一场450人的年终分享会，“逼着”我整理出了全新的SEO和GEO等式
John约 9 分钟12月19-20日，在广州举办了一场年终分享会，450人参加（100+广州线下、300+线上），一起为即将离去的2025画上句号，顺便给今年的SEO做一个总结。
今天，先站在组织者的角度来聊聊这场分享会的满意度，然后介绍我的SEO和GEO等式，科普一下全新的SEO和传统的SEO有哪些区别、以及GEO到底是什么。
另外，大家猜一猜，这次分享会是赚了还是亏了？答案文末揭晓。
参会者满意度调查
如果把一场分享会比作一款产品的话，我（作为产品的开发者）自然最想知道的是：用户对这款产品的满意度如何？
这也是为什么我们花了很多心思去设计调查问卷、而且有点逼着大家去填写（不填就不分享PPT和录播回放）。
最后，我们收集到了250+份问卷。以下是各类参会者对本次分享会的反馈。
总体参会体验
做得好的地方：
总体满意度平均分：4.6 / 5.0
净推荐值：约 64%，绝大多数参会者（打 9-10 分）表现出极强的推荐意愿
明年参会意愿： 超过 92% 的人选择了“一定会”或“可能会”
人数比例：线下参会者约占 38%，线上直播观众约占 62%。线下参会者在“会务服务”和“互动体验”上的满意度更高。
线上观众对“内容质量”评分很高，但在“会务服务（直播流畅度/画面）”上出现了少量 3 分评价，说明直播体验仍有优化空间。
看到的问题或希望改进的地方：（线下）餐食不够、会议通风不够；（线上）话筒喷麦、直播画面不清晰。
演讲嘉宾
与部分演讲嘉宾及主持人的合影（从左到右，子木、Charlene、苏嵩Simon、Mayi、哥飞、邹叔Jerry、我、Joker、Span、Chloe、图帕先生、SEO小平、张亚楠），缺了June和Geoffrey。
做得好的地方：
100%：满意活动的前期沟通、大会环节设计、参会者之间的气氛
90%：觉得收获很大
基本都愿意推荐其他嘉宾明年过来
看到的问题或希望改进的地方：嘉宾之间的互动环节、需要演讲者模式、酒店的餐食、通风、屏幕设备可以更好、支持在线播放PPT。
SEO Mastermind
Mastermind 一共有9桌（每桌 6-7 人）
做得好的地方：
95% 觉得自己的SEO问题得到部分解决和启发
90% 的参与者都很积极
近 80% 人觉得4小时刚刚好
74% 任何会（甚至一定会）再次参加
看到的问题或希望改进的地方：问题很相近，无法 think out of the box；水平差距大，成了1对多的答疑场；技术和业务类成员同桌时没法同频和共情。
VIP社交和晚宴
做得好的地方：
100% 大概率会（甚至一定）会继续参加
90% 对整体体验满意、结交到了非常有价值的人脉
70% 觉得最有价值的环节是：和嘉宾近距离沟通、和同行业务交流
认识的新朋友：3-5位居多 （占比50%）
看到的问题或希望改进的地方：换桌的规则需要优化、场地的大小需要增大；增加更结构化的破冰介绍、和讲师 AMA / Q&A、找合作伙伴快速配对。
赞助商
感觉这次最对不住赞助商，现场他们没有获得很多的新 leads。
原因也很简单，这次的决策者来得少（只占不到20%），加上大部分又是线上参加，就更少了。
一线 SEO 执行 / 专业角色：40%–45%
市场 / 运营 / 增长相关岗位：30%–35%
决策层 / 创业者 / 老板：15%–20%
内容创作者 / 自由职业者 / 站长：5%–10%
所以，特此再给赞助商一点曝光：
Blogtec: 为 Agencies / In-house SEO teams 提供内容、外链、翻译、建站等的一站式订购平台，来自德国。
BridgeTheGap.AI：一个性价比很高的个人型 SEO Agency（老板兼任咨询师），来自美国。
ConvertBetter：一个我极力推荐的 CRO Agency（转化率优化），适合有一定流量的中大型出海企业，来自加拿大（老板是华裔）。
High DR Digital：一家提供超高 DR 科技媒体外链和 PR 的个人型 agency，目前没有网站，来自成都，直接联系Ada（微信号：Ada_Bai）
Growth Lane Group：一个提供内容策略和高质量内容撰写服务的 content agency（老板兼任策略师），来自美国。
