「最近迷上了新东西」× 美的：用科技打开生活的 “新” 可能

我们总在期待生活里的“新东西”，它或许是解放双手的智能家电、点亮工位的便捷好物、重构日常的科技体验，抑或让平凡生活更高效、更温暖的生活提案。 当科技不再是遥远的概念，而是融入三餐四季、职场日常的具体存在，人们对“新东西”的期待，早已超越“新奇”本身，更渴望读懂它的价值、体验它的便捷、分享它的美好。 这种期待，在抖音上汇聚成一种鲜活的内容现象：用户在这里分享自己“迷上”的好物，也在这里“种草”别人发现的新奇。 但面对琳琅满目的选择，很多人也难免困惑：哪些产品真正适配自己的日常需求？它们能解决什么痛点？买回家后该如何让它们真正融入生活？ 要回答这些问题，靠的不是华丽的宣传语，而是真实的使用体验。抖音上的深度测评内容，恰好填补了这一缺口。 创作者们用镜头放大产品细节，记录长期使用后的真实反馈，捕捉不同人群在不同场景中的亲身测试…… 这些被“真实体验”照亮的瞬间，让每一件产品都能经得起时间与实践的双重检验。深度测评逐渐成为用户筛选生活品质的参考标尺、做出消费决策前的那道“避坑指南”。 正因如此，越来越多追求品质生活、关注真实体验的用户被吸引参与其中，围绕“新东西”展开讨论与分享，让测评内容持续保持高参与度与高分享度。 2026 年 3 月，深度测评营销心智 IP「最近迷上了新东西」活动正式上线，携手总冠名 美的 ，以平台势能带动品牌声量，打造沉浸式焕新体验场景，为品牌与用户搭建起一座双向沟通的桥梁。

一、IP 全域强势发声，带全民发现“新东西”的多元可能

“新东西”的核心价值，在于为生活焕新。随着“意义消费”成为主流趋势，科技爱好者与高价值消费决策人群对“新东西”的需求迎来爆发式增长。 在信息过载的时代，消费者不再被“看上去很厉害”说服，更愿意相信“被反复验证之后依然可靠”的好物。 在抖音，那些被反复观看的真实体验，引起无数讨论的好物实测，既印证着用户观念的转变，也用他们的专业态度与真实感受，让用户的每一个选择都有据可依。 这正是「深度测评」营销心智的底层逻辑，也是 #最近迷上了新东西 IP的核心出发点——测评，不只是参数的比拼，更是对真实的认真验证，以“真实”为依据，帮大家找到值得“迷上”的优质新东西。 基于这一核心洞察，项目以“测评力×场景化×生活方式”构建起多维度专业评测矩阵，面向全场景、全品类开启全民内容共创。 项目覆盖科技革新、移动办公、日常出行、智能家居等多元生活场景，通过达人真实体验、好物深度实测、场景化内容种草，传递“新东西”背后的实用价值与生活焕新意义，引导用户感知前沿科技、认知优质好物，在每一次微小升级中，解锁更具质感的日常。 @数字游牧人Samuel 敏锐捕捉到普通人面对AI工具时“部署复杂、门槛高”的真实痛点，以硬核实操教学科普OpenClaw全自动部署工具，将复杂的AI运用流程拆解为简单易懂的步骤，干货满满实用性极强，帮助用户解锁高效工作新姿势，获赞12万。 @大宽大宽 则以充满未来感的视觉语言，挑战用户对“工位”的固有认知。从全息交互界面到动态空间布局，他展示的不仅是科幻级硬件，更是一种人机协作的新可能——工位不再是固定工位，而是可响应、可进化的“灵感工作舱”，获赞5189。 @街头番茄仔 另辟蹊径，从东方智慧中挖掘“工位能量”的升级密码。将传统风水理念转化为现代办公场景下可执行的“心理暗示与空间秩序”方案。这种兼具文化趣味与实用心理学的分享，让“迷信”变成一门值得“迷上”的生活新学问，获赞1.1万。

从 AI 工具的深度利用，到工位布置的风水妙招，当大众对“新东西”的探索热情与场景化好物分享产生深度共鸣， #最近迷上了新东西 话题迅速掀起一股可量化的内容热潮。 同时，抖音平台黄金资源点位的组合利用也为本次活动提供了强有力的曝光支撑。多维度、全覆盖的流量矩阵有效拉升活动整体声量与用户参与度，进一步扩大活动影响力，为高效触达目标用户、实现全域传播打开关键路径。

数据显示，截止 2026 年 4 月 15 日， #最近迷上了新东西 话题累计曝光达 3.9亿+ ；吸引 4022人 参与短视频投稿，其中万粉创作者数量达 2041人 ；累计发布作品 8520条 ；海量优质内容中诞生 1条千万级播放爆款 ，另有 79条百万级内容 。 这些数据显示出IP在科技好物赛道的高参与度与爆发力，为后续品牌深度合作与场景化破圈奠定了坚实基础。

