杭州有苹果门店已几乎售罄17 Pro……芯片价格暴涨6倍，苹果、华为为什么争相逆势降价？

一年一度的 6 · 18 年中大促就在眼前，国内高端手机市场提前打响价格战。

苹果刚在 5 月 15 日 0 点官宣 iPhone17 Pro 系列全线下调 1000 元，同一天上午，华为终端宣布两款折叠屏手机开启降价优惠，其中华为 Mate X7 直降 1000 元，华为 Mate X6 优惠 3000 元。 在存储涨价周期致手机企业成本上涨的背景下，苹果、华为为什么争相逆势降价？

苹果官宣降价，杭州有门店已几乎售罄 17 Pro 系列 5 月 15 日凌晨，苹果率先打响价格战。官方正式宣布 iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元，这也是该系列新机发布以来首次官方降价。

在电商平台，优惠力度进一步加大。橙柿互动搜索发现，目前，京东、天猫、抖音及拼多多等渠道，苹果 17 Pro 系列迎来大幅降价。京东 Apple 产品自营旗舰店中， iPhone 17 Pro 系列直降叠加至高以旧换新补贴，双重优惠后最高可省 2000 元，用户到手价低至 6999 元，创下该系列机型发售以来的价格新低。 查询得物 App 价格曲线发现，近 30 天， iPhone 17 Pro 256GB 版本的成交价格在 8700 元到 8400 元区间波动； iPhone 17Pro Max 256GB 版本的成交价格在降价前 9700 元到 9400 元区间波动。

目前，在京东和天猫平台上，上述苹果两款型号手机在下调 1000 元、不叠加平台其他优惠基础上，价格分别是 7999 元和 8999 元。对比下，苹果 17 Pro 系列此次降价十分明显。 不过，值得注意的是，苹果中国官网暂未同步降价，仍是以起步价销售 ‌ 。同样以上述两款苹果手机型号为例，当前价格分别是 8999 元和 9999 元。 杭州一位苹果授权经销商表示，目前正处于上半年较好的入手窗口期， “ 一方面， 6 · 18 前各大平台补贴陆续释放；另一方面，距离新一代 iPhone 发布仍有一定周期，当前价格整体稳定、货源相对充足，对于近期有换机需求的消费者来说性价比较为合适。 ” 随着苹果手机率先吹响 6 · 18 降价号角，华为紧随其后，官宣降价。本次降价，华为将重心放在王牌折叠屏赛道，其中 Mate X7 全系直降 1000 元，优惠后 11999 元起； Mate X6 优惠 3000 元。两款机型至高可享 12 期分期免息。

两大手机行业巨头罕见同步按下“降价键”，瞬间点燃了消费市场。 今天，橙柿互动走访余杭区万达广场，商场内苹果授权专营店店员介绍，今天前来咨询降价的消费者不少，“今天早上还没开门，就有用户找我预订了。现在 iPhone 17 Pro 系列就剩一台了，如果想买爆款星宇橙色，还得再等等。” 在商场的华为智能生活馆，店员表示，虽然暂时还没有 Mate X7 、 Mate X6 成交记录，但今天来咨询的顾客较之前明显增多。有位正体验华为 WATCH FIT 5 的顾客说，他上午看到了华为这两款型号手机降价的新闻，“降价幅度还挺大的，正好没用过折叠屏手机，后续有可能会考虑购入。”

华为、苹果逆势降价，已不是第一次 事实上，这并不是两大手机巨头第一次逆势降价。 把时间拉回去年 11 月，当时存储芯片价格进入新一轮上涨通道， 小米 、 OPPO 、 vivo 、 荣耀 等厂商在去年发布的新机，不同配置较上代机型提价 100 元至 600 元，华为和苹果却逆势降价。

