TikTok上架了10+短剧小程序，但头部还在观望

头部平台拒绝，中小平台拥抱？

封面图片由AI生成

TikTok Minis 板块入口示意｜图源：TikTok

这个消息最初由 TikTok 员工 Jerry Soer 在 LinkedIn 上披露。他在帖子中解释，Minis 是 “让用户无需离开 TikTok 就能访问体验和内容的轻量级站内小程序”。他特别强调了这种形式的价值，这种格式可以减少用户在转化早期的流失，观众可以直接在 TikTok 内试看内容，不需要跳转到陌生的外部 App，降低了尝试门槛。不过这条帖子后来已经被删除。

该帖文已经被 Jerry Soer 删除｜图源：Business Insider

一位曾与 TikTok 私下讨论过 Minis 项目的人士透露，TikTok 内部将这个功能视为 TikTok Shop 成功经验的延续。TikTok Shop 已经成为海外社交电商的一个主要玩家，而 Minis 的目标是把这套 “流量-转化-变现 ”的闭环复制到内容消费场景中。

目前小程序短剧的付费设计与主流 App 基本相同，用户可以免费观看 8-10 集左右的内容，之后需要付费解锁剩余剧集，单部剧的解锁价格通常在 10 美元以上。部分平台还提供订阅会员服务，月费在 40-80 美元之间，可以无限观看全部内容。

但目前市场上最大的两个玩家「ReelShort」和「DramaBox」并没有出现在 Minis 板块中，可能是由于对于已经建立了成熟用户基础和付费习惯的头部平台来说，把用户导向 TikTok 意味着失去对变现链路的控制权，这个代价可能大于流量增量的价值。

Minis 可能更适合那些希望借助 TikTok 巨大流量池来冷启动的中小平台。它们愿意接受 TikTok 的分成规则，换取更低的获客成本和更短的转化路径。

有意思的是，TikTok 同时也在推动短剧平台使用 “系列”(Series)功能，该功能允许创作者在自己的 TikTok 账号上添加付费视频。没有加入 minis 的「ReelShort」和快速增长的「Netshort」都在使用这个功能，说明即便是头部玩家，也在尝试在 TikTok 生态内建立多元化的变现渠道。

除了 Minis，TikTok 还在向短剧制作方推销另一种合作模式，把完整的原创剧集免费放在 TikTok 上，不设付费墙，制作方将获得广告分成收入。

根据 Business Insider 的报道，TikTok 提出的条件是，支付最高 1 万美元的内容授权费，外加未披露具体比例的广告分成。

两位短剧制作方对这个方案表示了怀疑。他们的核心疑虑在于经济账算不过来，因为一部海外短剧，制作成本通常在 10-30 万美元之间，1 万美元的授权费加上不确定的广告分成，很难覆盖制作投入。

但从 TikTok 的角度来看，这个策略完全可行。字节在国内已经通过抖音完成了短剧内容从付费解锁模式到广告分成模式的转变，内容供给方也从独立 App 迁移到了抖音生态，字节旗下独立的短剧 App「红果短剧」月活已达 2.36 亿。

如果 TikTok 在美国市场复制这条路径，整个短剧行业的权力结构会发生根本性变化，内容制作方将失去定价权和用户关系，变成 TikTok 生态内的内容供应商。

一位短剧制作方直言 :“如果 TikTok 成功地把短剧转变为广告分成模式，并把观看行为迁移到自己的平台，就像国内的情况一样，重新定义整个行业。”

短剧市场的增长速度超出了很多人的预期。根据流媒体咨询公司 Owl & Co. 的估算，2025 年全球短剧 App 的收入(不包括中国市场)预计将达到 30 亿美元，差不多是去年的三倍。

这个数字已经大到足以引起好莱坞和大型科技公司的注意。

福克斯投资了乌克兰短剧公司 Holywater(旗下有短剧 App「My Drama」)；迪士尼正在与「DramaBox」洽谈合作，计划把青少年奇幻小说改编成短剧，并在自己的媒体平台上播出；「ReelShort」也在探索与派拉蒙 Skydance 联合制作的可能性。

这些动作背后的逻辑是短剧正在抢夺用户的屏幕时间和付费预算，而这些原本可能流向传统流媒体平台的注意力和资金，现在正在被一批新兴的移动端 App 切走。

对于内容平台来说，TikTok 的入局既是机会，也是风险。流量红利确实存在，但代价是可能要放弃自己的用户关系和变现主动权。这个选择的答案，最终取决于平台方对自己长期竞争力的判断。

目前来看，市场正在分化，头部平台倾向于保持独立，中小玩家则更愿意拥抱 TikTok 的流量。而整个市场的格局是否会因为 TikTok 这样的大媒体平台的动作而改变，是 2026 年值得持续观察的一个变量。

本文编译自：

https://www.businessinsider.com/tiktok-jumps-into-micro-dramas-buzzy-bite-sized-soaps-2025-12

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