迪士尼开始卖黑帽SEO服务？一次教科书级的技术端SEO翻车案例复盘

去年底，国外SEO圈出现了一个很有意思的案例。

2025年10月的某天，Disney 官网的登录页面 my.disney.com/account

竟然开始在 Google 的搜索结果里出现了 "black hat SEO packages"!

普通人的第一反应：怎么迪士尼也开始卖黑帽SEO服务？

作为SEO人，我们的第一反应是：Disney 被黑了？

但真相更“技术流”：它不是被黑，而是一次锚文本“投毒”（anchor text poisoning）+ 技术端SEO漏洞 的组合拳。

我没看到国内有人讨论这次事件，只见到之前Simon在他的公众号里简单的报道了下。

所以，今天特意来复盘一下这个案例，读完后，你会明白：

1）技术端SEO的重要性（特别是大站）

2）外链锚文本的威力（让我想起了20年前白宫的那个Google Bomb事件）

3）黑帽SEO人的聪明和实战精神，我虽然不推崇黑帽、但很佩服他们的实操（有空就钻，而且是有道德的那种，不作恶）

事情是怎么发生的？

这次事件，其实是“三个技术细节叠加”的结果。

1）302 Redirect 用错了

Disney 的登录页使用了 302（临时跳转），而不是 301（永久跳转）。

对 Google 来说：

• 301 = 页面已经永久搬走

• 302 = 暂时的重定向，这个 URL 还可能恢复

结果是：Google 继续保留了原始 URL 的索引。

2）没有设置 Canonical 标签

该页面没有 rel=canonical 指向主版本。

当 Google 看到：一个空页面 + 一个 302 跳转 + 没有 canonical

它只能自己去猜哪个版本才是权威版本。

注：rel=canonical 是最近两年黑帽SEO人常用的一个技巧，刚参加完越南的SEO Mastery Summit，好几个嘉宾提及，如果有兴趣的话，留言让我知道，我哪天单独写文章介绍这个。

3) 页面本身几乎没有内容

重点来了！这个 URL 本身是登录页，没有正文内容。

当页面缺少可用文本时，Google 的标题改写系统就会大量依赖外部信号（external ranking signals），尤其是外链锚文本（anchor text）。

当时，有成千上万条垃圾外链，锚文本都是清一色的：

black hat SEO packages

于是 Google 就“合理推断”：这个页面可能和 black hat SEO 有关。

然后，Disney 的登录页就跟这个关键词扯上了关系。

不清楚这个黑帽SEO人为了做这个实验，花了多少钱购买这些垃圾外链，大家猜一猜？

聊聊外链锚文本的威力

说到这个，我突然想起了20年前另一个著名的SEO锚文本投毒事件：

一个美国政治发烧友、兼SEO人，号召站长用 “miserable failure”（惨败）这个关键词作为链接锚文本，链向美国白宫网站布什总统的个人介绍页。

两个月后，在Google搜索 “miserable failure” 一词的时候，布什的这个白宫官网介绍页升到第一，搜 “failure” 的时候也是第一。

当时这个事件也被人们称作 Google Bomb（谷歌炸弹），有兴趣的可以百科了解一下：

怎么被修复的？

这次修复分三层：

1）技术端修正

• 改成 301

• 加 canonical

• 加正确的 metadata

• 加强 utility pages（登录页等）的索引控制

2）Google 算法层面的清理

• Google 过滤了垃圾链接
  

• 刷新缓存
  

• 恢复了正常标题

3）额外的品牌保护操作

据说迪士尼还用了 defensive bidding（防御性竞价）：

在品牌关键词上加大广告出价，确保官方广告在自然结果上方，避免品牌受损。

这次事件对我们有什么启发？

这不是一个“黑帽攻击”的故事，迪士尼的网站没有被黑，它也绝对不会售卖黑帽 SEO 服务。

我觉得，这更像是一个“品牌保护 + 技术端SEO” 的教科书案例，给我们广大站长、程序员、营销人、SEO人的启发如下：

1. 定期审查锚文本结构

用 Ahrefs / Semrush 定期看：

是否突然出现大量不相关锚文本？是否出现明显的攻击型链接模式？

很多时候，问题不是你做错什么，而是别人对你做了什么。

2. 登录页、注册页最好 noindex

登录、注册、加购物车等类似的页面，如果没有什么用户主动搜索去找你，尽量不要让它们在搜索结果里参与排名或者出现。

3. 尽量用 301（永久跳转）

302（临时跳转）不是不能用，但你必须清楚：

Google和其他搜索引擎会把 302 当成“临时行为”。

短视频时代，大家都“健忘”，302，一不小心就拖成了301。

我的一点其他思考

现在大家都喜欢讨论：AI、内容、EEAT、外链。。但这次事件提醒我们：技术端SEO的基本功，有时候真的决定上限。

SEO不是只有内容和外链，还记得我的SEO等式吗？

哪怕是 Disney 这种级别的公司，也可能因为 redirect + canonical + 空页面 组合，而被SEO人利用“带偏”。

大品牌尚且踩坑，小网站更要谨慎！

有时候，是最基础的技术端优化，决定了搜索结果。

很多风险，都是“平时没出事”，不代表没有隐患。

参考资料来源：

https://www.seroundtable.com/disney-google-sitelinks-hack-blackhat-seo-40349.html

https://www.youtube.com/watch?v=jMvnEGgSVXQ (Did Black Hat SEOs Just Hack Disney's Website?)

https://www.linkedin.com/posts/mattdiggityseo_a-couple-weeks-ago-disney-started-ranking-activity-7411263328846802944-n84j