做设计的北漂小吴说：“星巴克既不会像图书馆一样安静得让人紧张，也不像奶茶店那样吵闹得让人心烦。或是因为陌生人的隐形注视让人不自觉地挺直腰板——在家，我就是个破画图的；但在星巴克，我是设计师，我一定会演好这个角色！”对年轻人来说，星巴克早已不是一杯咖啡那么简单，“均价30看似是咖啡钱，其实是沉浸式自习乐园的入园门票，你可以在里面学习、微gap、或是精进爱好开启第二人生。而且正因为进来花钱了，所以不学就是血亏，反而效率更高了。”图源：momo“不少年轻人已经把fake it till you make it当成了星巴克文学的slogan，装着装着就上岸了，才是这届年轻人最渴望的角色扮演。”第一批把星巴克当精神老家的年轻人，大多是来这学习工作的。“去网红咖啡店打卡的人太多，相当于把工位搬进了迪厅。而来星巴克的人很少左右摆拍，大家心照不宣一杯咖啡一台电脑，坐下就是干。”00后Lia去年毕业工作后，才开始把星巴克当据点，“周末在家里加班效率太低，去公司没加班费又感觉太过憋屈。而星巴克不但有免费空调、wifi、充电口，一杯咖啡还可以坐一天，比WeWork性价比还高。”图源：momo“去别处加班是完成任务，而在星巴克加班是行为艺术，工作累了可以随时切换成人类观察模式。小到公司内幕、相亲八卦，大到互联网面经、纳斯达克股价。一杯咖啡的钱可能买不了一张电影票，却能在星巴克一边吃瓜一边偷师，把这里当成信息狩猎场。”图源：Sally🎡有人靠20分钟公园效应疗愈自己，有人靠20分钟星巴克效应完成都市精神快充。一些经常来星巴克找松弛的年轻人，甚至把这里开发成了成人兴趣班。“不知不觉喝到钻星会员之后，才发现星巴克还有免费的上海烘焙工坊导览。在夜校报名都抢不到的咖啡课，去星巴克可能会有专业咖啡师现场教学，还有机会喝到各种口味的豆子。”图源：霸王龙有人说，年轻人入坑星巴克，一般会分为三个阶段——最开始年轻人买星巴克，是为了假装大人。网上甚至有“去星巴克需要注意什么”的问答，可见第一次去星巴克和第一次坐飞机一样，是需要学习的事情。后来年轻人开始把星巴克当成生活方式试验田，在这里沉浸式看书休息，做自己想做的事。但直到工作后，才会和星巴克形成深度绑定，在一次次出差、旅行时明白星巴克到底有多好。最值得一提的现象是，年轻人在机场、高铁站只去星巴克。不是因为财富自由了，而是因为在机场和高铁站，星巴克才是性价比的唯一真神。经常出差的沪漂晓伟，把星巴克当成“出行食堂”的理由是因为，“出差经常要赶早班机，过了安检基本都有星巴克，不仅能喝杯咖啡提神，又能吃点简餐顶饱。报销还可以秒开票，打工人懂得都懂。”不仅如此，喜欢出门旅游的00后Jeffry还发现，星巴克会员在不知不觉间还成了差旅途中的“隐形福利卡”。“比如，最近星巴克与东方航空共同打造的联合会员计划，只要你平时是钻星会员，出差乘坐航班当天不用额外的积分和星星，就能解锁免费机上wifi。如果拥有东航的金卡或白金卡，还能在星巴克机场店获得中杯赠饮咖啡。”“只有经常出行的人，才知道这些权益有多香，拿免费的机上wifi举例，以前只有商务舱免费，经济舱试用一会就要花钱，现在直接无痛实现wifi自由了。”对于喜欢旅行的年轻人来说，自从解锁了星巴克和东航的联名，就不自觉地靠绑定联合会员薅到了不少福利。“作为星巴克会员，只要激活联合会员即可获赠100点东航里程积分。如果东方万里行会员激活联合会员，也可以获赠1颗星巴克好礼星星，是专属于星粉的新快乐。”左滑查看更多权益彻底开启“啡行模式”的年轻人，甚至已经开始做起了积分攻略，“在东上航直营渠道购买东上航航班时，星巴克钻星会员可享1.5倍东航里程积分。在星巴克官方渠道消费时，东方万里行白金、金卡、银卡会员可享星巴克1.5倍好礼星星加速权益。”00后Jeffry算了算，只要多出去玩几次，按这种积分方式就能多攒不少星星，出行时免费兑换星巴克咖啡不是梦。起初，大家把星巴克当出行搭子，图的是性价比。后来发现，不论是和东航联名，还是去年和希尔顿集团打通会员体系，星巴克一直在实打实替年轻人考虑，从一杯咖啡到一种生活方式，给大家的品质生活提供着贴心的陪伴感。图源：momo长期和星巴克形成深度绑定的年轻人，来这里早已不仅仅是为了一杯咖啡了。有的星门信徒，把收集星巴克小程序的星星，玩成了集点小游戏，比上班打卡还积极。还有人喜欢在小程序上抽星星测运势，“没亏今天运势稳了，要是能抽中888颗星相当于欧气全开，手气好到可以去买彩票了。”图源：王然不少年轻人把星巴克周边盘成了潮玩，城市限定的杯子款式引起了收藏热潮，季节限定星巴克小熊更是一熊难求。在入坑星门的年轻人圈里，有一条隐形的社交规则，“最过硬的交情不是吃多贵的饭，送多贵的礼，而是‘我今年的星巴克生日小熊可以给你’。因为某bubu和网红娃娃加钱也能抢到限量款，而星巴克的生日小熊却是实打实的每个人每年只有一个，能把这份仪式感让给你的，肯定是真交情。”从一杯咖啡到现在覆盖衣食住行的全方位体验，星巴克成功为年轻人打造了一个生活方式宇宙。最近和东航的跨界合作，更是玩出了新高度。未来，星巴克中国还将不断携手东航，聚焦云南咖啡、文旅共创及可持续发展三大重点领域，探索更多“咖啡+航旅”的创新体验。“不仅会推出云南咖啡主题航班，通过多种方式让旅客在万里高空领略云南咖啡的独特魅力。全国7700余家星巴克也将联动东航的文旅资源，为年轻人的星式生活带来多姿多彩的体验。”在快节奏的时代里，星巴克悄然为年轻人编织了一张生活安全网。当你需要专注时，它是自带心流体验的自习室；当你想要放空时，它是都市里的放松疗愈所。而对于频繁出差的打工人来说，无论去哪个城市，只要有星巴克就不会感觉到陌生。有人甚至在去高铁站和机场之前，都会提前查一下星巴克有几家、在哪个进站口或登机口附近，这样会更加有安全感。这或许就是年轻人把星巴克视为隐形搭子的原因，无论是一杯提神的咖啡，还是一个安放自我的角落，又或是各种润物细无声的会员权益，星巴克不会过分热情打扰，却总会在年轻人需要时，提供恰到好处的陪伴。在不确定性的时代，这份确定感尤为珍贵，只要推开门，就可以随时开启一个充满可能性的“星”式生活宇宙。
三联.CREATIVE约 6 分钟