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新游戏 app 推广 | 预购期：提前布局，充分准备。

AApple Ads约 4 分钟
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 中国游戏市场正在稳步回暖，展现强劲的增长势头。新游戏依然是推动增长的核心动力，但要在激烈的竞争中脱颖而出、实现长期增长并不容易。一次计划周全、执行到位的发布，往往能发挥决定性的作用。  在新游戏发布前、发布期间和发布后，灵活运用多个 Apple Adds 广告位，不仅能帮助提升知名度和下载量，还能在玩家探索 App Store 的整个过程中持续吸引关注。  接下来，我们将聚焦于发布前这一关键阶段，分享 Apple Adds 预购广告推广的洞察与建议，助你提前造势，建立知名度，积累种子用户。  1. 投放多广告位。 在新游戏上线前，预购阶段的曝光非常关键。借助三个 Apple Adds 广告位进行预购期推广，可以在用户探索 App Store 的关键节点持续吸引他们的关注，提前积累热度、聚集人气。 鸣潮在预购阶段投放了多个 Apple Adds 广告位，形成强大协同效应，提前吸引高意向用户并将其转化为核心玩家。 多广告位策略贡献了 iOS 新用户下载量的 30%（详见文末注释一）。 Apple Adds 注册率与其投放的其他平台相比高出 10%（详见文末注释一）。  2. 尽早启动投放。 尽早开启预购阶段的广告投放，可以有足够的时间锁定核心玩家，提升推广成效。如果你正在推进多渠道整合营销，建议把 Apple Adds 加入计划，与其他渠道一起发力，把意向转化为实际下载。  一项近期的调研发现，近 70% 的游戏预购玩家在预购时已有进行 app 内购买的意向（详见文末注释二）。这充分说明了尽早开启投放、把握预购期所能带来的成效。  鸣潮通过 Apple Adds 连续投放了近 7 周的预购广告系列。他们发现：与上线后获取的用户相比，预购阶段获取的用户带来了更高的广告投放回报率（详见文末注释一）。这充分体现了提早吸引核心用户的价值。  3. 分配充足预算。 投放预购广告系列有助于带来更高的成本效益。在预购期投入充足的预算，你将有机会以更低的成本获取高质量用户。  4. 定制广告素材。 在预购阶段，广告创意是吸引用户的关键要素。出色的设计和有冲击力的画面，不仅能激发玩家兴趣，还能促使他们预约游戏。 为了充分发挥广告创意的效果，你可以使用自定产品页面来定制广告素材，为 Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告系列制作相应内容，并测试多种视觉与文案，不断提升广告的相关性和整体投放效率。  预购广告素材建议： 突出游戏独特卖点。 宣传预购期专属优惠。 采用简洁醒目的广告语。 搭配具有吸引力的 app 预览素材。 鸣潮在预购期间围绕 Today 标签页广告主题，制作了匹配的自定产品页面，在素材中心位重点呈现核心角色形象，并配合相应的文案与色调。通过这一操作，其 Today 标签页广告 点击率提升 12%（详见文末注释一）。 转化率提高 10%（详见文末注释一）。  5. 收集关键洞察。 预购广告系列可以在游戏正式发布前帮助你获取关键洞察，为正式发布策略提供参考。 启用搜索匹配，发掘与用户搜索意图高度相关的关键词。 通过关键词测试，找到最能吸引用户、转化效果最佳的组合。 根据测试结果优化游戏产品页面，调整副标题、关键词和描述，更精准地吸引目标玩家。  在开始投放预购广告系列后，你还可以参考预购期的关键指标来帮助你更精准地评估和优化广告系列的表现。 目前，你可以通过“数据洞察”和 Add Services 归因 API 来获取预购数，包括总数、经浏览数据和经点击数据。深入分析这些数据，及时调整推广策略，有助于你在后续达成更出色的推广成效。  在游戏正式发布前，诺亚之心投放了品牌广告系列。为进一步提升知名度，他们投放了类别广告系列，旨在触达搜索类似游戏或关注二次元（A C G N）等话题的用户。结果显示，非品牌词的展示次数是品牌词的 30 倍（详见文末注释三）。 团队还获得了关键词与出价的宝贵洞察，为发布后的策略制定和跨渠道推广提供了有力支持。  激发用户兴趣，提前预热，优化策略，为成功发布做足准备。 新游戏 app 推广系列。 1. 预购期。 提前布局，充分准备。  2. 发布期。 全力推进，强势开局。 敬请期待。  3. 发布后。 延续热度，持续增长。 敬请期待。  Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。  以下为本文相关注释。 本文中客户案例、客户引言及所载数据均由该客户提供。 鸣潮, 广告投放数据, 2024 年 4 月 - 2024 年 6 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 Apple 委托 Global Web Index (G W I) 的定制化调查，2025 年 5 月至 8 月，中国。共 596 名拥有 iPhone 和/或 iPad，且在过去六个月预购并使用过游戏类 app 受访者参与。 诺亚之心，2022 年间阶段性广告投放数据。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。  

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