日本市场风起？出海产品月活近乎翻倍、登顶增速榜｜AI社交全球化洞察第四期

Key Insight：

1、在头部应用月活集体下滑的趋势下，「Chai」逆势增长，推动排名提升。新入榜产品「Sweet AI」一举进入前 10，表现亮眼；

2、日本市场出现新变化，「Saylo」凭借近乎翻倍的月活增速登顶榜首，提示日本用户对 AI 社交的需求正被激活；

3、产品形态方面，AI 社交与真人社交融合的趋势愈发明显，既有 AI 陪伴产品引入真实社交关系，也有传统社交产品通过 AI 丰富互动体验，二者正在形成双向融合的局面。

以下是详细解读：

下载量方面，本月共 6 款产品突破百万大关，它们均为面向海外市场的产品，数量较上月增加 1 款。新增产品「Sweet AI」的 8 月下载量达到了 154 万次，环比下载增幅也达到了 74.9%。第三方数据显示，这款应用的开发商 SmartXLib Limited 位于中国香港，其当月下载主要来源于印度、巴西、美国等地。

上榜产品整体平均涨幅为正，但头部产品中下载环比为正的产品不多，「星野」虽以 47.8% 的下载环比涨幅来到增速榜 Top3，但由于上月基数只有 35 万、相对小，新增用户对月活的拉动作用不明显，同期月活依旧下降。

「星野」之外，本月「Character.AI」「PolyBuzz」「Talkie」「猫箱」等头部产品月活都有不同幅度的下滑。反而是处于榜单中后部的产品「Saylo」以 96.7% 的环比增长来到了增速榜榜首。上月全体正增长的虚拟伴侣品类，在本期也只有「EVA Character AI & AI Friend」维持了正增长。

一年斥资 2000 万美元获客，

进击的「Chai」？

榜单前列值得关注「Chai」的动向，其排名上升 2 名，来到第 4，月活超过了 700 万，自我们首次观察以来这款产品的月活数据持续上涨。公开信息显示，「Chai」的公司总部位于美国加州，由一支精简的 11 人团队组成。「Chai」是一款非常重视“用户可控 AI”，据其 RoadMap 介绍，今年团队希望将 SFT（监督微调）+RLHF（基于人类反馈强化学习）的训练理念产品化、交由用户间接参与，让 AI 角色成为独一无二的个人作品。

反馈到产品功能上，当前的「Chai」不仅支持通过编辑故事背景、开场白等信息塑造角色，还支持创建者和 AI“预聊”一会儿，确保角色的回应符合预期。当 AI 角色正式发布之后，每位用户在对话中又可以通过重新生成、指导（告诉 AI 应该怎么说）、编辑等功能给予反馈，在收集大量交互数据的基础上让 AI 角色变得越发生动，从而拉动用户留存。官方数据显示，截至 2024 年 9 月，「Chai」的首周留存达到了 40%，4 月之后留存也达到了 25%。

通过故事背景塑造角色 & 创建者的语料指导

「Chai」至今为止已经完成多轮融资，融资总额已经达到了 5500 万美元，并计划今年集中发力增长。公司于去年聘请了曾担任字节跳动增长主管的 Marco Fernandez，并计划投入 2000 万美元获客，追上「Character.ai」及「Talkie」的营销投入（Chai 预计它们的年度营销投入在 2000 万美元 -4000 万美元不等），「Chai」也是当前少数几款单月下载量仍维持在百万量级的产品。

国内市场，多数产品月活下滑，尤其是「猫箱」「星野」「筑梦岛」出现了 3 成以上的环比月活降幅，但内购收入未受到太大影响，其中「猫箱」的内购收入还环比增长了 6% 至 119 万美元。

日本市场起风了？

「Saylo」以 96.7% 的月活环比增幅拿下增速榜榜首，月活用户也来到了 50 万以上。点点数据显示，8 月「Saylo」进入日本、中国台湾、美国等多国 Google Play 下载榜，尤其在日本一度进入前 10。从应用商店信息来看，「Saylo」是一款主打与“推し”（日语中指自己特别喜欢的角色、偶像）等建立联系的 AI 社交应用，除了 AI 聊天之外还内置角色群聊、动态社区、短动画生成、图片生成等一系列功能。

「Saylo」应用海报

日本并不算是当前 AI 社交的热点市场，上榜产品中除了「Saylo」对这一市场有所布局的也只剩下百度旗下的「SynClub」和「Lovey Dovey」，目前它们都还处在全球月活榜单偏中后部的位置。我们曾在此前文章中有探讨，本土成熟的恋爱游戏、虚拟偶像等供给可能已经显著提高了日本用户对于类似内容的消费标准，更考验 AI 社交厂商在玩法设计上创新以及深度的本地化运营。

「Saylo」打出专属“推し”社交的卖点，「Lovey Dovey」以官推角色打造见长，「SynClub」则推出了陪睡 ASMR、100 多种声音选项、AI 生成漫画、AI 生成动态卡牌等一系列颇具本土化洞察的功能，各家可以说都很卷。最近我们还看到日本厂商 Odd Number 打造了一款结合 AI Vtuber、AI 社交和乙游玩法的产品，邀请了多位本土知名声优、插画师参与打造，海外厂商将面临市场开拓及本土厂商入局的双重压力。

真人社交与虚拟陪伴交汇？

继上月普涨之后，8 月 AI 虚拟陪伴产品整体呈现出月活下滑。

这一品类近期值得关注的趋势之一，是真人社交与 AI 社交功能的融合。如「Tolan」已引入好友机制，当用户互加好友后，便可访问对方的星球并与其 Tolan 互动，实现 AI 体验在熟人网络中的延伸。这一设计让 AI 角色不仅是私密陪伴对象，更成为真实社交关系的一部分，显著增强了用户粘性与长期留存动因。

但与此同时，传统的熟人社交产品也在积极引入 AI 元素，以提升互动质量、丰富用户体验。例如腾讯近期在海外投资的虚拟养宠 App「Pengu」，在多人合养宠物的机制下，它尝试用 AI“激活”宠物。用户可以自主赋予宠物人格并与之交互，打造一种多人共享的 AI 互动体验（详见《腾讯在海外投了一个「AI 企鹅」》）。从目前的发展趋势来看，二者或许正在形成一种“殊途同归”的路径交汇。

Web 榜单

本月统计到 Web 端上榜产品 24 个，无新增产品，产品排名变动也相对较小。访问量维度上，上期领跑增速的区块链 AI 社交「Dippy」和「Emochi」本期分别以 104.6% 和 34.12% 的环比增速继续包揽增速榜前二名。

Similarweb 数据显示，「Dippy」8 月访问量大涨至近 300 万，尤其是在阿联酋，访问量环比增长 727.42%，也一跃成为最大的流量来源国。不过，在「Dippy」官宣网站访问量大涨的推文下，也有用户提出质疑，这些流量未必全部来自真实的新用户，一部分可能是 TAO 社区成员（Dippy 所属的区块链生态支持者）反复访问、截图或测试所造成的“虚高”活跃度。

有关「Dippy」流量上涨的质疑

「Emochi」Web 端主要体现为美国流量占比大幅提升，正式超越巴西成为第一大流量来源国。此外，「PolyBuzz」也延续了上月的涨幅，环比增长 18.33%，「Linky」、「Chai」涨幅相比上月均有不同幅度的收缩，但依旧挤进了增速榜前 5 名。

数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。