开业仅9个月，盒马创始人新品牌将关闭全部门店

图/第一财经

11月17日，据第一财经报道，侯毅透露“派特鲜生”实体店经营压力很大，经过评估考虑后决定到12月中旬关闭所有门店，目前已经关闭了一些门店。“线上业务我们还是会继续，未来也会考虑一些新的发展。”

据界面新闻，派特鲜生一些门店已关闭一月有余，部分在营门店也将于本月底关闭，目前在营门店内除冻品外货品全部5折处理。 另有在营门店店员称，打折处理系因“Pet Fresh”商标被抢注，后续门店仍会留存，但将更换品牌名及包装。

此外，侯毅另一创业项目平价海鲜烧烤店“金宵一刻Oyster Bistro”也已闭店。

公开资料显示，侯毅是盒马的创始人，盒马自2015年诞生以来，侯毅也一直担任该业务的CEO。2024年3月18日，侯毅正式卸任盒马CEO一职。

图/21世纪经济报道

退休不到一年，侯毅先在2024年夏天创业做了平价海鲜烧烤餐厅“金宵一刻”，此后又进军宠物零售领域创办宠物版“盒马”。

天眼查工商资料显示，侯毅在2024年11月15日成立了上海派特鲜生网络科技公司，该公司经营范围包含宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、兽医专用器械销售以及宠物服务(不含动物诊疗)等，此外也包括餐饮管理、供应链管理、互联网数据管理、技术推广和软件服务等。

今年2月22日，派特鲜生的首家门店在上海市长宁区开业，该店面积约200平米，内部所售产品涵盖宠物鲜食、宠物粮、零食与宠物用品。根据此前计划，派特鲜生拟在2025年将深耕上海市场，计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

图/蓝鲸新闻

融资方面，“派特鲜生”在5月7日宣布完成2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年以来，宠物经济市场规模突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%。

“宠物友好商场的打造以及宠物经济赛道是有很大潜力的，尤其是现在那么多养宠家庭，一旦可以带着‘毛孩子’一起到店，是可以拉动双重消费的。但这里需要注意的是具体如何经营。比如‘派特鲜生’沿用了盒马的生鲜食品模式，引入不少鲜食、冷冻食品等，而宠物的肠胃接受度与人类不同，有些宠物食用此类食物后会有不适的反应。所以照搬普通生鲜店的模式并不可取。”长期研究零售产业的资深人士沈军分析。

图/第一财经

鲜食是派特鲜生的核心卖点，也是今年宠物行业颇受关注的风口之一。

欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。但鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%，仍有不错的增长空间。

与市场前景形成鲜明对比的是，当下的实际现状。

“大家一般是混着喂食，狗粮为主，也会加一些其他饮食改善。”养宠人小于解释道，购买鲜食类宠物食品很难说是出于营养上的需要，还是受广告营销的影响。“鲜食品牌的广告往往宣称，小狗生命短暂，每天都吃狗粮太可怜，如果爱它，要多补充一些鲜食等等。”

“有一个潜在鄙视链，喂鲜食的看不上喂冻干主食的，喂冻干主食的看不上喂狗粮的，而且价格也有阶梯。”他进一步介绍道，以自家宠物为例，一个月喂狗粮花费150元，冻干主食则在300元，鲜食的花销在500-600元左右。小于表示，鲜食兴起的比较晚，是一个新兴赛道，每次打开社交平台，都会收到很多的鲜食推广广告，但即便是大品牌也会常有差评。

很显然，从当下的市场环境看，宠物鲜食赛道要想更成熟，还有很长一段路要走。

来源：界面新闻、21世纪经济报道、第一财经、蓝鲸新闻

责编：田德楚