速递｜OpenAI预测2030年广告收入1020亿美元，CPM定价60美元，目标是Meta

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OpenAI 的广告业务非常新， 该公司仍在完善其中的细节 。但这并未阻止它为这项业务设定雄心勃勃的目标，该公司预计到本十年末，这将成为其收入的最大驱动力。

根据第一季度的财务预测，OpenAI 预计今年广告将产生约 24 亿美元的收入，明年将翻两番，达到近 110 亿美元。一年前，该公司预计今年将从未支付订阅费的用户中产生 16 亿美元的收入，明年为 59 亿美元，该公司可能预期这笔金额来自广告和电子商务。

在2030 年，OpenAI 预计广告将产生约 1020 亿美元，占其该年总收入的 36%。一年前，它预测非付费用户在那一年只会产生 265.5 亿美元的销售额。如果 OpenAI 能够成功实现 1020 亿美元的广告销售目标，这个数字将约为 Meta Platforms 去年广告收入的一半。

广告销售可能会因 OpenAI 用户群的增长而增加。但对每用户更高收入的预测表明，该公司还预计会提高广告价格、更频繁地向用户展示广告，或两者兼有。

根据最近的预测，ChatGPT 制造商预计其广告业务的平均每用户收入将从今年的近 3.50 美元激增至明年约 12 美元。到 2030 年，OpenAI 预计 ARPU 将上升至近 60 美元。这是该公司 2025 年初预测的 2030 年非付费用户平均收入的四倍。Meta 去年的平均每用户收入约为 57 美元。

这些新的预测突显了OpenAI 广告野心的规模——与竞争对手 Anthropic 形成对比，后者大部分收入来自企业通过应用程序接口访问其 Claude 模型。今年 2 月，Anthropic 在超级碗广告中向 OpenAI 发起挑战，标语为："广告即将来到 AI。但不会来到 Claude。"上月末，OpenAI 表示其广告年化收入已超过 1 亿美元，这是在推出广告试点仅六周后。

这些预测还突显了OpenAI 对保持用户对其 AI 的热情的依赖程度。周活跃用户已超过 9.2 亿，低于其去年年底达到 10 亿的预期。大多数人不为 ChatGPT 订阅付费，但他们与聊天机器人进行的个性化对话为广告商代表了一个有趣的新机会。（目前不清楚 Anthropic 有多少周活跃用户。）

软件投资公司Theory Ventures 创始人 Tomasz Tunguz 表示："对于 OpenAI 来说，理清广告模式对于将该广告业务商业化至关重要。这是一个今天价值约 5000 亿美元的广告市场。其中有多大比例会流向 AI？这将相当可观。"

在建立广告业务的同时，OpenAI 正在进行员工调整，以专注于创收项目。上月，OpenAI 开始逐步关闭"副业项目"，如其视频生成应用 Sora，并缩减了 ChatGPT 上的购物计划。

由于这些变化，据知情人士透露，一些员工现在将更多精力投入到广告项目而不是其他项目上。

ChatGPT制造商大幅上调广告收入预测

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OpenAI 在获得前所未有的 122 亿美元融资承诺时做出了财务预测，融资前估值为 7300 亿美元 。随着距离公开募股越来越近，达到或超过这些预测的压力将会增加，CEO Sam Altman 表示他希望在第四季度尽快进行 。增加这种压力的是较年轻的 Anthropic，它可能已经在年化收入方面超过了 OpenAI——这个数字代表公司最近一个月的销售额乘以 12。

广告试点

作为广告试点的一部分，OpenAI 向一些美国免费订阅用户以及其新推出的广告支持的 Go 层级订阅者展示了广告，该层级在美国的月费约为 8 美元。

广告推出的细节表明该项目仍处于非常早期的阶段。OpenAI 对每千次广告展示收费 60 美元，这比 Meta 等竞争对手收费更高。但一些广告代理商高管表示，他们还没有看到这些广告为其客户带来有意义的效果。

除了试点中的初始广告商外，OpenAI 计划在本月向更多营销人员开放广告销售。作为其中的一部分，OpenAI 计划通过与广告技术公司（如 The Trade Desk）合作或构建自己的广告管理系统来简化购买广告的流程。

即使 OpenAI 增加对企业的销售，消费者仍将在本十年末之前推动其大部分收入。

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参考资料：

https://www.theinformation.com/articles/openai-forecasts-advertising-hit-102-billion-2030?rc=jn0pp4