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认识 Apple Ads | 让更多用户在 App Store 上发现你的 app。

AApple Ads约 6 分钟
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 Apple Adds 如何帮用户发现我的 app，Apple Adds 容易上手吗，我想在 App Store 上提升 app 曝光和下载，该从哪里开始？ 如果你也有以上疑问，可以通过本文了解 Apple Adds 如何助力你的 app 推广。   App 探索，从这里开始。   十多年来，App Store 一直是全球用户寻找并下载心仪 app 的首选之地，每周访客数量超 8.5 亿（详见文末注释一）。 大量高意向的用户聚集于此。85% 的 iOS 受访用户在上次访问时至少下载了一款 app（详见文末注释二）。 App Store 帮助品牌和企业触达高意向用户，成为推广 app 的重要平台。  多个广告位，覆盖用户探索旅程。  通过 Apple Adds，你可以充分利用用户访问 App Store 的意图，在整个用户旅程中持续提升 app 曝光度并推动转化。  我们提供的广告位可以帮助你把握整个用户旅程的关键时刻，获得更多 app 曝光和下载机会，95% 的下载发生在用户点击广告后一分钟之内（详见文末注释三）。   当人们到访时。 Today 标签页。 每周有超过 5 亿 App Store 访客从这里开启他们探索新 app 的旅程（详见文末注释四）。Today 标签页广告可以帮助你把握用户打开 App Store 的关键时刻，有效提升 app 曝光度。 这类广告会显示你的 app 名称、图标和副标题，并使用你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。  当人们搜索时。 搜索标签。 搜索是用户在 App Store 上发现 app 的主要方式，70% 的 App Store 用户通过搜索来发现 app（详见文末注释四）。通过在搜索标签顶部醒目地展示广告，你可以在用户准备搜索时吸引他们的关注。  搜索结果。 近 65% 的下载发生在用户搜索之后（详见文末注释四）。在相关搜索结果中投放广告，有助于你在用户搜索后的第一时间触达他们。 你可以自行选择或使用系统建议的关键词。广告会根据用户搜索词这一明确意向信号匹配相关受众，其中位于搜索结果顶部的广告平均转化率超过 60%（详见文末注释五）。 Apple Adds 现已在 App Store 搜索结果中引入更多广告位，为你的 app 提供更多曝光机遇。每次搜索查询都有可能展示多个广告位，包括现有的顶部广告位。  当人们浏览时。 产品页面。 在用户主动了解 app 时触达他们。你的广告将展示给那些滑动到产品页面底部的意向用户。你可以在所有 app 类别中投放广告，也可以对要投放的类别加以细化。 目前，中国大陆的 App Store 上暂不提供产品页面广告，但在其他国家和地区提供。 大多数用户更倾向于考虑在整个 App Store 上被多次曝光的 app（详见文末注释六）。因此你可以考虑采用多广告位策略来获得持续的曝光，助力提升整体投放效果。  轻松上手，高效管理。 我们的实用技术将助你轻松开启投放，并持续优化广告效果。  1. 智能自动优化。 通过“最大转化”策略，在你设定的成本范围内增加转化机会（详见文末注释七）。借助 AI 驱动的智能出价与匹配，简化搜索结果广告系列管理，助力提高下载量。你也可以通过手动设置，自行控制关键词出价。  2. 花费由你决定。 仅在用户与你的广告互动时才产生费用。Apple Adds Advanced 采用每次点击付费定价模式，你可以自行决定每次点击支付的最高金额，并且可以随时更改这一金额。  3. 洞察驱动决策。 Apple Adds 强大的分析工具及个性化建议将会帮助你高效管理广告系列，助力优化投放效果。  可靠成效，行业共见。 点击感兴趣的标签，看看广告主怎么说。  初创教育类 app，快速获客，全球扩张。 Socratic AI，来自中国的教育类 app。Socratic AI 运营总监吉华一表示：“从 app 业务发展初期到实现全球规模化增长，App Store 上的广告一直是我们最重视且投入最多的推广方式。通过 Apple Adds 的搜索结果广告，我们以高性价比、高质量的方式有效触达了美国、法国等新市场的高需求用户，带动下载量增长 260%（详见文末注释八），并提升了销售额。”  效率与工具类 app，优化获客成本，把握季节性增长。 Cozi，来自美国的效率类 app。 Cozi Family Organizer 高级增长营销经理表示：“Apple Adds 一直是我们主要的获客渠道之一。在最关键的需求旺季，我们通过优化预算、提升投放量级和尝试更多广告位，显著降低了获客成本（详见文末注释九）。”  大型游戏 app，高广告支出回报率，上线前预热。 哈利波特魔法觉醒，来自中国的游戏类 app。 网易互动娱乐事业群海外 UA 负责人向乔表示： “从游戏预购、发布时到发布后的各个阶段，我们借助 Apple Adds 在 App Store 上投放了多个广告位，有效地提升了品牌知名度，并实现了高质量获客。其广告支出回报率也比我们投放的其他平台高出了 571%（详见文末注释十）。”   与 Apple Adds 取得联系。   点击阅读原文或公众号菜单栏上的开户支持，即可申请一对一支持，助你快速入门。符合条件的新广告主可领取价值 100 美元的等额人民币赠金，用于投放首个广告系列（详见文末注释十一）。   认识 Apple Adds 系列专栏旨在帮助有兴趣在 App Store 上推广 app 的开发者，了解 Apple Adds 的功能和优势、成功案例以及相关资源和投放支持。  Apple adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。  以下为本文相关注释。 文中客户案例、客户引言及所载数据均由该客户提供。 1. App Store，全球，2026 年。 2. Apple 委托 Global Web Index 的定制化调查，2025 年 5 月至 8 月，全球。约 2.1 万名拥有 iPhone 和/或 iPad，使用 app 且在近一个月内访问过 App Store 的受访者参与。 3. 所有提供 Apple Adds 的国家和地区。2024 年 8 月 1 日至 8 月 31 日期间，用户在 App Store 上点击广告后一分钟内下载 app 的百分比。 4. App Store，全球，2022 年。 5. 2024 年 11 月至 2025 年 10 月，所有支持 Apple Ads 的国家和地区的搜索结果广告经点击安装率。 6. Apple 委托 Global Web Index 的定制化调查，2025 年 5 月至 8 月，全球。约 2.6 万名拥有 iPhone 和/或 iPad 且使用 app 的受访者参与。 7. “最大转化”是一种可选择的 AI 智能出价策略方案。其不保证投放效果。 8. Socratic AI, 广告投放数据，2024 年 1 月至 2025 年 2 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。  9. Cozi，广告投放数据，2024 年 7 月至 2024 年 9 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 10. 哈利波特魔法觉醒，广告投放数据，2023 年 5 月至 2023 年 7 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 11. 符合条件的开发者在注册 Apple Adds 之后，会在其新账号中看到价值 100 美元的等额人民币赠金。完整条款和条件请参阅 adds dot apple dot com cn promo-terms。 

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