赛博年俗，从一款AI视频彩铃开始

文 ｜ 阑夕 从红包大战到春晚赞助，我们刚刚经历了史上AI含量最高的一个春节。 如果很多年后再回顾刚刚过去的马年春节，它可能依然占据着一个重要的历史地位，AI终于可以规模化融入到人类的生活场景里，并创造出一个数十年难遇的技术周期。 只不过，这一切也才刚刚开始而已。 前段时间Data Reportal的一则统计报告很火，说的是在全球68亿人口里，从未使用过AI应用的比例仍然高达84%，跟社交媒体上AI会如何颠覆未来的主流声音相比，这个数字多少有些反直觉。 科技公司们当然也明白这个道理，于是在像春节这样注意力可以被集于一处的重要节日里，为AI产品宣传造势就成了一种必选项。 可以预见的是，AI含量在未来的节庆场景中势头定会一年高过一年，直到人们对AI的存在习以为常，才算结束。 不过在各种Chatbot与AI助手刷屏的时候，作为三大运营商里拥抱AI最积极的那一个，中国移动推出了AI视频彩铃这么个熟悉又有新意结合的方式，还是很值得去深入观察讨论的。 我的评价是，在众多AI玩法已经难见新意的情况下， 中国移动带来了一股清流，也是最有机会创造出全新「赛博年俗」的方式。

春节是阖家团圆、走亲访友的节日，也是一年来中国人社交最密集的时刻，这就意味着AI在向下普及的过程里，社交属性一定不会缺席。 只能说专业对口很重要，跟用户打了一辈子交道的中国移动实在是太懂人们需要什么了，这种能深度满足各类场景的社交产品，不仅新颖，也很实用。

• 促进社交，是AI的另一种价值

众所周知，如今绝大多数ChatBot——以及在此形态上衍生出来的AI产品——都在往人与AI的交互方向上发力，也就是教会人如何用好AI。 但历史已经无数次证明了，科技创新最终会以什么形态被普及到普通人手里，很可能跟最初的设想完全不同。 今年年初，国内视频模型迎来了全面爆发，阶段性登上了全球第一的宝座，Seedance 2.0排队盛况空前，这些都不假，但要说它们是不是真的已经摆脱了「昂贵玩具」的定位，可能还是要画个问号。 擅长AI的前沿用户以及专业创作者，已经用AI作品在网络上斩获了数十万点赞，但与此同时，普通人想要具备这项技能，仍然需要投入大量时间与金钱成本。 也正是看到了这种难以抹去的割裂感，中国移动才能把这些年在AI领域的积累充分利用起来，以一种开箱即用的方式，把AI产品往强化社交的方向上做出新的价值，而不是仅仅局限于人与AI打交道。 单是元宵节期间， 中国移动AI视频彩铃就上新了数十款模板供用户选择，从赏月赏灯、品尝汤圆的传统年俗，到唱歌送福、方言拜年的社交定制，再到校园记录、有声家书的异乡求学，每一个都精准捕捉到了节日之于中国人厚重的情绪寄托。

其实自社交网络普及以来，每年春节关于「微信拜年」的吐糟就没停过，原因在于人力有时而穷，越是精致编排的文字模板，反倒越会生出强烈的不真诚，以致于让春节拜年的信息轰炸成了一种新的社交负担。 想象一下，如果亲朋好友在电话拜年之前，首先看到的是极具特色的AI视频彩铃，屏幕上熟悉的面孔唱着欢庆新年的歌曲，这种油然而生的氛围感，不是几行冰冷的文字可以相比的。 当用户选择AI歌手模板「闹花灯」后，仅需上传一张自己的照片和一段声音，系统便能一键生成专属的国风拜年MV。它巧妙地将大众耳熟能详的明星演绎替换成了用户本人的面孔，熟悉的旋律搭配极具反差感的熟人面容，在接通电话的黄金数秒内，极大地增强了拜年的诚意与社交趣味性。

又或者在元宵节之际，看到好友发来的赏月赏灯、品尝汤圆的视频彩铃，那份生动与契合，恰好弥补了因忙碌无法亲身参与年俗的遗憾。在「庙会游园」模板中，AI将新春祝愿化作可定制的个人专属3D国潮手办，生成还原传统灯会的虚拟分身，让奔波于职场的年轻人足不出户，便能在方寸屏幕间沉浸式「逛庙会」，实现了跨越空间的情绪补偿。

开学季上线的「少年中国说」模板，更切中跨代沟通的痛点——通过生成追梦的数字形象演绎励志文学，既是一份远方的平安报备，又以充满仪式感的方式，彰显了青少年探索未来的决心，用热血画面熨平了两代人之间的距离感。对于返校异地的高校学生，无法与家人共度佳节，AI有声家书则成了最妥帖的慰藉，将难以言表的乡愁转化为具体影像，向父母传递奋发向上的精神面貌。

