Notes from Google Play｜回首 2025，与 Google Play 共同开启增长之旅

作者 / Google Play 及开发者生态系统副总裁兼总经理 Sam Bright

得益于各位开发者的助力，Google Play 得以在 2025 年度再次取得非凡成就。

在大家的携手努力之下，如今的 Google Play 不仅仅是一个应用商店，更成长为由创意灵感所构筑的充满活力的生态系统。在过去的一年里，我们专注于将 Google Play 打造成人们探索精彩内容、乐享沉浸式游戏体验的首选平台。

• 探索精彩内容

  https://android-developers.googleblog.com/2025/05/io-2025-whats-new-in-google-play.html

• 乐享沉浸式游戏体验

  https://blog.google/products/google-play/curation-update-september-2025/

我们为与您并肩取得的进步感到十分荣幸，并很高兴向不断突破边界的开发者致敬，例如 2025 年度最佳奖项的获奖者们。欢迎观看回顾视频，了解我们如何让 Google Play 为您的业务创造更多价值。也欢迎您继续阅读本文，获取更详尽的年度回顾。

• 2025 年度最佳奖项的获奖者们

  https://blog.google/products/google-play/best-apps-games-2025/

我们专注于推动 Google Play 转型为真正的娱乐探索中心，让全球数十亿用户能在此发现并尽情享受精彩体验，让他们的生活变得更高效、更愉悦。

数月前，我们曾分享构建更统一体验的愿景，希望为游戏世界注入更多乐趣。如今，玩家需要在不同平台间频繁切换，以进行探索、体验和获取奖励。我们的目标是连接这些旅程，为玩家创造最佳体验，从而促进您的业务增长。我们初步采取的关键更新包括:

• 全新玩家个人资料，可追踪跨游戏数据、连胜记录和成就，并支持通过生成式 AI 头像进行自定义设置。

• 跨移动端和 PC 端的集成化奖励，为玩家提供专属 VIP 体验，例如圣迭戈国际动漫展 (San Diego Comic-Con) 的 "四日奇幻奖励"、Roblox 平台的 "钻石街区" (Diamond District) 体验以及 Google Play 自有的寻宝小游戏 "钻石谷" (Diamond Valley)，与此同时，全新推出的 Google Play 游戏联赛则更能吸引玩家在热衷的游戏中竞技比拼，冲击排行榜，并赢取 Play Points 奖励。

• 全新 Google Play Sidekick 是一个实用的游戏内悬浮窗口，可整合并归类相关游戏信息，同时直接接入 Gemini Live，为玩家提供实时 AI 游戏指导。近期，我们已向开发者开放测试版，诚邀您开始在游戏中测试 Sidekick 功能，并分享您的反馈。

• 跨设备无缝集成游戏体验现已全面实现，随着 Google Play 游戏电脑版由测试版转为正式版，我们进一步实现了跨平台游戏的愿景，如今玩家可以在移动端和 PC 端跨平台畅玩超过 20 万款游戏。

△ 我们推出了 Google Play Sidekick，方便玩家借助这款全新的游戏内悬浮窗口即时查看奖励、优惠和成就，从而有效提升您游戏的用户参与度。

• 构建更统一体验的愿景，希望为游戏世界注入更多乐趣

  https://blog.google/products/google-play/curation-update-september-2025/

• 圣迭戈国际动漫展 (San Diego Comic-Con) 的 "四日奇幻奖励"

  https://blog.google/products/google-play/comic-con-2025/

• Roblox 平台的 "钻石街区" (Diamond District) 体验

  https://blog.google/products/google-play/roblox-diamond-district/

• Google Play 自有的寻宝小游戏 "钻石谷" (Diamond Valley)

  https://blog.google/feed/diamond-valley-mini-game/

• 开放测试版

  https://developer.android.com/games/pgs/play-games-sidekick?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Games-december25

为帮助您充分利用这种统一的游戏体验，我们特别推出 Google Play Level Up 计划，为您的业务增长开辟全新路径。针对符合核心用户体验指南的游戏，您可以获享一系列非凡福利，其中包括:

• 通过全新 "为你推荐 (You)" 标签页重新吸引玩家；这是 Google Play 商店中的个性化区域，可集中展示玩家近期的游玩内容与奖励，助您重新吸引并留住玩家。您可以充分利用 Google Play 管理中心的互动工具，重点推广最新的活动、优惠和更新。

• 充分利用商店中显著的提升来最大化您游戏的覆盖面，其中包括精选推荐机会、Play Points 助推器与任务，以及在 "游戏主页" 和 "Play Points 主页" 等编辑精选界面提升曝光度。

△ "为你推荐 (You)" 标签页是一个个性化区域，旨在通过展示您最新的活动、优惠和更新，帮助您重新吸引并留住玩家

此前，我们提出了打造内容丰富的 Google Play 这一愿景，现已取得显著成效。应用主页的平均月访问量同比增长超 18%，应用流量获取增长 9%，且 Google Play 内购收益实现两位数增长*。我们还推出了更多更新，以提升商店内外的应用曝光度与互动度。