慢慢来：专注于服务中国外贸出海企业，融合策划、设计、开发，运营于一体的一站式独立站服务，来自广州。
志愿者
做得好的地方：85% 对这段经验满意（甚至很满意）；70% 觉得工作流程清晰、工作量合适、主办方的支持满意。
看到的问题或希望改进的地方：活动当天临时任务比较多、志愿者之间的互相交流机会少。
这次分享会到底讲了些什么
我这里就不去总结了，毕竟我是主办方，去评价自己的产品内容不太好，肯定会带有偏见。
所以，如果你买票参加了，直接看回放和PPT；没有的话，看这些总结：
Affiliate Wayne: 全中国最厉害的SEO洞察：无AI，做填空，小语种，挣慢钱，就是最好的搞钱路子
赛门快跑：英文SEO实战派，2025年终分享会4000字总结：三人行，必有我师焉！
A梦进化论：英文SEO年终分享学习笔记②：90%的技能会归零，但这10%会放大千倍
全新的SEO和GEO等式
这次分享会，我给自己安排了2个演讲，篇幅关系，这里只重点展开聊聊一个演讲的一部分：我的SEO和GEO等式，并截取演讲PPT里的4页跟大家介绍一下。
传统的SEO = 内容 + 外链 + 技术端 + 用户交互
这个等式，之前有反复介绍过，这里就不赘述了，回看这里：
到底什么是Google SEO？一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”（实例分析）
大概的意思是：SEO是让你网站的某个关键词排到第一名的过程，这个过程你要做好4件事:
技术端：让你的网站做到基本的搜索引擎友好 (search engine friendly)
内容：是基石
外链：增加你的网站/网页进入搜索结果第一页的概率
用户交互：决定你是否能排进前三（跟竞争对手相比）
而且以上4个部分要从 site level（整站维度）和 page level（页面维度）两个维度去考虑和分析。
一篇质量再好的文章发到一个权重很低的站，依然很难排到前面；反之亦然，一篇很烂的文章，就算发到权重超高的站点，依然可以稳稳的前三。
最后唠叨一句：虽然我把它叫做传统的SEO，并不代表它就过时了，只是随着 AI 正在对搜索行业产生颠覆性的冲击，用户的搜索行为、信息验证和决策路径也发生了一些变化。
所以，我们营销人必须关注全新的SEO。
全新的SEO = 传统的SEO + RLO（Rented Land Optimization）
先说说后半部分，RLO（Rented Land Optimization）。
Rented Land，是今年 Rand Fishkin （前 Moz 创始人，现 SparkToro 创始人）在 FOUND Conf 提出的概念。
顾名思义：租来的地盘、或者你没有控制权（相比你自己拥有的网站或者 email list）的平台或网站。
传统的SEO，主要目标还是以优化自己的网站让目标关键词和话题在搜索引擎里（一般是Google）获得更高的排名，从而拿到点击（即流量）。
但全新的SEO，其核心目标并不只是优化自己的网站、获得流量，而是基于用户旅程的全网优化！而全网的核心，就是我们没法控制的 Rented Land。
不管用户搜什么、在哪里搜、点不点搜索结果，你要出现在那里，而且出现的场景和评论对你的品牌或产品利好，让用户信任你，然后进入旅程的下一步（不一定是到你的网站，比如：在 LinkedIn 跟你发私信询价也算是），直至达到你的商业目的（一般是询盘或销售）。
我们作为SEO，一般情况下，都不怎么关注（更别提优化） rented land 上我们的品牌或产品口碑，以为这是 PR 部门的事情。
但现在不一样了，你不去 rented land 建立存在、或者优化上面错误或对你不利的信息，而客户一旦在 rented land 上去查找或验证信息，可能导致他们根本找不到你、或不信你。
哪怕给你再多的流量，也是白搭。。更何况现在的 rented land（特别是社交媒体）都想把用户圈在自己的平台里，不鼓励出站链接，流量的总体量是在下降的（但用户的搜索次数并没有）。
AI 其实就是这些 rented land 声音的放大器，如果你都还没出现在 rented land，那你也别指望 AI 隔空推荐你。。如果你出现、但差评太多了，AI 可能还会“警告”用户：如果选择你可能会有哪些不好，这会让用户犹豫。
