“酸奶界的爱马仕”部分产品降价60%
广州广播电视台约 3 分钟单杯标价49元
人均消费40元以上
高端网红酸奶品牌Blueglass
近期加入了降价行列
其部分产品
在第三方外卖平台售价
低至19.9元
较线下49元的原价
大幅下跌60%
降价幅度十分显著
近日，社交媒体上掀起一阵饮品“窜稀营销”风潮，不少年轻人纷纷打卡。均价40多元一杯，凭借高颜值出圈的网红酸奶品牌Blueglass被网友“骂上”热搜。
“不是真的需要，不要购买！因为真的会窜！”“买杯饮料给我那么多纸巾干什么，直到喝完连跑4趟厕所……”社交平台上，网友对这个因黑红出圈的品牌议论纷纷。据《科普时报》报道，不少网友称喝了该网红品牌酸奶后，出现腹泻、发烧、肠胃炎等症状。“窜稀”“新型泻药”等标签，俨然成了这些饮品的新卖点。
Blueglass一直走高端路线：门店扎在一二线城市的核心商圈，主打“精致女性”客群，单杯常年40元+。凭借高定价，在高端商圈开店等方式，Blueglass成功塑造了高端品牌形象。因此，Blueglass也被网友称为“酸奶中的爱马仕”“中产酸奶”。
值得注意的是，部分酸奶产品还宣称添加了玛咖、人参等中药成分，堪称“养生顶配”。今年5月时，Blueglass推出了“男友力”系列饮品，因为宣传文案涉嫌低俗、擦边很快在社交平台引发争议。近日，监管部门对当时Blusglass的宣传广告做了定性，北京市朝阳区市场监管局认为，广告内容违背公序良俗，最终决定对Blueglass处以40万元罚款。
据《荔枝新闻》，有医生指出，该酸奶益生菌含量远超日常推荐用量的5到10倍，膳食纤维含量也是超出每日20~40克的上限，易致肠道菌群紊乱，引发胀气、腹泻等不适。但腹泻并非排毒，不能减脂，且免疫力低下者、胃肠道功能弱者（如小儿、老年人、孕产妇）不适合饮用。
更扎心的是它的热量陷阱，含糖量惊人——以550ml一杯「Blueglass标准版小蛮腰火龙果西梅花青素味」为例，根据测算，这样一杯酸奶的一杯糖含量是在42g，超过了每日糖建议摄入量的推荐量，甚至快超过上限。几乎跟可乐的含糖量有得一拼！且每一杯的热量约超500kcal，约等于5碗米饭（100g，约等于一个人一餐的主食量）的热量。
Blueglass酸奶被称为“酸奶界爱马仕”，是高端网红酸奶品牌，主打高活菌、低糖、代餐功能等概念。
（一）品牌定位与产品特点
· 定价策略：单杯售价49元（部分产品降至19.9元），主打“现制”“高活菌”“养生顶配”等概念，曾被消费者称为“中产酸奶” 。
· 产品宣称：部分产品含8种益生菌、膳食纤维、玛咖、人参等成分，主打“肠道通畅”“代餐”功能，但实际营养与宣传存在偏差 。
（二）健康与争议
· 负面反馈：消费者饮用后出现腹泻、肠鸣等肠道反应，部分产品含糖量接近可乐（42g/杯），热量相当于5碗米饭，益生菌含量超标10倍 。
· 行业评价：中国食品产业分析师指出其定价虚高，依赖商圈租金和营销泡沫，行业正经历“挤泡沫”调整 。
（三）价格调整与市场变化
· 降价趋势：2025年11月起，部分产品在外卖平台降价60%，线下门店客流减少 。
· 消费者态度：部分用户认为其“为包装和租金买单”，性价比存疑 。
来源：21世纪经济报道、凤凰网财经、界面新闻
责编：董 婷