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季节机遇小贴士 | 提前布局，把握节假日流量高峰。

AApple Ads约 3 分钟
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 提前掌握 app 季节营销技巧，为全年用户增长打下基础。  本文以时间为线索，梳理了季节性推广的三个关键阶段和对应的优化建议，帮助你在重要营销节点来临前做好准备，利用 Apple Adds 有效把握 App Store 上的季节性用户增长机遇。  流量高峰前一两个月，制定季节性推广策略。  1. 分配充足预算。 提前为特定节日量身定制投放策略，在不同阶段有侧重地分配预算，并确保你的预算能够覆盖整个节日周期，以充分利用季节机遇。  2. 布局多广告位。 考虑将 Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告融入你的季节性整合营销策略中，从而在用户探索 App Store 的多个节点触达他们。  3. 创建应季素材。 提前准备契合节日氛围的截屏和 《app 预览》，并使用这些素材在 App Store Connect 中创建节日专属的自定产品页面。  流量高峰前两到三周，准备并设置广告系列。 1. 尽早开始投放。 不同类别的 app 的流量高峰节点不同。根据类别的关键节点，调整投放时间，确保在需求高峰来临时获得足够的曝光度，从而充分把握季节机遇。  2. 全程保持契合体验。 为你的 Today 标签页、搜索标签广告和搜索结果广告变体使用节日主题的、带有深层链接的自定产品页面，为用户提供更加相关且连贯的广告体验。  3. 添加应季关键词。 在各个关键营销节点，为你的搜索结果广告系列添加应季关键词，从而覆盖更多季节性搜索意图，帮助提升曝光度。  4. 检查受众设置。 由于人们会在一些特定时期重新下载 app，建议你将广告系列受众设置为“触达所有符合条件的用户”，从而覆盖所有潜在、过往和现有用户，扩大广告的触达范围。  流量高峰期间，密切监测广告效果。  1. 考虑提高每日预算。 在关键营销季期间，确保你为广告系列设置了充足的每日预算，以充分利用流量高峰期的转化机遇。  2. 衡量关键词出价。 对于搜索结果广告，你可以使用账号中的“出价建议和预估值”页面来衡量关键词出价在节日期间的竞争力，并及时做出调整。 你可以点击了解更多评估关键词表现的关键指标。  3. 评估整体成效。 你可以通过经浏览、经点击及总计数据指标，全面衡量广告浏览与点击的成效。由于不同广告位的表现可能存在差异并相互影响，建议你综合评估所有广告位的数据，从而更准确地把握季节性推广的整体表现。   新一轮季节性机遇即将到来，你准备好了吗？  点击下方合集卡片，了解更多节日旺季洞察和投放建议。 季节机遇系列文章为你介绍关键营销旺季的趋势和机遇，并提供相应投放策略、建议及案例，助你把握 App Store 季节性增长商机。 季节机遇系列专栏，点击订阅本系列。  Apple adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。 

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