*来源: Google 内部数据

• "精选空间" 成效显著，自推出以来，通过每日向应用主页推送本地化关联内容 (例如巴西足球精彩集锦、印度板球赛事、日本漫画)，持续提升用户的日常互动。在此基础上，我们已扩展至新的类别和地区，包括在韩国推出的全新娱乐主题空间。 

△ "精选空间" 让用户更轻松地发现和参与本地化兴趣内容

• 通过 "Spotlight" 与全新主题浏览页面，我们大幅提升了 Google Play 内容呈现的时效性及相关性。"Spotlight" 位于应用页的顶部，采用全新沉浸式方式，提供泰勒·斯威夫特新专辑发布及节日观影指南等季节性内容推送，将用户与当下的文化热点相关联。与此同时，全新主题浏览页面功能已在美国、日本和韩国等市场的商店中全面集成，允许用户深度探索逾 10 万部影视作品。

△ "Spotlight" 提供沉浸式体验，通过推荐相关应用，让用户与当下的文化热点产生紧密连接

• 在韩国推出的全新娱乐主题空间

  https://link.gevents.cn/PVBcvR

此前，我们还特别推出 Engage SDK，旨在帮助您跨平台推送个性化内容，并实现向应用内特定场景的无缝跳转。集成 Engage SDK，就能轻松解锁各种实用界面，例如可将内容直接呈现在用户设备主屏幕之上的沉浸式全屏体验 "收藏 (Collections)"。现在，我们将进一步助力您扩大内容的触达范围:

• Engage SDK 内容已拓展至 Google Play 商店，您可利用应用主页与全新 "为你推荐 (You)" 标签页轻松实现用户再触达。

• 市场覆盖拓展至巴西、德国、印度、日本、韩国等国家和地区。 

• Engage SDK

  https://play.google.com/console/about/programs/EngageSDK/

• 收藏 (Collections)

  https://play.google.com/console/about/programs/EngageSDK/#spotlight-on-collections

我们在不断优化商店的同时，亦持续完善强大的工具集，在测试、发布、增长和变现的每个阶段，始终为您保驾护航。

我们在 Android Studio 和 Play 管理中心发布了关键更新，帮助您构建更稳定且更合规的应用。

• Android Studio 中的政策洞见，可帮助您尽早发现潜在的违规行为，一旦检测到与 Google Play 政策相关的代码，便会显示政策摘要和最佳实践等场景化指引。

• 如今，您可以通过 Google Play 管理中心和发布 API 来暂停已全面发布的版本，从而阻止有问题的应用版本继续分发。

• 我们还新增了 Android Vitals 性能指标，其中包括能够提供基于特定设备的深度洞察，以解决稳定性问题的低内存终止指标，以及旨在帮助您应对耗电过快问题的过度部分唤醒锁指标。

△ 全新 Android Vitals 性能指标旨在帮助您解决稳定性问题并应对耗电过快问题。

• Android Studio 中的政策洞见

  https://developer.android.com/studio/publish/insights

• 暂停已全面发布的版本

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16285429?hl=en

• Android Vitals 性能指标

  https://android-developers.googleblog.com/2025/04/play-console-insights.html

• 过度部分唤醒锁指标

  https://android-developers.googleblog.com/2025/11/raising-bar-on-battery-performance.html

我们专门优化了 Google Play 管理中心的体验，让管理您的应用和营销内容更为高效。

• 我们重新设计了应用仪表盘和概览页面，将您最为关键的数据洞察信息呈现在核心位置。

• 为方便您在 Google Play 管理中心复用创意内容，我们特别推出资源库，让您可以从 Google 云端硬盘上传、使用标签进行整理，并裁剪现有的视觉素材。

• 现在，您可以免费使用 Gemini 自动翻译应用字符串。此功能省去了新版本发布时的手动翻译工作，让更新过程更顺畅。当然，您仍然享有完全的控制权，能够使用内置模拟器来预览翻译效果，并可以轻松编辑或关闭此项服务。

△ 使用 Gemini 自动翻译应用字符串，同时保留预览和编辑的完全控制权。

• 重新设计了应用仪表盘和概览页面

  https://android-developers.googleblog.com/2025/04/play-console-insights.html

• 资源库

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16386748?hl=en

• Gemini 自动翻译应用字符串

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9844778?hl=en

我们推出了多项新功能，旨在全球范围内促进购买并实现订阅营收最大化。

• 我们正在努力提升全球购买转化率，目前已有超 8 亿用户具备购买意愿。我们推出了多项功能，鼓励用户提前设置支付方式，提供 AI 智能支付方式推荐，并扩展了我们的支付库以支持全球范围内更多本地支付方式。

• 为最大化来自超 4 亿付费订阅的周期性营收，我们专门推出了多产品结算功能，您现在可以将基础订阅与附加项组合销售，让用户通过单次交易即可完成购买。

• 为减少用户流失，我们开始在更多场景中展示订阅权益，并向您提供更为灵活的选项，例如延长宽限期，以及针对支付失败情况提供的账号挂起功能，实践证明，这些措施可将非自愿流失率平均降低 10%*。

