完蛋！我被腾讯游戏做局了？

BB姬 | 文

啥，腾讯游戏的玩家们又做公益了？好事啊！但咱只能叫个好了……等等，你说啥？这次光是玩玩游戏、做做任务也能做公益？

说起来，游戏公司参与公益慈善事业已经算不得啥新鲜事了，从最早厂商以某某游戏玩家的名义进行捐赠，到游戏内推出公益皮肤，再到游戏公司配合慈善机构成立专项基金进行支援帮扶，国内游戏行业的公益行为，已经从零星、无规则开始向系统、长期的方向发展。

长期看我们BB姬的读者，应该能经常看到我们报道游戏公司如何用五花八门的方式助力公益。这方面的例子，用“勃勃生机万物竞发”来形容并无问题。

腾讯游戏的公益咱们聊得不多——这倒不是因为他们公益做得少，恰巧相反，腾讯游戏算是国内游戏行业最早系统化参与公益事业的团体之一，2015年，也正是腾讯倡议发起了互联网公益日活动，成为了日后的99公益日，也就是如今腾讯久久公益节的前身，没错，这玩意算下来，已经有十余年了。

也正因如此，如果腾讯旗下哪个游戏参与公益项目都要拉出来说一遍，那估计你会很快就因为“品鉴得够多了”而脱敏。

但这次还真有点不一样，在今年的久久公益节上，腾讯整出了点新东西。

在这之前，不管是联动公益限定皮肤还是冠名礼包，亦或是以玩家名义进行捐赠，虽然形式表现多样，但归根结底，其实和非游戏类产品的公益并没有太多手段上的差别——无非是载体换成了游戏而已。

不太一样的是，这次久久公益节，腾讯成长守护联合腾讯公益、超核玩家共同推出了游戏“礼包捐”活动。玩家在“礼包捐”小程序捐赠对应金额参与公益，就能收获一份游戏内的专属虚拟道具礼包。此外，众多游戏还准备了定制活动，玩家完成相应任务即可推动公益进度，达成一定目标后，由游戏通过腾讯基金会向公益项目捐款。

比如，在《地下城与勇士》的端游和手游中，玩家捐赠1元，就能拿到爱心答谢礼与1点爱心值；此外，还可以在活动页面通过点亮受捐儿童的画作来获得爱心值，助力全服公益进度条。目标达成后，《地下城与勇士》就会以全体玩家的名义，通过腾讯基金会额外支持不少于5万人次学生接受艺术启蒙课程。

《地下城与勇士》端手游公益活动

而在像《FC足球世界》这样的体育竞技手游里，玩家也可以通过参与活动来积累爱心值，“助攻”未来计划。其所资助的“给孩子一堂AI课”项目，会给孩子们捐赠AI硬件设备、科技课程，为教师提供科创经费及培训，帮助欠发达地区学校适应AI潮流。

《FC足球世界》公益活动

而常规的礼包捐和捐赠1元回馈活动，也在以前的基础上有了一些升级，除了依然会给捐赠玩家回馈免费的礼包外，也会提供一些展示性的小内容。

比如，在《白荆回廊》中，每日活跃任务不但能给予全服爱心值助力，还能拿到游戏内专属徽章。如果你再参与捐赠一元活动，还能拿到专属的头像和头像框……

《白荆回廊》公益活动

为了让玩家们的爱心落到实处，这次“礼包捐”活动所有善款都会直接捐助给公募机构基金会的官方账户，支持相关公益项目，还特别强调了善款将严格按照民政部门备案执行，并在腾讯公益平台公示项目执行进展。

可能有人会说“师傅别念了，事都是好事，但我咋觉得这些活动听上去也没啥特别呢？”

坦白来说 ，单看每一个定制活动本身，其实从活动设计上，确实和我们司空见惯的版本助力活动并无太多差别，但正是这种将玩家常规的日常和公益结合起来，却算得上一个妙笔：

之前的公益项目，无论金额大小，通常都需要参与者直接捐款，这在一定程度上将那些经济能力有限或不习惯线上支付的人群挡在了门外，导致他们难以真正融入公益场景，缺乏实际的参与感。

