长期以来，年轻人疗愈自己精神状态的方式之一，就是入坑各种各样的IP。有的年轻人前阵子被Labubu硬控，疯狂集齐限量版装点自己的包。而精神状态next level的年轻人，已经放弃内卷热门款，开始悄悄盯上了跨界联名赛道，比如鸿星尔克最近出的大熊猫产品和周边。图源：李萌兰-么么儿有人起初刷到还觉得：“跟熊猫联名，不就是做做文创吗，还能玩出啥新花样？”毕竟很多年轻人平时也追熊猫直播、用熊猫卖萌的表情包，这些玩法已经不新鲜了。但大家仔细一看发现，这次鸿星尔克的操作远不止简单的跨界联名，是真的有点东西。这次鸿星尔克的一系列操作，远不止是简单的品牌联名，而是将“熊猫家园守护计划”这个公益活动，巧妙升级为一种具备全民社交属性的公益新模式。在活动的第一阶段，鸿星尔克跟成都市政府联合举办了“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”。作为熊猫之都，成都一直努力在让大熊猫这个文化符号不断出圈。而鸿星尔克和熊猫结缘，是因为在2023年认养守护了一只棕色大熊猫“七仔”。由于毛色罕见，这只熊猫被称为“国宝中的国宝”，也正是这次认养守护的契机，为这场全民参与的熊猫文化共创埋下了伏笔。在今年的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”上，鸿星尔克作为独家合作伙伴，直接和成都市政府联手搞了个“熊猫家园守护计划”。他们不仅把认养七仔的故事升级成了一场文化行动，还把全球征集来的熊猫创意设计，印成了公益联名T恤。除了衣服，鸿星尔克还推出了许多周边。比如会发光的熊猫闪卡、毛茸茸的零钱包、可以DIY的痛包，精准拿捏了年轻人的心理。要知道最近在年轻人圈里，最流行的就是一个字，痛。从通勤逛街背上痛包，到毕业季把学士服爆改成痛衣，堪称“越痛越上头”。由于这次鸿星尔克的熊猫IP太过魔性，有的年轻人把闪卡别在包上当装饰，有人把T恤爆改成了痛包，大家在网上花式打卡晒周边，各种有趣的玩法层出不穷。在活动的第二阶段，鸿星尔克彻底“熊化了”，开始想尽各种办法为大熊猫打call。先是线上集体换装，把全平台新媒体矩阵账号，齐齐整整换成了熊猫头像。这波操作引来不少网友围观：“看这架势，怕不是要改名叫熊星尔克？”最近，这场公益活动正在进入第三阶段义卖环节。所有公益T恤的义卖收入，将100%捐赠给中国光华科技基金会，专门用于成都大熊猫保护。“鲜嫩竹笋管够，豪华宿舍全面升级，每一分钱都会变成大熊猫的快乐基金，大熊猫‘住上别墅’指日可待。”为了给国宝们应援，鸿星尔克的代言人于适也空降到了成都来助阵。在活动现场，成都市熊猫家园组委会为于适颁发了“熊猫家园守护计划”大使证书。在熊猫家园守护计划启动仪式上，于适带领所有粉丝摆出鸿星尔克标志性的“TO BE No.1”手势，定格了一张有爱的大合照。这次在线下，鸿星尔克把全国27家门店爆改成了熊猫痛楼，不但可以在店里买到公益T恤，还有不少于适相关的惊喜周边吸引不少年轻人前来打卡。在线上，鸿星尔克的公益T恤在抖音首发后被抢购一空，直接把这场公益活动推向了高潮。没抢到公益T恤的年轻人，纷纷跑到董事长吴荣照的社交账号下在线催加单，这些留言让人想起了2021年的夏天，大家集体催老板踩缝纫机加急生产的好玩又温馨的画面，那时大家也是这样热情地支持着鸿星尔克。很早之前，网上就流传着一句话：“未来公益的核心，是让消费者成为故事的主角。”而这次鸿星尔克的公益活动，让年轻人既能搞穿搭，又能云养大熊猫。不但满足了Z世代追求个性表达的需求，又实现了公益理念的破圈传播，这种看得见、摸得着的参与感，可比喊口号要实在多了。过去许多品牌的联名，都停留在“贴logo式”的文化符号挪用阶段。