上半年外卖三国杀，三巨头少赚超200亿元！
广州广播电视台约 4 分钟今年上半年，京东、美团、饿了么三大平台进行了外卖补贴大战。
大战引发多方关注，市场监管总局约谈各家平台，要求停止恶性竞争。多地餐饮协会呼吁停止“内卷”，商家坦言“有订单无利润”。平台纷纷表态“反内卷”，强调公平竞争与行业健康发展。
随着三巨头近期陆续发布财报，这场外卖大战的半年战报浮出水面。
AI制图（来源：每日商报）
外卖平台酣战的第二季度，阿里巴巴净利润同比下降18%；美团净利润下跌89%；京东净利润大跌50.8%。
外卖大战烧掉多少利润？如果按去年同期的利润来估算，这个季度三巨头总共少赚了超200亿元。
今年2月，京东宣布进军外卖业务，后续不断在骑手、商家和消费者三方发力，美团随之应战。到了4月底，阿里巴巴入局，战火逐渐加码；淘宝闪购和美团外卖你来我往，纷纷投入巨额补贴。
如今，对比京东、美团和阿里2025年二季度的财务数据来看，激烈的“外卖大战”对三家的利润造成了显著冲击。
京东方面，8月中旬，京东先一步交卷，第二季度收入3567亿元，同比增长22.4%，增速创近三年新高；不过，净利润因外卖等新业务的战略投入而下滑，归属于本公司普通股股东的净利润为62亿元，同比下滑50.8%。
阿里财报显示，当季营收2476.5亿元，同比增长2%，若不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入同比增长将为10%；净利润为人民币423.82亿元，同比增长76%；非公认会计准则净利润为335.1亿元，相较2024年同期，下降18%。
美团的第二季度财报显示，当期营收918.4亿元人民币，同比增长11.7%；但调整后净利润仅为14.9亿元，比去年整整少了121亿元，同比暴跌89%。
销售开支剧增
大部分都烧进了外卖战场
这200多亿元“蒸发”的利润，大部分都烧进了外卖战场。从财报数据来看，三家巨头为了应对“外卖大战”，在销售与营销开支上投入巨大，侵蚀了它们的利润。
先看阿里，作为集团利润核心的“阿里中国电商集团”，本季度经调整EBITA同比下降21%，至388亿元人民币。财报明确指出，利润下滑主要源于对“淘宝即时电商”业务以及在用户体验、用户获取和技术方面的投入。
而美团第二季度销售及营销开支比去年同期多花了77亿元，同比增长51.5%。美团也表示，这部分开支的增长主要是应对外卖和即时零售业务的激烈竞争，导致公司在用户激励、推广及广告方面的开支显著增加。
京东第二季度营销开支也增加到270亿元，同比增长127.6%。京东称，主要是由于用于新业务推广活动的支出增加。持续的补贴投入确实带来了增长。京东财报数据显示，包括京东外卖业务在内的新业务，第二季度收入为138.5亿元，同比增长198.8%，当季外卖业务日单量突破2500万单。
京东集团CEO许冉表示，本季度京东外卖业务取得健康发展，不仅在订单量增长、商家数量扩大、全职骑手招聘等方面稳步推进，更重要的是与京东零售以及其他现有业务形成有效协同，成功达成公司的初期战略目标。
美团CEO王兴表示，美团是在竞争中成长起来的，我们在持续的竞争中实现了今天的领先地位。当前外卖市场竞争持续加剧，美团将继续捍卫市场地位。美团在商户与骑手两端积极布局。在商户侧，美团持续落实 “反内卷” 举措，通过现金补贴与模式创新助力商户发展。在骑手保障方面，年底骑手养老保险补贴将覆盖全国，预计超百万骑手受益。
阿里巴巴CEO吴泳铭表示，阿里大力投资即时零售业务，快速取得阶段成果，赢得消费者心智。通过整合消费平台，产生显著协同效应，带动月度活跃消费者及日订单量创新高。今年7月，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万，66个品牌破千万。
来源：21世纪经济报道、洪观新闻、红星资本局、每日商报
责编：湾财猫
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