正在投放搜索结果广告的开发者必看！Apple Ads后台即将移除CPA Cap（每次转化费用上限），广告迁移闭坑指南来啦！
西柚约 4 分钟近期，Apple Ads正式上线“最大转化”出价策略。据了解，该策略适用于 Apple Ads 搜索结果广告，这一策略可以帮助开发者在所设目标每次转化费用 (target CPA) 范围内，获得尽可能多的经点击安装次数。采用这一策略的广告系列可以借助自动出价工具和搜索匹配功能，来优化出价并优先投放更有可能带来安装的关键词，从而帮助简化广告系列管理并扩大触达范围。
同时Apple Ads后台即将移除常规广告系列下（非最大转化广告系列）广告组中的CPA Cap（每次转化费用上限）。为帮助开发者提前做好已投放广告组的迁移规划，AppSa梳理了提前移除CPA Cap（每次转化费用上限）的两种方案，兼顾量级稳定与成本可控，一起来看～
在说移除方案前，我们先来了解一下CPA Cap（每次转化费用上限）。在投放搜索结果广告时，我们可以在搜索结果广告系列中为广告组设置经点击每次转化费用 (CPA) 上限。设置后系统会根据这一金额得出这个广告组所有关键词的出价上限，从而以接近或低于每次转化费用上限的费用获得安装。
直接移除前需要做好充足的准备工作。首先要确保日预算充足，以避免因预算不足出现投放暂停等问题。确保预算充足后还需要进行出价调整，建议将预算上调至近7天平均CPT的130%-140%，需要注意的是，为确保广告上述调整生效且达到预期效果，最好预留3–8小时，再正式移除CPA Cap。
需要注意的是：
避开旺季操作：如果接下来遇到推广旺季或App有重点推广计划，建议避开这些时间段进行批量移除，同时优先从低量级关键词/广告组进行测试，降低整体波动。
时间差风控：CPA 移除即时生效，而Bid（默认最高每次点击付费出价）调整存在3-8个小时的延迟，这里不建议开发者在出价未生效前移除每次转化费用上限。
不出量应对：若广告投放效果差，建议开发者按每日10%–20%幅度进行小幅提价尝试。
方案二同样也需要先保证整体日预算充足，随后创建无CPA Cap限制的新广告组，新组的出价建议以近7天平均CPT为基准，上浮30%-40%设置出价。新广告组起量后需要至少观察7天的投放表现，查看展示、下载、转化率等核心指标，待新广告组量级稳定后再关停带有CPA Cap的旧广告组，完成切换。
需要注意的是：
避免旺季操作：新建组并行投放也应该避开旺季，并优先从量级较小的关键词/广告组开始测试。
并发数量限制：一个App的同一个关键词建议不要放在超过5个广告组中进行投放。
不出量应对：如果广告组起量效果较差，建议在初始出价基础上，每日以10%–20%的幅度微调提价，循序渐进优化放量效果。
以上就是关于移除CPA Cap（每次转化费用上限）的两种方案啦，建议开发者提前测试以避免Apple Ads后台正式移除时来不及调整而影响广告投放效果。后续AppSa也将持续为大家带来更多分析与解读，敬请关注哦~
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