《2025全球移动互联网行业白皮书》重磅发布！七麦数据携手腾讯云、ToBid全景解码移动互联网行业年度发展趋势

橙子2026年02月26日约 5 分钟

2025年，移动互联网行业在复杂的经济格局下展现出强大韧性，在积极应对挑战、破解困境的同时，一系列新趋势不断涌现：人工智能进入规模化应用新阶段，越来越多的垂直细分场景被挖掘，优秀AI产品层出不穷；游戏市场竞争白热化，新游突围难度加大；本地生活战火升级，并从外卖等场景向更多“民生场景”延伸；短剧赛道新兴品类“漫剧”异军突起……

为助力开发者、推广人与投资者精准把握2025年全球及中国移动互联网行业的发展趋势与产业脉络，七麦数据携手腾讯云、ToBid联合发布了《2025全球移动互联网行业白皮书》，以全球化视角，深度聚焦高潜力赛道，为广大行业从业者解析2025年移动应用及游戏的全年发展态势。

Part 1

亮点内容抢先看

1、2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。在宏观经济承压等背景下，全球智能手机市场实现小幅正向增长，展示了强劲的市场韧性。苹果连续三年占据全球智能手机出货量Top1，其与三星均实现小幅上升，合计市场份额提升至近39%，凸显出全球用户向高端机型升级的趋势。2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比小幅下降0.6%。头部厂商差距持续收窄，竞争愈发胶着。华为位居出货量榜首，市场份额登顶国内Top1。

2、全球互联网使用率持续上升但增速放缓。2025年全球互联网用户预计达60亿，占全球人口的74%，同比2024年增长3.0%。中国网民数量和互联网渗透率保持稳定增长态势，截至25年6月，中国网民规模达11.23亿人，相较于24年12月网民规模增长1.3%，互联网普及率达到79.7%，创历史新高。从网民上网时长来看，截至2025年6月，中国网民的人均每周上网时长为30.6个小时，较2024年12月提升1.9个小时，增长近6.6%。

3、2025年6月网络社交、即时通讯、网络视频依然是用户规模最大的前三大品类，且较24年12月用户规模均有小幅增长。网络游戏成为增长较快的应用类别；网络文学用户规模较24年底有所降低，但网络文学出海热度持续攀升。2025年网络文学已进入生态出海的全新阶段，从单一的内容输出，构建起了包括创作、翻译、发行、IP开发、商业化在内的全产业链出海体系。

4、2025年，人工智能已从技术探索阶段快速迈向规模化应用的新阶段，各类AI产品井喷式爆发。随着AI技术的加速落地，AI的应用能力正从图像视频、效率办公等热门赛道，加速向医疗等高价值场景以及更多垂直领域纵深渗透。头部互联网大厂纷纷加速C端AI布局，智能助手逐渐演变成“超级入口”之争的核心战场。同时，大厂也在加速向AI硬件延伸，全力抢占下一代人机交互入口。在头部厂商通过“优势深耕+新域探索”持续拓展AI应用版图的同时，越来越多的中小厂商通过技术创新与场景深耕成功突围。此外，AI在B端的生产力价值持续释放，逐步深入核心业务各环节。

5、2025年全球游戏市场规模预计达1970亿美元，同比增长7.5%，创下历史峰值。中国游戏产业生态持续向好，游戏市场收入与用户规模再创新高。长青游戏和实力新品共同发力，助力游戏产业规模稳健增长。据悉，2025年中国移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%。品类方面，2025年射击类游戏热度创近年新高，女性向游戏增长迅猛。小程序游戏延续爆发态势，跨端互通成厂商增量关键抓手。与此同时，AI正融入游戏生产各个环节并密集落地；“游戏+” 正打开产业发展新可能，赋能多领域价值增长。

6、2025年中国开发者加速出海，并在多个赛道展现出强劲实力。其中，短剧掀起出海新狂潮，市场规模实现指数级增长；在技术突破、经验积累以及政策等的支持下，2025年中国AI应用出海步伐加快，并成为重塑全球科技版图的重要力量。中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入同比增长13.16%，随着AI赋能、文化加持、跨端体验升级、品类融合创新，中国游戏正不断“圈粉”海外玩家；在关税政策影响下，出海电商展现出强劲的增长韧性。除以上热门品类外，教育类、本地生活以及金融等品类也在加快出海步伐。

7、微短剧市场呈现爆发式增长态势，已从内容消费的新兴品类成长为流行的大众文化消费形式，并向高质量发展阶段迈进。在短剧赛道中，新兴品类漫剧异军突起，成为内容消费的新蓝海。2025年本地生活战火升级，并从外卖等场景向更多“民生场景”延伸。物联网成为数字化转型的核心驱动力，加速从“连接”迈向“赋能”。其中智能家居赛道发展势头强劲，市场规模突破1.2万亿元人民币，年复合增长率高达18.7%。

8、云服务市场作为移动互联网核心基建底座，正加速从“资源供给”迈向“价值创造”。在多重因素共振下，中国云计算市场规模持续高速扩容；云服务能力全域升级并加速向千行百业深度渗透。同时随着AI技术等的快速发展，云服务行业完成了从“云上AI”“AI入云”到“云智一体”的快速迭代。

9、移动互联网流量变现市场正逐步从结构扩张迈向效率竞争。游戏方面，在2025年游戏收入Top1000中，Top100产品的收入占总收入的约83%，这意味着仅依赖内购模式的游戏产品难以构建稳定的商业护城河，越来越多IAP游戏开始引入广告、向混合变现模式转型。且游戏广告变现平台呈现出头部集中下的多平台协同结构格局。非游戏应用方面，超过80%的存量应用并不具备内购基础能力，对绝大多数应用而言，广告变现并非补充型手段，而是基础生存型商业模式。

Part 2

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