《QQ飞车手游》公益活动

或者你想啊，你晚上随手刷的几个副本，做几个日常，就在不知不觉中，可能正在让某个从没摸过画板的孩子，第二天能上一节美术课。让山里只能在崎岖山路上奔跑的孩子，有了在平滑操场上锻炼的机会，让那些只能在书本上看见AI、机器人、自动化设计的孩子，能设身处地摸一摸这些东西——这么想想，是不是也就觉得不一般了？

而且这么一来二去，也是在悄悄引导大家转变很多关于公益的固有认知——公益不是大佬们的专属游戏，不是比谁砸钱多。咱们普通人花点时间玩玩游戏，也是在出份力。这种轻轻松松就能参与的方式，让越来越多人觉得：公益不难，每个人多做一点点日常的事情，也能真的能汇成改变。

可能有人还会怀疑，就这么点游戏蚊子腿和几个大佬的捐赠礼包，在公益事业里能提供多大助益？

哎，这你可有所不知了。其实早在这次公益节整活之前，腾讯游戏就已经和上千万玩家一起，把虚拟世界里的热爱悄悄变成了现实世界里的温暖——属于平时默默不声张，实际猛猛放阳光。

就拿2021年9月来说吧，那年，腾讯“智体双百”公益计划正式亮相。这个计划由腾讯成长守护、腾讯游戏和腾讯SSV联手推出，说要给城乡孩子送上100间“未来教室”和100个“未来运动场”。

当时很多人觉得这种双百口号有点不切合实际，这里面，除了很多日常“质疑作秀”的声音，也确实有很多帮扶实际经验的问题所在。

结果你猜怎么着？这计划不光坚持下来了，而且做得……还不赖？

截止到目前为止，他们已经在全国建成了105个“未来教室”和“未来运动场”，目标已经完成了大半。这些地方不光设备新、环境好，还配套开发了游戏化的课程，显著地激发了孩子们对学习和运动的积极性。

在喀什夏马勒巴格镇中心小学建设的腾讯未来运动场

而到现在，“智体双百”逐渐升级成了“触梦计划”。不只是名字变了，内容也更丰富了——除了继续号召玩家通过“礼包捐”参与公益，覆盖的公益领域也拓宽到科技、运动、音乐、美术等更多维度，希望能让乡村孩子的梦想“触手可及“。

“未来调色盘”计划让乡村孩子们绘出自己的梦想

当然，真正让这个口号变成现实的最核心的角色，还是腾讯游戏的玩家们。上面说到的“腾讯游戏礼包捐”，已经连续开展了五年，腾讯游戏的玩家们也连续参与了五年。

比较有意思的是，玩家们对这项捐赠活动的反响普遍积极而热烈。许多人在评论中表示“最正义的一集”、“得有我的一份”，并特别关注自己玩的游戏有没有参与到礼包捐赠活动中，同时积极呼吁官方尽快将活动拓展到更多游戏，让更多人也能获得参与感。正因如此，参与该项目的游戏也从最初仅有的2款，逐步扩展到了如今的69款。  

游戏“礼包捐”活动

而玩家们对公益的热情也着实惊人——截止到目前，刚刚起步不久的“触梦计划”就已经吸引了超过4000万人参与。玩家们在游戏中的每一次点击、每一份看似微小的参与，都转化为了现实世界的温暖改变。

现在，我们很高兴地看到，腾讯游戏做公益并没有停留在“喊口号”阶段，而是在和玩家一起，爬上一座山之后又望向下一座——问题从来不是“能不能影响”，而是“还能照亮多少人”。公益也凭借各种巧思设计，真正融进了玩家的日常，让玩家在游戏里也能随手做好事。相信在未来，这份贡献的力量还会更加耀眼。

此外，如果你能留意这些计划的发起对象，会看到一个频繁出现的名字——腾讯成长守护。

可能对于大朋友而言，这个名字有点陌生。但对很多有孩子的家长，或者未成年的小玩家而言，这个名字也算是老熟人了——哥们你不是做防沉迷的么？怎么也参与公益了？这事和你搭界么？

