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出海指南 | 全球市场同步发力，把握休闲类手游增长先机。

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 休闲类游戏应该如何进行海外投放？ 本文介绍的市场洞察适用于包括三消合成、益智解谜和 roguelike (肉鸽) 在内的休闲类游戏 app。  今天，我们将分享休闲类游戏的 iOS 出海机遇和市场布局建议，帮助你把握全球规模化增长机遇。 想了解其他 app 品类的海外市场洞察，请锁定出海指南系列的未来更新。  首先，让我们了解一些休闲类游戏的新趋势。  全球热度攀升，市场规模可观。 近年来，休闲类游戏受到越来越多玩家的青睐。这类 app 的 iOS 下载体量庞大且仍保持强劲增长，2025 上半年下载同比提升超 20%（详见文末注释一）。  中国开发崛起，出海势头强劲。 休闲类游戏具有玩法轻量、开发周期短、跨文化适配成本低的特点，许多中国开发者已经迅速把握机遇，强势出海。 最近三年，来自中国开发者的休闲类游戏 app 在海外市场保持高速增长。  Statista，中国开发者休闲类游戏 app 在海外市场的 iOS 下载量，基于 iPhone 和/或 iPad 用户带来的 app 下载数据得出。  为了帮助你把握全球机遇，我们根据海外市场的特征进行归类，并总结了相关数据洞察。你可以结合这些洞察和自身推广目标，高效分配预算，量身制定更加有效的出海策略。  高体量市场。 美国、日本、英国、巴西、德国凭借庞大的用户规模，贡献了全球休闲类游戏一半的 iOS app 下载量和七成 iOS app 营收（详见文末注释一）。进军这些市场可以帮助你快速积累用户。  高盈利市场。 休闲类游戏在瑞士、挪威、丹麦、奥地利、瑞典市场的盈利表现突出，iOS 平均单次下载收入超出全球均值 1.5 倍（详见文末注释一）。如果你追求高广告投放回报率，不妨考虑进军这些欧洲市场。  高机遇市场。 菲律宾、土耳其、意大利、印度和沙特阿拉伯的休闲类游戏 iOS 下载量位居全球前列，市场规模可观，且保持着增长趋势（详见文末注释一）。这些市场尚未形成头部垄断，头部 app 的下载量占比低于 25%（详见文末注释二），这意味着你的 app 将更有机会分享增长红利。  无论业务规模大小，如果你已经在海外目标市场上架了你的 app，无需额外素材即可直接开启 App Store 上的广告投放。  立即把握增长机遇，在更多国家和地区的 App Store 上推广你的休闲类游戏 app。  访问系列专栏，了解借助 Apple adds 实现全球获客的推荐做法。 出海指南系列文章为你提供Apple adds 海外投放策略与当地市场洞察，以期帮助你有效触达潜在用户，提升海外市场获客效率。 Apple adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。  以下是本文相关注释：  1. Statista，iPhone 和/或 iPad 用户带来的休闲类游戏 app 下载和营收，2023 年至 2025 年。 2. Statista，休闲类游戏下载量头部 app 在该市场休闲类游戏 app 下载总量占比，2025 年 5 月，基于 iPhone 和/或 iPad 用户带来的 app 下载数据得出。当该数值低于 40% 时，通常认为市场相对分散，竞争格局相对开放。  

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