速递｜过渡性策略：Meta考虑谷歌Gemini增强千亿广告业务，AI战略转向开放合作

Meta Platforms 员工已与谷歌云就使用谷歌人工智能模型优化 Meta 广告业务的可能性进行了探讨，知情人士透露。

这些讨论是最新的迹象，表明Meta 在自身人工智能领域的挫折已促使它考虑采用其他公司的技术，至少在其新重组的人工智能团队改进模型期间作为临时措施。

此前The Information 报道称，Meta 正考虑采用 OpenAI 或谷歌的模型为其多项服务提供支持，包括通过 Meta AI 为用户查询提供对话式应答 。而关于广告业务的讨论目前仍处于相对早期阶段，最终可能无法达成协议。

一位知情人士透露，Meta 员工已提议基于谷歌的 Gemini 及开源模型 Gemma 对 Meta 广告数据进行微调。另一位人士表示，Meta 正在探索利用 Gemini 模型来帮助理解内容（例如广告摘要生成），这是其广告推荐系统的众多输入要素之一。该推荐系统旨在确保广告能精准触达目标人群。

Meta 考虑使用谷歌的技术来增强广告业务，这一事实颇为引人注目。广告业务是 Meta 公司 1645 亿美元营收帝国的核心引擎，其高管层曾多次强调，通过对人工智能的投资，广告优化将成为公司最重要的增长机遇。"我们的目标是让任何企业只需告诉我们他们想达成的目标，剩下的工作全部交给我们来完成，"Meta CEO 马克·扎克伯格今年早些时候向分析师如此阐述。

采用谷歌技术可能只是过渡方案，因为据The Information 此前报道，Meta 新成立的超级智能实验室正致力于完善最新的 Llama 大模型。

Meta 已斥资数百亿美元用于招募 AI 研究人员和开展项目，使其今年资本支出高达 720 亿美元（包括 AI 算力投入）。但正如一位离职研究员所称的"转移性癌症"般的失误，始终困扰着其 AI 发展进程。

Meta 已采取其他措施与谷歌在人工智能领域展开合作。上月 The Information 报道称，Meta 签署了一份为期六年、价值超 100 亿美元的协议，将使用谷歌云的服务器、存储、网络等服务。

Meta 对谷歌模型的兴趣也反映出过去一年谷歌在模型开发方面取得的巨大进步。据参与研发的研究人员透露，其最先进的 Gemini 2.5 模型被认为至少与行业标杆 OpenAI 的模型持平，而即将推出的 Gemini 3 在预训练阶段已展现出良好前景。

参考资料