而且 AI 以后很有可能成为用户发现品牌或产品的入口，SEMrush的调查报告（原文如下）预测 2028 年 AI 搜索量会超过传统搜索引擎的搜索量。
https://www.semrush.com/blog/ai-search-seo-traffic-study/
这也是为什么，我认为，现在的 SEO 真的已经变成了 Search Everywhere Optimization（而不是 Search Engine Optimization）
注：Search Everywhere Optimization 不是我提出的概念，很早之前美国的SEO人就在谈论。
一字之差，背后代表的营销思维和逻辑完全不一样，大家细品！
好了，再聊聊 GEO，也叫 AEO、LLMO、或 AI SEO。。俗话说，就是怎么让你出现在 AI 里。
那你需要做什么呢？我的 GEO 等式如下：
GEO = 传统的 SEO and / or RLO
要不要做GEO？看你的潜在客户是否在用 AI，而且你的营销预算是否允许（这个后面展开）。
怎么做GEO？还是要回归 SEO 的关键词调研，先弄清楚潜在客户在 AI 里问什么（这一步有点难，因为 OpenAI 和 Google 都还没有公开营销数据给我们，但依然有办法获得），然后顺藤摸瓜，看AI展示的结果是怎么样的，然后我们逆向工程一一拆解怎么破局。
为什么我的等式里有 and / or？这个完全取决于你目前的SEO现状，如果你是一个老品牌（established brand），传统的SEO你已经做得很好了，那仅仅投入一点预算开发 RLO 即可（比如：重点发力 Reddit 和 YouTube，因为这2个平台被 AI 引用的概率非常高）。
如果你是新品牌（new brand），品牌搜索量很小甚至没有，很少有人知道你，我的第一建议是：别轻易把营销预算投入GEO（或者SEO），因为 ROI 很有可能不太好。如果坚决要做，那也要聪明的做，设定好合理的 GEO 目标，不要太贪心。
GEO 对于 startups 和新品牌去抓短尾词（head or short terms/queries）是利好的，比如：你只需要想办法利用“租来的土地”（rented land）去做一些 listicles（best x for y 类列表型文章） 即可，或者直接 outreach 已有的引用源、花钱、花情怀去说服他们把你加上去，然后第二天你有可能就出现在答案里。
但对于长尾词（long-tail terms/queries），按照二八法则，这类通常占比80%（大头），你还是得老老实实的投入传统 SEO，才能有希望出现在AI的答案里，而且是当用户和 AI 的问答进入了深度互动后，你才有机会，因为很多问题和查询词都是以前没有出现过的，我们营销人无法在短时间内创作有关的内容去满足这些长尾需求，只有靠慢慢沉淀。
这也是为什么我说，GEO = 传统SEO 加上/或者 一点点RLO 的原因。
注：有时候两者都得要，有时候可能就需要一点点RLO即可（甚至你连网站都没有也行，只要你在 AI 的眼里是一个 entity）
最后，提一句：GEO，你的终极目标不是出现在 AI 答案里，而是怎么让 AI 自信地（替你）说服潜在客户背后的决策者。
这一点，我很佩服 Steve Toth 在今年清迈SEO大会上提出的 Truth Alignment Framework，篇幅关系，这里不展开了。
最后几句
先来揭晓开头问题的答案吧！
这次分享会，我们账面上亏算了3万元，如果也给我自己（算是组织成员之一）发工资，那估计亏了5-6万吧，再次感谢6个赞助商，让我没有亏那么多：）
虽然亏钱了，但我个人还是挺喜欢办这种分享会，场地虽不大、组织也绝非完美，但氛围不错，大家的反馈也相当给力，明年12月我们也会继续办。
当然了，在那之前，我们还有规模更大的2026深圳SEO大会 （9月14日-18日）– 旨在汇聚国内和国外的SEO高手同台竞技，2026年，我的期待是：国外的参会者数量和国内的持平（各占50%），预计600人的规模，希望大家多多支持。
最后，感谢所有关注《英文SEO实战派》并支持我的朋友们，谢谢100+亲自去广州演讲和线下参与的小伙伴们，我们 2026 年有缘再会！
P.S. 1月23-25日，我计划去北京一趟，到时有在的，底部留言：北京！人多的话，或许可以组织一个线下的 casual SEO meetup 交流。