“胸大就打折”、不喜欢五仁是“因为你还没饱尝生活毒打”……广告文案引争议

广

广州广播电视台2025年09月05日约 4 分钟

近日，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。社交平台上流传的图片显示，该产品的广告文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”

广告发布后，社交媒体上陆续出现负面评论。有消费者表达强烈不满：“俺真的很喜欢你们家的面包，但是为什么要写这种广告词？”

有消费者批评广告带有居高临下的口吻：“买月饼还得被说教？”“五仁不好，是没经历过毒打吗？”有网友直指品牌动机：“因为知道就算这么写了也还是会有人买，就是PUA消费者。”

多位消费者表示：“再也不会买你家东西了”“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢”。有消费者认为营销严重失误：“把你们的广告文案开除，他让你们损失掉这个产品的所有消费额。”

据报道，桃李面包品牌方疑似已注意到这则引发争议的广告，最早社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满，桃李面包选择了删除消费者评论。

该文案在社交媒体发酵后，有媒体致电桃李面包股份有限公司，接线工作人员表示，会将该问题如实反馈到有关部门。

官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成于1997年1月23日，主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，是一家致力于烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。截至目前，公司拥有35家子孙公司，已在全国市场建立起31万多个零售终端。

桃李面包于2015年12月22日在上海证券交易所上市，有着A股“面包第一股”之称。在产品营销广告翻车之际，桃李面包正面临着业绩下滑的压力。桃李面包发布的2025年半年度报告显示，上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少13.55%。对于净利润下滑原因，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加导致本期毛利率下降以及本期广告及宣传费用增加。

值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

无独有偶。有网友曝料称，重庆一家火锅店疑似推出低俗广告活动。图片显示，该店门前悬挂着红灯笼，显眼位置摆放着一块红色广告牌，上面写着“够胸你就来”“胸大就打折”的标语。

打出该广告牌的店面为渝鼎红重庆火锅（茶园店）。该店的社交平台账号曾拍摄并发布了17条广告视频，其中最早的一条视频显示该店于2025年3月3日开业。

在这些发布的视频下方，已有一些网友留言质疑商家的相关行为不妥，留言内容包括“搞这种活动博眼球”“搞这种活动低俗不？”，更有网友直言“恶臭营销”。