这就是中国移动「AI尝鲜」专区最受欢迎的板块，它们在现实中实打实丰富了人们的社交联系方式，哪怕是使用智能手机有些生疏的老人，也能通过上传照片一键转化，定制出独一无二的AI彩铃视频。 更重要的是，它可以被无缝复用到各种日常生活场景里去，比如前不久的冬奥会期间，每逢一个中国夺金时刻，就会有相应的AI视频彩铃刷屏，这种具象化分享为社交带来的共鸣，远胜千言。 这同样是科技行业在竞逐技术高地时绝对不容忽略的核心价值， 除了解决工作学习的刚需外，真正优秀的AI产品，必须具备承载用户复杂情绪、创造新型社交连接的能力，让前沿代码真正拥抱人间的烟火气。

• 虚拟的AI，也可以创造真情实感
  

情绪价值的含金量，很快也在年轻人聚集的社交平台上得到了直观印证。 省份特色一直都是小红书/抖音/快手等平台的热门选题方向，评论区里的讨论热度一直居高不下，充满了参差乃是幸福本源的画面感。 而中国移动AI视频彩铃的 「 AI家乡话拜年 」 玩法，同样在用户群体中收获了广泛好评，比如川渝重庆的《熊猫计划》与《幻变山城》，从视觉和听感上最大程度做了本地化适配，像这样的模板有几十款。 这一现象极其生动地证明了，在AI时代，我们依然需要具备「活人感」的真实个体表达。 是的，AI视频已经无法避免地铺满了社交媒体，但在具体用法与落地路径上，内容究竟是纯粹机器批量生成的，还是通过高度定制承载了个人情感，二者之间依然区别很大。 每一次视频彩铃播放、每一次数字分身被看见，都是真实人类在当下社会环境中的一次情感映射与自我认同。 其实这幅画面我们并不陌生，因为从去年开始，很多AI产品的用户量爆发，几乎都伴随着社交媒体上AI玩法掀起了新的风潮，豆包的九宫格P图、教用户如何穿搭，可灵的动作控制、对口型，无外乎都是如此。 这就是AI时代产品主义的优势，模型的参数和功能固然会影响使用体验，但绝不是能不能成功的关键要素，在向下普及到用户的过程里，产品到底好不好用，依然是用户说了算。 作为常年与用户打交道的运营商，中国移动可以说是最懂人们想要什么的科技公司之一。 更为关键的是，中国移动在此次新春战役中，展现出了令众多纯互联网厂商难以企及的全域联动生态壁垒，他们并未将视野狭隘地局限于线上的流量红海争夺，同步实现了线上线下31个省份渠道触点的全面铺开。 从中国移动APP、咪咕音乐APP、咪咕视频APP、移动爱家APP等移动系列矩阵，到微信、微博、抖音、快手、小红书等各大主流社交平台，总计上线了多达497个触点位，构建起了一张无死角的全网宣发网络。 除此之外，线下精心策划的「移平米」打卡场景更是深入到了各大营业厅、办公楼大屏乃至地铁站与线下热门商圈，深入城市毛细血管的线下实体触达能力，同样给足了中国移动全域联动生态的发挥空间。

线上引爆社交话题、线下承接沉浸体验，背靠以虚向实、以虚务实的战略打法，中国移动步步为营地走到了每一位用户的身边，形成了一个从内容生成、情感触发到线下互动的商业闭环。

• 静水要流深，也要流广
  

在工业革命初期的很长一段时间里，人们并不会使用蒸汽机去直接驱动机器，仅仅是用它把低处的水抽回高处的水库，好让水车继续转动。 这并没有改变生产方式的本质，所有工厂依然需要沿河而建，能源高度依赖水流。 直到真正可以输出旋转动力的万能蒸汽机普及，机器彻底摆脱了自然水源的束缚，人类开始享受到数千倍于以前的产能，工业革命才迎来了全面爆发。 严格来说，我们如今正处于高度相似的「生产力延迟」现象里。 如今的AI仍处于极早期阶段，这毋庸置疑，这也意味着未来把它向下普及的方式，绝不会是单一的。 静水流深，更要流广，中国移动并没有让大众去适应复杂的技术，而是把AIGC这一新质生产力直接封装成了元宵节的一盏灯、开学季的一首家乡话问候，用基础设施般的易用性把AI交付给普通人去表达情绪、焕新社交。 在技术爆炸的年代里，「普及」也是另一种创新。