最新！Apple Ads 新功能“最大转化”的创建流程和投放建议都在这篇文章里啦!

2月26日，Apple Ads正式上线新功能——最大转化（Maximize Conversions）。据了解该智能广告投放策略适用于 Apple Ads 搜索结果广告，其核心目标是根据广告主设定的每日预算和目标每次转化费用（CPA）智能自动出价，助力 App获取尽可能多的下载量，以实现安装量最大化。

图片来源：Apple Ads官网

如何创建“最大转化”广告系列

1、出价策略选择“最大转化”：在 Apple Ads 后台创建广告系列后，点击搜索结果广告位，然后在【出价策略】位置选择“最大转化”。

2、设置出价和预算：为该广告系列设置“目标每次转化费用”以及“每日预算”。

其中【目标每次转化费用】是在“最大转化”搜索结果广告系列中理想的平均每次安装投入。虽然实际费用在特定日期可能高于或低于目标值，但系统会致力于使整体均值达标。【每日预算】则是开发者希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。计算每日预算时需考虑目标每次转化费用和转化目标。广告的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数。

3、创建完成：填写完广告预算后，系统会自动生成一个默认开启搜索匹配的广告组（搜索匹配必须开启且不可关闭）。选择“最大转化”后，无需广告主添加关键词。系统会借助自动出价工具和搜索匹配功能，来优化出价并优先投放更有可能带来安装的关键词，从而帮助广告主简化广告系列管理并扩大触达范围。此外，该自动广告组的受众会被自动设置为“触达所有符合条件的用户”，广告素材会自动使用默认产品页面（即无法使用自定产品页面CPP）。

此时系统已有一个自动创建且开启搜索匹配、无关键词的空组"Automated"。如果想规避一些你不想包含的关键词，可以通过添加否定关键词实现。

4、创建额外组：如需投放特定的关键词、定向受众或使用自定产品页面，也可以选择额外创建一个广告组。在这个广告组中，可以更改受众设置、使用自定产品页面、选取或暂停特定关键词，以及选择开启或关闭搜索匹配。

建议&注意事项:

①建议为每个App、每个市场单独只创建1个“最大转化”广告系列，避免系列间互相影响。

②设置充足的预算，我们建议日预算设定为目标 CPA 的 30 倍及以上，避免因预算不足导致广告暂停。

③设置目标每次转化费用初始值可参考账户过去近3-4周的平均安装成本设定，保证出价竞争力。

④设置完的广告系列有冷启动期，一般3-5天后逐渐起量。在重大调整前，建议预留充足的时间，以免影响投放效率。

⑤在为自动广告组添加否定词时，可考虑自身/竞品品牌词、无关行业词、低转化通用词，以过滤你认为价值不高的流量。同时可重点规避目前在其他现有广告系列中投放效果较好的词，避免分流。

以上就是关于Apple Ads新功能—最大转化的主要内容啦！该出价策略可作为 “发现型” 系列开启，以挖掘长尾流量。目前AppSa网站也同步上线了该功能，有需要的小伙伴可以联系小助手尝试哦~如果有关于“最大转化”功能的其他问题，也可以咨询小助手~

特别提醒：在未来几个月内，每次转化费用上限CPA Cap将不再适用于新建或现有搜索结果广告系列。在此期间，建议大家提前规划使用了每次转化费用上限广告组的调整方案，有相关疑问也可以咨询AppSa优化顾问。

关于AppSa

AppSa（七麦科技）成立于 2016 年，是行业内专业的 App 出海一站式营销增长服务解决方案提供商。团队核心成员来自腾讯、百度、阿里等知名互联网企业，同时团队汇聚了众多拥有垂类产品推广经验的增长专家。

依托海量数据基础、智能投放算法及 AI 技术实力打造的 Apple Ads 智能投放 SaaS 平台，集多维关键词拓词、智能出价与调价、自动化账户分析等功能于一体，有效帮助开发者提升了广告投放效率，并以持续且高质量的投放效果，实现了强效赋能移动产品增长。

作为 Apple Ads 合作伙伴以及深耕 Apple Ads 领域的专业服务商，AppSa 已累计服务腾讯、阿里、字节、百度、中手游、莉莉丝等千余家行业头部开发者，并积累了电商、工具、金融、游戏、社交等全行业的广告数据与案例，以及欧洲、北美、亚太、中东、拉美等主流市场的投放经验。