又发现一批大V停更了

上篇文章有人留言，让花爷讲一讲视频号。

这就安排。

我们自己最近也在做视频号，做得还行。

最近3个月，大概做了600多万的精准流量。

这是我们内部的数据。

从外部来看，我觉得做得也还可以。

因为有不少同行在抄我们，说明在市场上，我们做得也还算不错。

但是最近在刷视频号爆款时，发现一个问题。

花爷经常能刷到比较爆的视频，看着像是大V发的。

但是点开账号一看，发现这个号已经停更了。

比如下面这个视频，1.5万的转发量，流量很大。

但点开账号一看，他已经停更两个月了。

还有下面这个，做创业日记的账号，出了2000赞、1000多转发的爆款视频。

但是点开账号，发现他也两、三个月没更新了。

为什么这些，已经出大爆款的账号，都断更了？

我觉得有个核心原因是，视频号流量在放大，但红利在变小。

1.

视频号今年的流量肯定在增长，这是毫无疑问的。

视频号去年日活就超过了4亿，今年虽然还没有官方数据，但普遍认为，现在视频号的日活早就突破5亿了。

不过，视频号流量增长了，变现手段却很有限。

目前整个视频号平台，最主要的变现手段只有两个，一个是带货，另一个是引流到私域销售。

但大家要知道，全世界所有的自媒体平台，对小白最友好的变现方式不是带货，也不是私域，而是接广告。

就接广告而言，视频号的行情真的太差了。

比如，抖音大V一条广告报价能到几十万。

而视频号的大V广告，一般是买了抖音广告后打包送的，报价也就10%-20%。

那视频号的小号呢？直接就是基本接不到广告。

这一点，远远不如小红书。

比如，同样做养生内容。

小红书下面这种内容，不仅能涨粉，而且涨到几百上千粉时就能接到广告，偶尔才会违规。

但你要把这个内容发到视频号呢？

直接先给你限流，然后封号。

所以我说视频号有流量，但变现方式不多，实在不太适合普通人。

2.

而且，现在视频号大V也被限制得很厉害。

视频号上有一些大家比较熟悉的大V，比如今年崛起的李尚龙、去年做得很大的施威老师。

他们之前之所以做得好，是因为有一堆矩阵号，少则几十个，多则上百个。

在他们公司有很多人剪视频，搞很多账号发视频，这样流量就堆起来了。

但今年这些IP，都只剩下5、6个账号在更新，为什么呢？

因为现在视频号审核收紧了。

只要人脸出镜，一张人脸最多只能授权6个账号。

超出6个账号就没流量了，所以他们干脆停更。

这大大降低了大V和公司做流量的效率。

其实不止做流量，今年视频号电商的审核，也比去年严很多。

随便在电商圈子里打听一下，就会看到非常多人在吐槽这一点。

比如下图就是一个卖家的吐槽，他一年在视频号有近一个亿的营业额。

但动不动就被封账号、封店铺一个月。

这谁受得了啊？

所以说，其实大V的日子也没那么好过。

3.

现在还适合做视频号的，要么是带货的，要么是做私域的。

做带货的，要么天赋异禀一个人能干，要么是团队干，而且大概率团队还得花钱投流干。

做私域的，像花爷这种，有产品、有团队才能做好，普通人很难做好。

所以真正适合视频号的，一共4类人：天才、带货团队、有私域业务的人、本地商家。

我估计，本地商家后续在视频号会有一波流量大爆发。

但不是现在。

这还得看视频号官方什么时候推动。

4.

你要说，视频号这个平台官方到底怎么想的？

我猜一下他们的想法。

视频号官方知道，这个平台肯定能做成功，所以他们宁愿安全一点、慢一点，不着急。

所以他们的审核卡得很严。

广告平台、变现方式、本地商家推广……这些都推进得很慢。

花爷觉得，既然他们不着急，那么大家其实也没必要急着进场。

所以老有人问花爷，新人能不能做直播、做视频号啊？

我看到这种问题就想反问了，你试过连续一星期，每天播5个小时吗？

你试过自己一个人拍摄剪辑有多麻烦吗？

你试过拍完发布没多久，账号就违规被封掉吗？

如果都没试过，不如看看下面这些“土哥们儿”的案例。

这些案例，虽然没视频直播那么高大上，但都是普通人能做的，而且能真挣钱。

（全文完）

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