公益活动也是直白的买和捐，缺了一些互动性。但让公益变得好玩，才能让善意走得更远，所以鸿星尔克这次的公益联名活动既保持了轻松有趣的调性，又突出了公益的创新性。从前期面向全球征集创意的设计大赛，再到有温度的公益义卖，这种打法，完美契合了Z世代边玩边做好事的心理。能探索出这样一条路是因为鸿星尔克看透了，“新时代的公益，是用商业的方式解决社会问题，而不是创造一次性的感动。”也正因如此，鸿星尔克才会如此重视每年的感恩成长日。时间追溯到2021年，鸿星尔克因为一次善举受到了巨大关注。也正是这次意外走红的捐赠事件，让鸿星尔克意识到，真诚的善举最能打动人心。于是，他们每年7月都会举行“感恩成长日”，以行动回馈社会、以公益践行国民品牌的社会责任，把这份感动延续下去。2022年首个感恩成长日，鸿星尔克交出了一份温暖的答卷，推出印有孤独症儿童画作的公益T恤，并同时启动“鸿星有爱助残同行”项目，为数万名贫困残疾人送去了温暖。2023年，鸿星尔克认养了全球唯一的棕色大熊猫“七仔”并捐赠竹林。2024年感恩成长日，鸿星尔克联合23家国货品牌，攒了个硬核国货局，共同打造“国货感恩公益活动”。在2023年感恩成长日时，鸿星尔克就开始尝试更年轻的公益玩法了。他们在抖音发起了“熊猫七仔合拍挑战”，点燃了不少年轻人的创作热情。这种云养熊猫的模式让许多网友感叹：“花鸿星尔克的钱养我们大家的熊猫，也太快乐了。”今年，鸿星尔克延续了2023年双向奔赴的感动，把国货与国宝这两个最具民族认同感的符号创新结合。从“做好事”到“把好事做好”，鸿星尔克将公益融入生活方式，成为了连接品牌与用户之间的温暖纽带。公益不应该是少数人的全力以赴，需要的是多数人的力所能及。这次鸿星尔克的“熊猫化”，也是一场全民共同参与的文化共创实验。对当代年轻人来说，熊猫早就不是简单的动物，而是刻进DNA里的“国民萌物”。刷熊猫视频能解压，追熊猫直播能下饭，现在连买件熊猫T恤还能直接参与养熊猫。00后小张是典型的熊猫迷：“以前只能在网上刷七仔好可爱，现在穿上联名T恤，感觉自己真成了七仔的野生饲养员。”比起单纯捐款或者卖货，把社会责任转化为可玩、可晒、可传播的内容产品，用户接受度呈几何级增长。这背后也折射出年轻人消费逻辑的变化，“价格不是首要考量，情绪价值和身份认同才是关键。就像年轻人会为喜欢的IP氪金，有时哪怕买周边回来收藏不穿，参与感本身就已值回票价。”这种把传统活动开发出社交属性的操作，已经成了一种新趋势，比如最近的苏超，硬是把业余赛事玩成了现象级IP。在南京对阵苏州的时候，他们推出了“盐水鸭VS水蜜桃”的文化梗，在一些比赛中场休息时，还有评弹表演，各种方式火出圈。在苏超形成热潮时，鸿星尔克在江苏全区域门店打造了不少足球应援活动。除了不同城市的定制立牌、横幅，为了让大家看好、看爽球赛，鸿星尔克还在苏州核心商圈的品牌旗舰店特别推出了“足球助力包”，里面加油小喇叭、足球赛纹身贴、应援手幅一应俱全。唯有颠覆传统玩法，才能真正走进年轻人心智。从联名设计大赛到全民义卖，鸿星尔克一直在重新定义国民品牌的公益路径，让利他行为也能利己。以创意守护熊猫家园，以公益助力可持续未来，鸿星尔克让公益不再是单向的付出，而是一场全民共创的狂欢。鸿星尔克之所以一次次引起年轻人的喜爱，不仅因为它用心做产品，更因为它始终把消费者的情感价值放在首位。从野性消费到理性支持，从短暂热度到长期信任，鸿星尔克用行动证明，真正的好品牌从不会把目光局限在变现，而是把消费者当成并肩同行的伙伴。当品牌愿意倾听用户的声音，当创意能够触动年轻人的内心，用户回馈的绝不仅仅是销量，而是发自内心的认同与支持。这样的双向奔赴，才会让品牌与消费者共同成长，一起创造更值得期待的世界。
三联.CREATIVE约 7 分钟