  *来源: Google 内部数据

△ 为帮助降低自愿流失率，我们正在 Google Play 商店的更多场景中展示您的订阅权益

• 多产品结算功能

  https://android-developers.googleblog.com/2025/05/io-2025-whats-new-in-google-play.html

我们很荣幸能为全球应用和游戏团队持续投入专项计划，帮助您在 Google Play 上蓬勃发展并取得成功。

• Google Play 应用加速器计划: 我们已启动针对初创型应用团队的扶持计划招募工作。该计划向全球 80 多个符合条件国家/地区的团队开放申请，入选团队将参加从 2026 年 3 月开始为期 12 周的加速器计划，届时，可系统学习如何打造高品质应用、出海策略、用户增长等全方位指导。

△ 为期 12 周的加速器计划将于 2026 年 3 月正式启动。

• 独立游戏基金 (拉美地区): 该基金现已步入第四年，为拉美地区 10 家有潜力的游戏工作室提供资金支持和 Google Play 的实践指导。我们已于 10 月公布了 2025 年度入选名单。

• ChangGoo 计划 (韩国): 该计划现已步入第七年，我们联合韩国中小团队和初创团队事业部 (Ministry of SMEs and Startups) 以及韩国创业企业发展院 (Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development，KISED)，共同助力 100 余家韩国移动应用和游戏初创团队，加速其业务增长并拓展全球市场。

• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划(印度尼西亚): 第三期计划已于 2025 年 4 月正式启动，我们与印度尼西亚创意经济部 (Ministry of Creative Economy) 和印度尼西亚游戏协会 (Indonesian Gaming Association) 携手合作，为印度尼西亚当地游戏开发者提供为期 6 个月的线上课程、交流会及导师指导。

• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划(印度): 印度首期计划已于 2025 年 11 月启动，共有 500 名怀揣梦想的专业游戏开发者参与其中。这项为期 6 个月的计划与印度游戏开发者协会 (GDAI) 以及泰米尔纳德邦和马哈拉施特拉邦政府紧密合作，提供线上课程和交流会。

• Google 出海创业加速器计划 (印度): 我们为印度处于种子轮到 A 轮融资阶段的 AI 驱动型应用初创团队提供了最新 AI 技术洞见、导师指导和专家建议。

• Google Play 应用加速器计划

  https://rsvp.withgoogle.com/events/play-apps-accelerator

• 独立游戏基金

  https://blog.google/products/google-play/indie-games-fund-latin-america-2025/

• ChangGoo 计划

  https://blog.google/intl/ko-kr/company-news/outreach-initiatives/changgoo-program-2025-kickoff-kr/

• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划 (印度尼西亚)

  https://rsvp.withgoogle.com/events/googleplay-unity-id-2025

• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划 (印度)
  

  https://rsvp.withgoogle.com/events/googleplay-unity-in-2025

• Google 出海创业加速器计划

  https://blog.google/intl/en-in/company-news/applications-now-open-for-google-for-startups-accelerator-apps-2025-seeking-20-ai-powered-indian-startups/

2025 年，我们所取得的全部进步皆建立于信任与安全的坚实基石之上。我们始终致力于持续创新，确保 Google Play 商店为所有人提供更安全的体验，让用户可以放心地下载每一款应用，同时助力开发者能够无后顾之忧地持续发展业务。

为给您的业务和用户提供更有力的保护，我们持续升级 Play Integrity API 以及反欺诈系统。在启用该功能后，未经授权的使用行为平均可减少 80%。过去一年间，我们的安全防护措施已为使用 Google Play 结算服务的顶级应用成功抵御了高达 29 亿美元的欺诈与滥用损失。

• 自动修复用户问题: Play Integrity API 新增 Google Play 应用内修复提示，可自动引导用户修复网络异常、Google Play 服务版本过低、设备完整性异常等常见问题，从而简化了开发者的集成工作，并协助用户更快恢复至正常使用状态。

• 打击重复违规行为: 设备回溯功能是一款功能强大的新工具，可存储并调取与设备相关的有限数据 (即使设备被重置亦不例外)，助力保护您的业务模式免受重复违规行为的侵害。

• 加强营收保护: 我们已推出更为强大的反滥用保护机制，其中包括优化定价套利检测，并加强对订阅服务中免费试用和首充优惠滥用的防护，切实保障您的业务模式持续盈利。

△ 通过应用内修复提示，Google Play 能自动处理各类问题，从而引导您的用户快速恢复至正常使用状态。

有关我们维护生态系统安全的新举措，请查阅我们的深度解析博文。

• Play Integrity API

  https://android-developers.googleblog.com/2025/10/stronger-threat-detection-simpler.html

• 深度解析博文

  https://android-developers.googleblog.com/2025/12/building-safer-android-and-google-play.html

当前正是 Google Play 的非凡时刻。正是开发者们的热情、创意与反馈，让我们在 2025 年共同取得了长足进步，也让 Google Play 生态系统愈发强健与稳固。能与全球最优秀的开发者社区并肩前行，我们深感荣幸，期待在新的一年里与大家携手共创更辉煌的成就。

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