腾讯游戏人脸识别验证

哎，你还别说，这还真搭界——或者说，咱们一直把未成年人保护这事想窄了。事实上，未成年人保护，从来就不止是防沉迷。

随着“830防沉迷新规”的全面落地，腾讯在未成年人保护方面持续投入技术力量，有效落实相关规定，取得了显著成效。

然而，当游戏时间被控制在健康合理的范围内之后，一个新的问题逐渐浮现：孩子们的空闲时间变多了，我们该如何帮助他们更好地利用这些时间，获得更有意义的成长？

于是腾讯今年初宣布未成年人保护工作进入了“下半场”，未保的职责正在悄然转变。如今，其工作内涵早已超越了单纯的“防沉迷”，而是进一步拓展到如何助力孩子的全面发展。

在做好时间与消费管理的基础上，腾讯成长守护持续探索如何以更丰富的数字内容和公益项目，为未成年人提供积极、健康的价值引导与资源支持。

“未来音乐坊”利用AI技术打造青少年数字化音乐学习模式，探索乡村非遗艺术的多元化发展形态， “未来调色盘计划”为乡村儿童配备美术工具包及特色非遗美育物资，研发融合地方特色的美育课程，助力乡土儿童美育发展；新升级的“给孩子一堂AI课” 提供AI硬件设备与科技课程，帮助欠发达地区学校适应AI潮流；“乡村体育燃梦计划” 通过数字化篮球教学+趣味青训，让青少年真正爱上运动……

“乡村体育燃梦计划”在长沙市桃源一中开展的篮球公益训练营

这一系列举措，标志着腾讯未保体系实现了从“技术防沉迷”到“技术+服务+公益”的综合演进——不再仅仅聚焦于“限制”，而是更注重以数字能力“赋能”、以生态资源“开拓”，持续拓宽未成年人健康成长的路径与可能性。

与此同时，从公益与帮扶的视角来看，腾讯未保的升级也尤为明显：它不再局限于传统的单向物资捐赠，而是致力于构建可持续、高参与、强互动的新型公益模式，真正注重受助者的长期发展与成长体验。

而这次，腾讯联合超60款游戏共同发起的公益行动，其实也正是这种成长性关切和参与感拓展的体现——虚拟世界中的任务完成、礼包兑换、赛事互动，能和乡村教室里的AI课、运动场上的投篮声、孩子画笔下的色彩通过数字介质直观的联系在一起。

游戏的善意和玩家的热情，正在随着技术和正在共同构筑一个更加平等、更有希望的成长环境——如你所见，未成年人保护，在这样的“做局”下，正在从冰冷的管控悄然转变，开启了兼具有技术和温度的未来新起点。

不仅如此，这个活动不仅让游戏行为加上了公益动机，也很大程度上改善了游戏之外大众对玩家身份和电子游戏娱乐的刻板印象——我想不用我科普，大家也能从很多地方感受到一些人对电子游戏持有的偏见和道德批评。

而让人们直观地感受到游戏玩家的行为对社会产生的助益，无疑是消解这类偏见的有效方式。尽管这个过程依然道阻且长，但只要我们将这份爱与善意持续传递，那么正如这个起初看似难以实现的捐助计划一样——明天或许不会立刻变好，但此刻每一步行动，都正让我们走向更好的明天。

所以你看，当“做日常任务”和“参与公益”这两个原本毫不相干的行为被腾讯游戏用“礼包捐”结合，虽然看上去没啥狠活和大活，但整体是个整得相当不错的活，一场围绕玩家身份、企业责任与社会价值的“局”就已经悄然织成了。

腾讯这招妙就妙在让每个人的轻度参与都能汇成改变，也让游戏世界里的热爱能照亮现实角落。当一家巨头开始用产品思维和用户洞察去“设计”公益、降低行善的门槛，这怎么看，都是一桩美事吧。

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