实锤落地！今年第一个重磅政策

“三品一械”政策正式落地。

小红书、抖音、视频号全部都在整体。

这是今年线上自媒体，第一个重磅的政策，影响颇大。

1.什么叫“三品一械”？

这是国家政策， 2月份开始，所有的药品、保健品、特殊食品和医疗器械，不允许再有明星、达人带货分销，也不允许达人发广告推广商品。

这个三品一械的范围，很关键。

比如小红书，最新规则里，包含了婴幼儿奶粉，和所有的蓝帽子保健品。

这可都是各大平台，卖货和广告预算的大金主。

有些同学，蛮恐慌的问，我做这个的，以后咋办？

花爷跟几个圈内朋友聊了一下，给大家吃几个定心丸。

2.对这个政策，平台也很难受。

这些类目，提供了这么多的带货流水、广告预算。

平台也是承压方，政策是上面要求的，必须执行。

我估计，二三月份，会是新规最严的时候。慢慢的，会有一些空间释放出来。

3.像奶粉和保健品，带货的影响比较大，接广告的达人可能反而更好。

因为完全按照政策走的话。

这些品牌，以后只能自己的号上卖。自己卖，哪来的人会看呢？

模式可能会变成：

品牌投广告种草，吸引用户全都到官方下单。

4.有人问了，三品一械不是说广告也不可以投吗？

这里面的门道，就多了。

花爷举个例子，你们当故事听，出去别说我教的。

某品牌A，最大的卖点，是产品里含有某个成本B。

以前的广告，直接宣传产品，那就涉嫌违规。

那我不宣传产品，专门种草“成本B”真是个好东西呢？一样有效果。

接广告和带货不一样。

带货，产品必须展示出来。接广告，就不一定了。

5.最关键的，还是要做爆款、有人设。

特别是人设，花爷从25年，一整年都在强调。

第一阶段做爆款，第二个阶段加强人设、有活人感。

你这么理解吧。

品牌方的预算，还是要花出去的，但是因为要绕过政策，符合要求的达人，反而变少了。

符合要求的人设感账号，未来是稀缺资源。

二八原则，一贯如此。

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