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新游戏 app 推广 | 发布后：延续热度，持续增长。

AApple Ads约 4 分钟
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 本文为新游戏 app 推广系列第三篇文章。 游戏的成功发布是一个好的开始，长期增长则取决于发布后的运营策略。 在之前的文章中，我们分享了新游戏预购阶段和发布期间的洞察和建议。本文将聚焦于如何在游戏发布后延续热度，持续激发新老玩家的兴趣。  投放 Apple adds，保持增长势头。 随着新游戏顺利上线，保持增长势头至关重要。你可以借鉴发布期的成功经验，保留表现突出的关键词和素材，并持续投放 Apple adds 多个广告位，把高曝光转化为长久稳定的增长。  把握关键节点，提升展示几率。 游戏上线后，在关键节点进行推广是明智之举。季节性高峰、重大版本更新、周年庆、app 内活动等，都是快速提升曝光和用户互动的好机会。 想在关键时刻脱颖而出，需要提前规划，主动布局： 1. 借助 Apple adds 多个广告位在需求旺季保持强势曝光。 2. 增加预算与出价，提升需求高峰的展示几率。 3. 更新创意素材，呼应季节或活动主题，激发用户共鸣。  三七手游在春节旺季采用多广告位策略，大力推广斗罗大陆魂师对决，充分把握了流量机遇，并高效推动了用户增长，春节期间广告投放回报率提升了 62%。（详见文末注释一）。   关注回访用户，促进老玩家转化。 除了持续获取新用户，上线后重新吸引回访玩家同样关键。调研显示，大多数中国 iOS 玩家会重新下载曾经删除的游戏（详见文末注释二）。回访用户通常具有更高的付费倾向，是推动后续增长的重要力量。通过设置“触达所有符合条件的用户”，可以有效覆盖回访用户。  此外，大多数的重新下载发生在游戏卸载后的几个月内（详见文末注释二）。因此，在发布初期保持存在感、频繁出现在用户视野中，很有可能唤回熟悉玩家的兴趣。  及时更新素材，激发玩家兴趣。 广告素材能及时传递最新功能、玩法和福利。上线后定期更新素材，是持续吸引用户互动的有效方法。突出限时活动、新内容或新玩法，能保持游戏新鲜感，激发玩家回归体验的兴趣与动力。  你可以考虑继续添加带有深层链接的自定产品页面，来进一步提升推广成效： 1. 打造量身定制的体验。 2. 在 app 重要更新时刻加强推广。 3. 突出展示季节性机会。  点击回顾深层链接的推荐使用场景和案例。  此外，你还可以利用预览视频打造更生动的广告： 1. 突出游戏核心功能和内容。 2. 呈现一个连贯的故事，帮助玩家了解游戏的体验过程。 3. 利用文案突出游戏亮点功能。 4. 确保前几秒内容具有强烈的视觉吸引力。 5. 定制第二和第三个预览视频，展示重点内容。  持续优化投放，把握市场机遇。 保持长期增长需密切监测数据，及时发现趋势变化并快速调整广告策略。持续优化投放不仅能抓住新机遇，也能灵活应对玩家行为的变化。  Apple adds 提供丰富的投放数据，可用于调整出价、优化素材和分配预算。建议将这些洞察分享给内部营销团队，整合创意、品牌与效果营销，并与其他渠道联动，强化整体 app 营销策略。  鸣潮团队借助 Apple adds 的搜索趋势洞察，更精准地掌握市场动态，并优化了全平台的营销策略。这一调整显著提升了广告投放回报率：他们以合理的成本将鸣潮品牌关键词的展示次数份额提高到了 80%（详见文末注释三）。  持续吸引新老玩家和回访用户，为游戏创造更持久的价值与增长动力。 你可以访问下方系列文章，了解如何借助 Apple Ads 在新游戏发布前、发布期间、和发布后的关键阶段持续吸引玩家关注，提升 App 知名度和下载量。 新游戏 app 推广系列。 1. 预购期。 提前布局，充分准备。  2. 发布期。 全力推进，强势开局。  3. 发布后。 延续热度，持续增长。  Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。 以下为本文相关注释。 本文中客户案例、客户引言及所载数据均由该客户提供。 1. 斗罗大陆魂师对决，2023 年 10 月至 2024 年 2 月广告效果数据。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 2. Apple 委托 Global Web Index (GWI) 的定制化调查，2025 年 5 月至 8 月，中国。共 1,290 名拥有 iPhone 和/或 iPad 且使用游戏 app 的受访者参与。 3. 鸣潮，2024 年 4 月至 2024 年 6 月广告效果数据。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。  

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