这可能是我国上个世纪最真实的商战！
一个曾经在中国商界熠熠生辉，书写下无数辉煌篇章的民族企业，竟然被自己人给玩没了！
2011年9月，贵州电视台报道，一瓶产自1935年仅剩400毫升的老酒，在拍卖会上以1070万的天价成交！
提供这瓶酒的人，是赖茅鼻祖赖嘉荣的嫡孙赖世豪，而拍下这瓶酒的人同样姓赖，并且是赖氏宗亲。
这就不免让人怀疑，这究竟是炒作，还是另有隐情？
很快媒体挖出了蛛丝马迹......时任贵州电视台台长退休后曾公开表示：
与其说赖家炒作，倒不如说他们走投无路，想借助媒体的力量搞个大新闻，从茅台手中拿回品牌！1953年，茅台镇地方政府，整合了赖、华、王三家私人酿酒作坊，成立了国营茅台酒厂，也就是今天的贵州茅台集团。三家老酒坊中，当时最具知名度的毫无疑问是赖家。
它所生产的赖茅，早在1938年就远销香港，供不应求。1950年，更是被点名在国礼上款待外宾，比1988年被选为国宴用酒的茅台，早了整整38年，在当时可谓是风头无两！
但在酒厂合并之后的三十多年里，市面上却再也没出现过赖茅酒了，就连茅台也从未生产过。原因是赖家祖传的酿酒技法不外传，只在家族内部传承。赖家人因为政策不能酿，而茅台根本不会酿！直到1986年，政策松动，赖贵山携子赖世豪回到茅台镇重新建厂，沿用祖传技艺，恢复了赖茅酒的生产，也就是今天的赖氏父子。时隔多年，赖茅重出江湖，得到了当时中国白酒界泰斗，同时也是轻工业部工程师周恒刚的点名支持，几乎是一夜成名！周恒刚当时刚通过两次科技试点，把茅台的酒质提升了一大截，在业内声名显赫。
这样一位见过世面的大佬尝过酒后感叹：难得呀，几十年了，我终于又饮到赖老板的酒了！
周恒刚对赖家酒的认可，让当时很多酒评人也开始把赖茅和茅台相提并论，比较孰优孰劣，而敏锐觉察到挑战的茅台很快就做出了反应。1988年，茅台突然向有关部门提出了三大商标申请，对应的正是当年那三家酒坊的赖茅、华茅和王茅。结果另外两家都顺利通过，赖茅的官司却一打就是26年。为什么有关部门不愿意给茅台通过？主要原因是，他们确实不掌握赖家酿酒技术。官司一打就是26年，最终结果却是赖茅被判给了茅台，因为胳膊拧不过大腿呀，打了20多年官司、负债过亿，还丢了赖家商标的赖世豪在郁郁寡欢中去世。
他怎么也想不明白：茅台历史上60年都没生产这个酒，赖茅这个牌子怎么就成它的了呢？
为了还债，也为了恢复赖家往日的光辉，赖家后人赖天鹏选择彻底放弃赖茅的商标使用，改用“赖氏父子”打反击战。换句话说，我们今天看到的赖氏父子酒，正是当年的赖茅。赖氏父子的酿造，严格遵循赖氏酿酒6大密码。由赖家传人亲自把关，用家传回沙工艺酿造，再凭借赖家四代传承的勾调技艺、融入高比例的陈酒调味，历经长时间的坛储老熟，最终才能1:1还原当初老赖茅味道。
用这种工艺酿出来的酒，酒液更粘稠，层次更丰富，酱香味也更足。四五十年代物资匮乏，老赖茅还能火遍全国，靠的就是这个。再加上定价亲民，第一批酒刚生产出来，直接就在当地卖断了货。不少老一辈的酒友喝过之后都说：“这就是当年老赖茅的味！”
被茅台拿走的商标，那只是一个名字而已。只要真正赖家茅酒的传承人还在，赖家手艺还在，像赖氏父子这样的品牌还在，还怕赖家不能二次复兴吗？2021年，赖氏父子的销售额首次破亿。2022年，实现了超60%的同比增长。近两年，在一众大牌酒都面临价格倒挂、库存积压的情况下，赖氏父子的销量却连年翻番，长期霸榜各大平台！更是凭借四代传承的酿酒技艺、深厚的文化底蕴，以及被大众一致认同的品牌信誉，被贵州省商务厅授予了贵州老字号的认定。随后还一连斩获了中国质量检验协会的三项认证，成功入选品牌强国优选工程单位，得到了国字号的权威认可！不仅如此，赖氏父子凭借品质突出重围，与1915年的茅台一样，拿下了第106届巴拿马万国博览会金奖，登上了国际舞台！
今年，赖氏父子更是直接和茅台平起平坐，并肩获得了“中国年度新名酒”的荣誉，再次实现了赖家茅酒的复兴！随着品牌势能的飙升，赖氏父子在影视圈、艺术界、财经军事等领域迅速出圈，掀起了一阵明星达人自发推荐的狂潮！从影视老戏骨郑晓宁、汤镇业，到艺术大师史国良，再到卢克文、陈浩洋、财经林妹妹等一众千万级大V。各界喝惯了茅五剑的顶流人士，品鉴过赖氏父子后，都成为了其忠实粉丝，并纷纷在各大平台、直播间亲身出镜推荐。赖氏父子也靠着对标高端酱酒的品质，与老百姓都喝得起的口粮价格，掀起了一股全民抢喝的现象级风暴！可以看到，现在全网白酒几乎都在蹭茅台，只有赖氏父子极力撇开与茅台的关系。为什么？因为茅台对别的酒来说是光环，而对赖氏父子来说赖家茅酒本就是酱酒之祖。用赖天鹏的话说，只要我坚持让老百姓能用几顿点外卖的钱，就能喝上一口传承百年的赖家茅酒。不去收割，日拱一卒，还用得着蹭茅台吗？如果不是一场官司，赖氏父子本该成为中国最具潜力的民族白酒品牌。
但也正是因为这场官司，这样有底蕴、有背景，1:1还原老赖茅口感，品质对标高端酱酒的老牌子，才会只在成本的基础上销售，成为普通老百姓也能喝得起的口粮好酒。
温伯陵约 5 分钟