春节档结束了，后面呢？

写在前面

2026年春节档总票房定格在57.52亿元，六年以来新低。在全民炒股热潮中，影视公司股价走势也尤为扎眼，开年来集体暴跌，又让行业多了一份寒意——打住，行业观察的角色扮演到此为止。毕竟票房高低，资本变动，市场规模，归根结底都是行业问题，整个行业也并不缺一个兴叹的声音。

对于普通观众来说，看电影原本是一个简单自然的个人事件，他们无意听取产业研究。

社交媒体时代，电影兴衰如此被关注，原本就是个例。相比其他行业，电影市场有自己公开盘口，即时更新的透明的票房数据，全天候传递一种消费情绪。数据过载催生了一种内部，似乎幻觉，票房，排片，时间，上座率……这些繁复指标对观众无比重要。算了吧，观众并不在乎这些。

观众只是想偶尔在一个好天气，热闹时节，去附近有暖气的影院寻个消遣，获得一点具体情绪，短暂抽离一时半刻而已。

因此，请放心食用本篇，我们不会再重复那些关于寒冬、电影已死、院线危矣的行业观察。让我们回到普通观众的身心感受、观影情绪、消费满足感，来尝试聊聊这个春节档发生了什么。

那么，对于纯粹的观众来说，春节档票房跌回六年前，是什么感受？

很有可能，毫无感受。更有可能，他会觉得这是一个好事情。

难堪的数据，往往是最具参考价值的。

去年春节档票房美丽，实则经不起细看，《哪吒之魔童闹海》的历史级大爆为春节档遮了羞。2027年明年待映中有《流浪地球3》坐镇，大概率又是票房数据暴涨的一年。但我们知道，超强IP的吸引力并不能掩盖春节档连年走低的事实。

那么，2026年的春节档，就是行业正视现实的最佳契机。而电影行业的自省和革新，是普通观众唯一会关心、该关心的行业问题。

一、档期的幻觉应该停下来了

春节档这个概念是真实有效的，还是过去某个特定时期偶发的市场波动、被行业一厢情愿奉为了圭臬？

一个比较激进的推论是：在媒介环境学视角下，春节档，任何特定档期，都是过时概念。

困守在业内视角里，会更看重最后一个字，“档”。

档是一个开店迎客的时空环境。认为春节到了，大家放假了，空闲更多了，就更愿意走进影院了，因此这是观影意愿天然的高时段，这一观念明显落后于现实。

在私人屏幕稀薄的年代，影院的确少数几个选项之一。但是，回到人均拥有一块以上屏幕且是一块信息获取四通八达影像收看自由抉择的当下呢？

电影早就不是那个必选项了。甚至对于部分观众来说，观看电影只是为了获取一组发布抖音、参与社媒话题的素材。

电影《一秒钟》里的半露天电影

我们有必要回到源头上讨论春节档，乃至一切档期论。最迫切需要拉齐的事实是，档期早已不再天然等同于体量。让普通观众走入影院的，可能是一时的氛围，可能嚣闹的流行话题，可能是一种情绪，而绝不仅仅是空闲。

观众有的是打发时间的方式。

那么，在春节档的概念里，还保有特殊意义的，其实是春节二字。

一个古早比喻，很适用于春节档的：露天电影。

如果说春节作为电影映期有何特殊，那它是院线电影少数的“露天电影时段”。

春节是国人聚集、消遣、消费的日子，而电影是春节无数消遣去处里并不特殊的一个。在露天电影年代，人们因娱乐方式匮乏而为电影狂热。娱乐的自主选择年代，贺岁片虽然已经消亡，但因消费气氛而走进影院的节日逻辑，并未彻底消失。

因此要给春节档的电影设立一个动力预期，那么适合春节档的电影，应该是一种文娱年货，是年俗的一部分。

我们可以在抖音这样的一个数据窗口，来验证这样的情绪。春节档讨论度最高的《飞驰人生3》和《镖人》，两部电影的观众在抖音都形成了自发的病毒传播，飞驰人生3的车门转场有大量抖友仿拍。《镖人》的大漠决斗戏码，也有大量的AI翻拍桥段。

说到底，观影的内驱力并不神秘，春节档不比春晚更复杂，能激发社交媒体“玩兴的内容”，总有真实热度。真人和AI仿拍，本质上电影作为娱乐手段的延伸。春节是一个凑热闹，寻找情绪价值，创造条件找乐子的时段。

关于这一点，抖音对于“玩”和“热闹”的验证效果明显更好。区别于微博和公众号的中心化，抖音的“关注关系”要稀薄很多。情绪共鸣才是抖音热点的第一驱动力。只要触达了某种情绪共鸣，小用户也有可能在短时间内获得流量突破。

因此，抖音的热点兴起，其自发程度往往更高。

《飞驰人生3》的车门转场流行有迹可循——春节是团聚的时刻，而团聚意味着在所有不动产的周围，房子，车子。所以，貌似和春节档并没有天然关联的汽车题材，实际上在叙事层面十分紧密。

对于抖音用户来说，看完《飞驰人生3》走出影院，灵机一动拍一条驾车的短视频，几乎没有什么阻力。这也是为什么这个转场能意外走红。它一开始就深嵌在春节期间的生活场面里。

