套路玩家、拿捏心态，个人开发者新品冲上美国下载榜

出品 | 白鲸出海编辑部

作者 | B21993

8 月 18 日，一款名为「Level Devil - NOT A Troll Game（以下简称 Level Devil）」的动作冒险游戏冲上美国 iOS 手游下载榜第 77 位。这款产品很快就吸引了笔者的注意，一方面是因为画面非常“复古”；另一方面则是因为游戏背后是一位个人开发者，是近来少见的能够爬进下载榜 Top 100 的个人开发产品。

「Level Devil」在美国iOS手游下载榜

排名从8月16-17日开始迅速爬升，8月

18日位列Top 77 | 数据来源：点点数据

单从画面上来讲，「Level Devil」（上图）和

1980年雅达利2600上的冒险游戏「Adventure」

（下图）基本没有区别 | 图片来源：Atari

从画面上看，「Level Devil」突出一个简洁。整个游戏的“主角”只是一个由几个简单的黑色像素方块组成的小人，玩家的任务就是操作小人，通过左右移动和跳跃在纯色背景里闯过各种机关，到达终点。这个画面的简单程度说实话都不是大家记忆里红白机画面，而更像 70 年代末雅达利 2600 这种早期 8 位机游戏的样子。可以说从视觉效果上已经把“返璞归真”做到了极致。

「Level Devil」在 2024 年 2 月上线后 DAU 曾

一度增长到接近 50 万人，截至 2025 年 8 月 16 日

又到历史新高，突破 60 万人 | 数据来源：点点数据

然而就是画面如此简单的一款游戏，上线以来的成绩居然一直都不错。data.ai 显示游戏在 2024 年 2 月上线，之后 DAU 就迅速上涨，2024 年 4 月已经接近 50 万人，截止到 2025 年 8 月 16 日已经突破 60 万人。Sensor Tower 的数据显示游戏最近 30 天的双端下载量依然达到至少 130 万次以上。

但不错的下载和活跃用户数据，背后并没有投放活动做基础。广大大数据显示游戏只在 2024 年 11 月投放过 6 个素材，最近 90 天没有任何投放活动。

为什么「Level Devil」能这么吸引人？笔者在体验之后发现游戏其实暗藏了各种隐蔽的机关来“套路”玩家，诱使玩家通关失败。而且这些机关本身又能隐藏在游戏极其简单的画风里，“高难度”和“简单画风”的反差给了游戏相当强的特色，吸引头部主播直播从而迅速起量。

每一关虽然场景相似，但障碍设计都有区别，

主打一个折腾玩家 | 视频来源：Level Devil

以上面视频为例。游戏设计了多个障碍场景，每个场景里又包含多个关卡，全部通关就能跳转到下一个场景。这些关卡之间的差异就在于包括地洞、钉刺、电锯在内的各种机关布局，和大部分动作冒险游戏不同，「Level Devil」巧妙地利用了简洁的画风来隐藏这些机关，不给任何提示；这导致玩家一上来往往就会直接被游戏“套路”死。而想要躲开机关也没有任何视觉参照，甚至很多机关还会自己移动追着玩家跑。因此玩家不死 2-3 次以上都很难通过 1 关，之后又要在下一关面临看似熟悉，实则套路完全不同的新关卡。在这个过程里游戏也在不断拿捏玩家心态，甚至故意诱导玩家判断错误，可以说让人欲罢不能的同时也“痛并快乐着”。

「Level Devil」让人血压暴涨的各种套路

机关让它很适合直播试玩，YouTube 试玩视频

观看量最高达到 189 万次 | 图片来源：YouTube

换句话说「Level Devil」其实相当硬核，完全靠玩家的微操和试错来过关。类似的思路过去也在 PC 端也有游戏尝试，例如《猫咪版超级玛丽》，但移动端并不常见，再与看似简单的画风形成鲜明反差，自然就会吸引玩家的注意。此外游戏的各种套路机关也很容易在直播过程里引爆节目效果，因此「Level Devil」在 24 年上线之后不久就被头部主播看中试玩，从而迅速走红；之后又在 2025 年 3 月上线了 Steam 版，开发者账号“Unept”也亲自在 Steam 上展开直播，从而进一步带动移动端 DAU 增长。

如果玩家觉得太难通关，也能直接观看

广告跳过关卡（上图），此外游戏还设计了同屏

双人合作关卡（下图） | 图片来源：Level Devil

变现方面，「Level Devil」则还是以 IAA 为主，鉴于游戏本身难度很高，游戏还增添了一个能够跳过关卡的激励视频广告，只在玩家多次通关失败的时候才显示，给了玩家足够的理由和动力去看广告。

游戏开发者“Unept”的个人博客网站

在 2008 年建立，根据网站记录目前 Unept 

共开发过 13 款游戏 | 图片来源：Blogspot

设计相当成熟、成绩也不错，不过「Level Devil」的背后其实是一位个人开发者。游戏的发行账号 Unept 官网直接指向同名 X 账号，在账号的自我介绍里 Unept 并未披露姓名（在 2018 年的一个帖子里曾表示自己叫“Adam”），说自己来自“美国犹他州的某个风景优美的地方”，目前粉丝只有 1100 人左右。

Unept 的 X 账号显示早在 

2007 年 5 月就已经注册 | 图片来源：X

虽然账号没什么热度，Unept 加入 X 的时间却非常早，可以追溯到 2007 年 5 月，也就是 X 前身 Twitter 上线不到 1 年的时候就开了账号。除了 X 之外，Unept 还有一个更正式的个人博客网站，最早发文记录自己开发游戏体验的日期在 2008 年左右。也就是说 Unept 虽然低调，但是他本人绝对是一个经验丰富的游戏开发者。

此前 Unept 最知名的游戏「Unicycle Hero」

同样采用 2D 平台动作冒险玩法，

难度也很高 | 图片来源：Google Play

官方博客显示目前 Unept 开发了大约 13 款游戏，有很大一部分都是 Web 端 Flash 小游戏，即使是最近上线的「Level Devil」也在小游戏网站 Poki 上线了 H5 版本。纵观这些游戏，虽然题材和玩法不同，但都有一个相同的特征——高难度。以此前最为人知的「Unicycle Hero」（2018 年上线）为例，玩家也需要操作画面上的小人左右移动来平衡独轮车，从而跳过各种高难度障碍和陷阱，配合简单的画面做出了反差感。这款游戏也在 YouTube 上有多条观看量超过 1 万次的试玩视频。

由此可见，「Level Devil」本身并不是偶然的爆红，更多还是开发者 Unept 多年开发游戏经验积累的产物。通过对画面的不断简化以及对机关设计思路的不断细化，「Level Devil」把之前 Unept 产品里简单轻松画风和高难度体验之间的反差拉到了新高度，才能够在目前以休闲体验为主的游戏市场里开辟属于自己的区间。

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