕个人物品与生活故事的非标化兴趣与社交连接。

所以夜市，并不只是说摆个摊这样的交易方式，而是一种属于闲鱼的内容载体。

闲鱼夜市从目前呈现出的效果来看，因为根植于其独特的内容土壤，就带有人与兴趣的基因，其核心驱动力在于趣味与爱好，而非单纯的商品或流量。

那么为什么说，闲鱼的夜市可以不是交易方式，而是内容呢？

还是得说到，闲鱼本身，其实已经早就不是单纯的交易平台了。

2 闲鱼有内容

去年有一则热搜：闲鱼回应多用户未经本人允许挂售同事

大概说的是，有些打工人把自己的公司、同事、老板挂到闲鱼上卖了。表面是交易，实则是在玩梗搞笑。

虽说是玩梗，闲鱼官方还很幽默地回复过：闲鱼正在探索从实物商品交易到技能商品交易的产品建设，未来用户或可实现「挂自己」功能，相应的产品功能已在研发中。

这个也不是随便说说，后来副业类别的交易功能就真上线了。

在闲鱼能玩的梗，不止如此，可谓是海纳百川。

比如，挡过一刀的「小瑕疵」手机。

连「卖掉了」这个水印也变成了相当重要的一个 meme。

搜闲鱼，都能搜出很多好玩的梗。层出不穷的梗文化，印证的是闲鱼用户强大的创造力，也揭示了平台作为生活万花筒和兴趣试验场的潜力。

这也印证了那句经典名言：人类对闲鱼的开发不足1%。

3 闲鱼有人

之所以大家能这么有热情玩梗，还是闲鱼本来就承载了很多人的日常生活的元素。

用户热衷玩梗的底层逻辑，在于闲鱼天然承载着用户真实的生活切片和情感投射。每一件二手物品背后的故事，无论是「老婆不让」的无奈、「挡过一刀」的戏谑，还是「毕业搬家」的感伤，都让交易超越了冰冷的物物交换，连接起活生生的人。

也因为如此，这些在交易的宝贝背后，都是活生生的人。

这就是前面想说的：买卖交易不是闲鱼唯一的价值。

或者用更「古典产品经理」的视角说，闲鱼背后的用户才是最有价值的。围绕人的需求产生的场景，才是真实场景，也更有潜在的商业价值。

QuestMobile 2025 春季报告显示，3 月闲鱼 MAU 首次突破 2 亿，同比增长近 20%，在电商类 APP 增速排第一。闲鱼注册用户数已突破 6 亿大关，日均 GMV 超 10 亿元，每天有 400 多万件闲置物品发布。

400 多万件物品，就是 400 多万个故事。

在电商类平台里，闲鱼年轻化的程度相当高：

据 QuestMobile 报告透露，2024年4月，高值年轻人群最爱使用的高需求 APP 前三是：小红书、闲鱼和哔哩哔哩。这不是巧合，三者共同点在于构建了社区氛围，用户不仅是观众，更是积极的参与者与内容创造者。

对比而言，抖音、快手这样以内容消费为主的娱乐媒体，绝大多数人是观众，而不是参与者。社区的特点则是大家有更平等的连接、更充分的沟通。

这是有人味的地方。而人味正是上一代互联网产品普遍缺失的，那时候我们追求更多的还是效率和实用。

像我刚看的这场，直播对谈的是长沙的一个收藏家，展示的长郡中学的胸章，就承载了很多当地人的记忆。这是人味儿的体现。

这样的产品功能，正在回归最原初互联网技术出现的目标，很简单的目标，就是连接人与人，让人与人之间形成更多元的关系。

4 有机生长>刻意设计

社区不是设计和规划出来的，无论小红书、B 站，还是闲鱼，都是「长出来的」。

记得之前跟早期的老阿里、老支付宝聊天的时候，问他们都是怎么做需求分析，或者方向决策的。他们的回答往往都是，问题已经火烧眉毛了，还用分析什么，都是显而易见的。眼前有荆棘，就披荆斩棘而已。

对于产品的方向决策，更合理的选择也往往都是如此：用户的需求都喂到眼前了，我们该做什么承接住这些需求呢？

闲鱼一直在做这样的事情。比如顺应年轻人的需求，推出的「鱼鲤图鉴」，目录分类之全面，都是我研究二次元文化的重点参考。

包括前面的「卖自己」的梗，也能用技能交易这一功能承接。

同样，今天聊的闲鱼夜市，也一样。

闲鱼夜市就是平台用产品化的方式承接住用户脑洞、分享、互动欲的入口，再持续放大这一特色。

那这个夜市未来会长成什么样，这不是现在的产品经理和设计师决定的，也不是老板决定的，而是由正在逛夜市的我们决定的。这才是闲鱼理应生长的方式。

闲鱼夜市的价值，不仅在于增加了一个产品功能而已，更在于它再次证明了，在效率至上的互联网时代到了平台期后，基于真实个体与生活趣味的人味儿社区，依然是可以选择的更有想象力的新机会。

希望对各位也有启发。