《镖人》同样。武侠也许并不是春节档的原生态良配，但幻想是。

因为Seeddance的发布，今年春节是民间AI视频创作质变阶段，《镖人》的幻想色彩为AI创作提供过了近在手边的新鲜模版。

这也是《镖人》在抖音用户投稿AI翻拍作品极多的环境原因。

归根结底，能在情绪上切中要害，在场面上呼应春节的精神状态，那电影的自发热度就有保证。年货是什么？一切能带来节庆氛围的消费都属于年货。

对于电影公司来说，要趟进春节档这处深水，你首先要准确感知并尊重观众的情绪。

总是最具年货潜力的电影，赢下了春节档，这并不是什么玄学，这是被抖音自然传播佐证的统计学。

二、这届观众更挑剔吗？不见得

一些观点认为春节档的失利是观众口味变刁钻了。但这不符合我们作为评论者的体感。今年我们给镖人的评分并不高，但意外的是，观众这次远比我们更宽容。

从剧作完成度，叙事流畅度分析，《镖人》是一次不太成功的创作。

但从观众反响来看，本次春节档讨论度最高的几个角色，都被《镖人》包揽了。有的聊永远是硬指标。春节是中国人一年里唠嗑最多的时段，互联网呢，也不是话外之地。

《镖人》对原作漫画进行了大量的分支精简，但同时维持了江湖大世界的体量。每个角色的前史和动机都没有完全交代，从剧作角度看，这无疑是一种妥协。

但由于演员阵容星光璀璨，大多是国民面孔，两相反应，实现了某种正向的留白效果。

关于刀马，阿育娅，谛听，竖这些主要角色，观众讨论度非常高。加上原著党、硬核武侠迷、演员影迷的相互掰扯，话题度一路走高。

还是以抖音为窗口。本次春节档票房成绩和音评论数量，基本呈现出正相关。2月16日-2月23日春节档期间，《飞驰人生3》单IP评论数量在45万条以上，《镖人》则将近25万，是本次春节档中唯二在十万以上量级的作品，基本对应了各自的票房成绩。

行业也许应该重视这一逻辑关系：有的聊，比有的夸更代表了观影意愿。

另外作为评论者，我们也在反思我们的路径依赖。每次发布评论之后，我们也会到主流社区收集一些观众评论，来完善我们对电影流行度的感知和判断。

在日常我们大部分时候都参考豆瓣，毕竟豆瓣用户在各大社区更偏专业化，但在春节档这件事是例外的。

今年我们把目光投向了抖音评论区，发现抖音的电影话题发酵，在采集“国民样本”的需求上，明显更具代表性。一部电影往往有着分散的、多元的讨论池，不同的年龄段，不同的城市层级，不同的文化教育背景，抖音都有足够的体量去支撑内容侧重和话题发起。

以《飞驰人生3》为例，在抖音的话题多元程度明显更高。有的车友、赛车爱好者自媒体，会投稿科普汽车改装门道，解释片中多次出现的风洞是什么，决战赛道的挑战性何在。

也有电影取景地甘孜、青岛、浙江等IP的抖音用户借电影话题介绍当地风貌——抖音的用户体量撑起了话题参与的多角度，这也让我们意识到，观众走进影院的动力，的确是无限多样的。

这是我们此前并未仔细考虑的现实差异，你可以很轻松地对豆瓣电影观众做出画像，但你很难对短视频平台的电影观众做集中描述，他们原本就是分散且多元的。

这也印证了我们此前的观点，真实情绪反应引发多元互动，最终体现在电影票房上，这是冷酷的市场原则。

三、好在，评分依然有效

那最后的问题一定是回到选片，我们一定是期待观众进影院的，也是期待我们行业能给观众更好的东西的。那么在分众意味更强烈的当下春节档，用什么东西链接，就成了非常值得讨论的东西了。

评分肯定是最下意识能想到的东西，读了我们今年春节档影评的读者一定有察觉到我们在每部片里面都加入了两种评分，一种是豆瓣评分，一种是抖音评分，因为就像我们上面说的，在我们眼里春节档是年俗，在这个平常不进影院的人都会尝试去看点什么的年俗档期，只有相对精英化的豆瓣是不够的，我们总觉得需要纳入更大众化的，打分人数更多的分数。

至于这个评分是否靠谱，我可以给大家列一下今年的抖音评分汇总，大家看完应该就有数了：

（夜王和重返已经开了，评分有变化，后续我们更新一下，直接截图榜单比较好）

我觉得比较有意思的地方是，这个评分产生的背后，是平台上每一个人用户的组合行为。

何为组合行为？

因为抖音本身是视频内容平台，与春节档最相关的本身并不是评分，而是海量用户安利和避雷的视频产出，这是基础，在这个基础上催生观众进入影院的观看行为，最终再回归到平台上打分，输出自己的二创和吐槽，再引发新的人进场，这个无限循环的组合行为是在一个平台上独立完成的。

只要电影本身是真的好的，这种循环可以最大限度减少宣传人员的成本，尤其是摸清市场反应的成本，也可以帮观众用最低的时间成本，找到真实的评价——毕竟因为独立，所以干预最弱，让这个基数如此庞大的评分系统能保持和票房以及大众口碑几乎一致的趋势方向。

最后，我们这些从业者都应该明白，电影院电影尤其是商业电影，只是当下观众触及更多娱乐话题的一个预载程序，这件事情已经是不可逆的了。

当我们不再作为某种引领的娱乐艺术的时候，那我们就应该放下很多之前的架子，尊重最大部分的观众，让他们产生娱乐预期，让他们获得娱乐的话题和材料，是对目前的电影行业来说，最重要的部分。