去年 11 月，华为发布 Mate 80 系列。其中标准版起售价降至 4699 元，比上一代直降 800 元； Pro 版和 Pro Max 版也降价 500 元。 无独有偶，早华为两个月发布新品的苹果，最新系列 iPhone 17 虽维持 5999 元起售价，却将入门存储从 128GB 提升至 256GB ，变相降价近千元。这种 “ 加量降价 ” 策略迅速引爆市场， iPhone 17 系列国内销量两月破千万台。华为也凭借 Mate 80 抢占用户心智，开售即登顶热搜。 回到这次两大手机巨头同时官宣降价，为什么苹果和华为降价动作“神同步”？ 答案藏在两个手机品牌市场份额的 “ 贴身肉搏 ” 中。 IDC 数据显示， 2026 年一季度，华为以 1370 万台的出货量、 19.8% 的市场份额稳居中国智能手机市场第一，苹果手机则以一季度 1310 万台的出货量，位居第二，市场份额约为 18.9% 。 知名科技媒体人、行业分析师蒉步立分析， 0.9 个百分点的差距，意味着谁在价格上让步更多，谁就有可能吃掉对方的市场份额。 在他看来，华为此次拿出折叠屏手机，向苹果此次降价“宣战”，也有现实考量， “ 折叠屏一直是华为的主战场，也是主推的明星产品。但根据爆料，苹果首款折叠屏 iPhone 最快将在今年 9 月发布。这对华为来说，是一个明确的威胁信号。 ” 蒉步立认为 ，华为此次宣布降价，很重要的一点是想提前锁定住那些想买折叠屏的用户，抢占这部分用户群体心智。

其他手机品牌涨价下，华为、苹果为什么选择降价？ 2026 年以来，整个手机行业深陷成本高压。以 DDR5 芯片为例， 2025 年三季度，现货均价还在 4-5 美元。到 2026 年一季度末，涨到了 28-32 美元，上涨了大约 6 倍。 暴涨的芯片价格，也让库克在苹果 2026 财年第二季度财报电话会议上直言，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。 成本压力也已传导至手机终端售价。搜索发现， 4 月 11 日起，小米 K90 Pro Max 已上调 200 元。针对这轮涨价，小米集团总裁卢伟冰坦言，本轮内存涨价的力度确实远超预期，同版本内存价格相比去年一季度飙升近 4 倍。 “ 这对一直以极致性价比定价的 REDMI 产生了很大的影响。所以不得不对部分机型的零售价格做出小幅上涨或者恢复原价 ” 。

在全行业集体涨价自保的背景下，苹果华为为何还能反向降价？ 对此，影响力研究院品牌与 IP 委员会副主任高承飞认为，苹果这次降价，本质上是供应链议价能力与库存策略的博弈结果。“芯片涨价确实给安卓阵营带来成本压力，多家厂商被迫上调售价，但苹果的体量决定了其对上游供应商拥有绝对话语权，能够在元器件涨价周期中锁定相对低价长单。” 在他看来， iPhone 17 系列上市以来的激活销量已接近 3000 万台，苹果此时选择主动让利，是在 6 · 18 大促节点前提前收割需求、清库存并为下半年新品让路的组合拳。 从价位段来看，目前 4000 元以上高端市场华为占比高达 41% ，苹果主导 6000 元以上超高端； 2000-4000 元中端是 OPPO 、 vivo 的主战场，两大品牌依靠影像和续航差异化走量； 2000 元以下则由红米、 realme 等品牌血拼性价比。“苹果 Pro 系列首次下探 6000 元档，直接对安卓旗舰形成价格降维，这是典型的‘以价换量’市场挤压策略。” 高承飞分析，华为本次跟进降价，并选择以 Mate X6 、 MateX7 “探路”，意图也很明确，“ X6 降价是在产品周期后半段加速去库存，为后续新品铺路。 X7 作为华为当前最轻薄的大折叠屏之一，适度降价则是为了降低折叠屏体验门槛，扩大商务及高净值用户基数。”

更深一层看，华为在直板机领域已重夺份额第一，但在折叠屏这个增量市场，除了要应对苹果折叠屏后续可能的追赶，也是面对荣耀、 OPPO 等对手追击的自保之举，“华为必须通过价格手段巩固先发优势，同时拉动鸿蒙生态在高端场景的设备渗透率。”高承飞表示。 橙柿互动·都市快报 记者 万禺 编辑 肖旭 审核 潘俐 陈欣文 校对 陈洁珍
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