二、线上热点破圈引爆，品牌智能场景深度渗透

在优质内容持续传递焕新理念，带大家探索各类“新东西”的同时，项目还精准捕捉到中国职场人对理想办公环境的向往，在主话题 #最近迷上了新东西 基础上，围绕职场环境推出了线上热点 #我对工位有点陌生了 。 工位作为日均陪伴超8小时、仅次于床的“第二空间”，承载着职场人大部分的日常与生活，因此大家愈发渴望摆脱枯燥压抑的办公环境，打造舒适自在、有温度的理想工位。 热点 #我对工位有点陌生了 以“治愈系理想办公室”为核心创作方向，通过沉浸式vlog、反差剧情、工位改造、现实幻想对比、公司人文纪实、智能办公等多元形式，直击打工人诉求，用强共鸣感放大传播声量、实现快速破圈。 @呆君茹 以“待了七年都不会腻”的真实经历，展示了一家“神仙公司”的日常。视频用温暖真实的细节，打破了“工位=枯燥牢笼”的刻板印象，让人对“工位”产生了一种全新的认知：它不只是生存据点，也可以让人如此眷恋。获赞1.9万。 @鹏程哥 用《我为何对工位陌生》的标题制造悬念，以反常规的职场叙事解构了“忙碌=价值”的固有逻辑，用轻松诙谐的视角重新定义了“陌生”：原来让人陌生的不是工位，而是这种令人向往的办公状态本身，获赞2.7w。 @大朱不是zu 以“上班搭子要离职”的悬念开篇，上演了一场职场社交的幽默反转。为挽留并肩作战的伙伴精心置办工位准备惊喜，却在过程中闹出令人啼笑皆非的乌龙。达人用层层递进的剧情设计和精准的表情管理，将话题内容张力拉满，让观众感受到了职场友谊的真挚与可贵，视频获赞1.9万。

真实可感的生活化内容打破了传统职场刻板印象，点燃了大众对职场空间焕新的向往与话题参与热情。 数据显示，4月13日，话题 #我对工位有点陌生了 登上抖音 热榜TOP19、种草榜TOP4 ，当日话题热度达 802.9万 ，最高峰时 2467万 人同时在线观看，内容累计播放量 1127.2万 次。 强势的热度表现，既精准击中职场人群的真实情绪与焕新需求，也为品牌场景化种草提供了高转化、高共鸣的优质土壤，助力其自然植入品牌信息，实现线上曝光的全面覆盖。

凭借多元优质达人与营销类账号内容矩阵，品牌信息在多条内容中实现自然场景化植入。 相关内容带动评论区形成 「美的全屋智能」 精准小蓝词搜索，众多用户主动留言互动、热议品牌，实现了品牌关键词的高效沉淀与用户心智渗透。 相较于直接曝光式表达，这类内容把品牌能力放进真实办公与居住场景中，让用户先感知体验，再主动搜索品牌信息，降低了营销说服成本。

依托这一信任基础与传播优势， 美的 将全屋智能场景与内容深度融合，重磅输出品牌信息： 美的美享家套系， 以「一声小美，生活更美」为核心理念，构建全品类智能家电矩阵，通过AI小美管家实现全屋智能联动与全场景主动智能服务，搭配智感美学设计与智能闪装服务，为用户带来一站式智慧家庭焕新体验。 在优质流量与内容氛围的双重加持下，平台核心资源进一步与品牌场景化植入深度结合，通过抖音开屏、话题H5助力 美的 精准链接那些渴望用科技焕新品质生活的用户，真正实现品效全链路贯通，充分释放活动与品牌的双重价值。

写在最后

「最近迷上了新东西」，迷上的从来不是“新”的噱头，而是“新东西”所承载的焕新力量，是它为日常带来的便捷、温暖与惊喜，是用小改变焕新大生活的美好。 在当下内容环境中，科技家居内容并不缺关注，缺的是能把产品能力翻译成真实生活体验的表达方式。 项目此次与 美的 的商业化合作，通过“IP话题+热点共创+达人内容+品牌场景植入”的组合打法，不仅为科技与家居品牌提供了一条更自然、更高共鸣的内容种草路径，让“新东西”从产品概念变成用户愿意理解、讨论和选择的生活方案。 同时也带领用户认识了更多能焕新生活的优质产品，传递出一种全新的生活理念：科技从不冰冷，“新东西”也并非遥不可及，它们是融入日常、助力生活焕新、服务生活的可靠伙伴。 未来， 「最近迷上了新东西」IP 将继续深耕测评赛道，以“测评力×场景化×生活方式”的内容核心，持续完善好物分享生态； 美的 也将继续秉持“全屋智能普及者”的定位，推出更多贴合大众需求、能为家庭生活焕新的“新东西”，以AI科技赋能家庭生活，让更多用户享受便捷、智能、美好的焕新生活。 双方将以此次合作为起点，持续探索更多新可能，让每一件好物都能被看见、被了解、被喜爱，共同推动品质消费与智能家居行业迈向更高质量的发展新征程。