苹果竞价广告投放指南——利用“高光”时段让搜索结果广告转化效果更优！

很多小伙伴在投放搜索结果广告时，通常会选择全时段投放，或以预算为单位进行广告投放。但在实际的投放过程中，AppSA发现：不同时间段广告的效果会有差别。

与苹果竞价广告的其他三个广告不同，搜索结果广告支持灵活的分时段投放。根据AppSA的投放数据，集中火力在效果最佳的“高光时段”投放，有机会提升点击率与转化率。

且经过测试我们发现：不同品类的应用，用户的行为习惯不同，其“高光”时段也各不相同，比如对于社交类产品来说，一般情况下广告的点击率和转化率晚上明显优于上午时段，而游戏类产品在节假日的转化通常好于工作日。

某社交类应用在投放前期以2-3天为一周期进行投放测试，对投放的时间段进行测试，测试得出在18:00-22:00时间段内广告投放的数据较好，且广告的展示次数相对较高。与当日17：00数据相比，投放数据变化对比如下：

根据测试的结果，该App在回收较好的时间段加大投放力度，点击和转化成本下降明显，与17：00相比，广告的平均点击费用最高下降了57.3%，平均每次转化费用最高下降了39.6%，且后端回收大幅提升。

某金融产品为提升广告投放效率，提高ROI，根据金融市场周末休市的市场规则，对广告的投放力度进行了调整，将广告预算更多的分配在周一到周五。

以上仅为示意图，数据已做模糊处理，但趋势和测试结果一致

调整后该App在成本降低的情况下平均安装量提升了近10%，且周末的ROI也明显有所提升。

在投放广告时，建议开发者不要盲目的进行全时段投放，可以在前期根据用户的行为习惯针对投放时段进行测试，筛选出高光时段并加大投放力度让广告的预算花的更聪明，有效提升ROI。