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想要高效转化品牌意向？搜索结果品牌广告助你实现。

AApple Ads约 4 分钟

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 承接品牌热度，锁定高意向用户转化。  用户在 App Store 主动搜索一个品牌，就会下载该品牌的 app 吗？ 并不一定。一项中国 iOS 用户调研显示，超四成受访者在搜索了特定 app 后，最终往往会下载其他 app（详见文末注释一）。  Apple Adds 搜索结果品牌广告可以帮助你将用户意向转化为实际下载。  在用户主动搜索品牌的关键时刻，搜索结果品牌广告可以助你。 提升品牌可见度，把握高意向搜索。 在自然结果之外，展示更多定制化的品牌内容。  许多广告主都通过采取强有力的品牌词投放策略，成功取得了出色成效。  策略一 保持长期投放，提升品牌曝光及获客效率。  娱乐类 app 优酷，在日常运营中会重点投放搜索结果品牌广告。他们还针对品牌广告和自然产品页面定制了创意素材，为用户展示丰富的剧集内容。 优酷 iOS 用户增长负责人表示：“搜索结果品牌词广告帮助我们以较低的成本吸引高意向受众，（详见文末注释二）。我们发现，品牌词广告能带来明显的转化增量，这让我们更有信心地持续投放品牌词，（详见文末注释三）。”  效率和工具类 app 百度，长期重典、投放品牌关键词，并为其设置有竞争力的出价，确保其品牌在搜索结果中的高曝光度。 百度移动生态副总裁表示：“品牌广告系列总是会带来具有强烈意向的用户，因此我们长期以来为这些关键词设置更高的出价。这一投放策略有助于我们保持竞争力，提高市场份额。”（详见文末注释）。  教育类 app，Socratic AI，会在进入新市场时，通过投放搜索结果品牌广告，吸引感兴趣的用户。他们还为品牌广告定制了 app 标题和描述，与 app 元数据互相呼应。  Socratic AI 运营总监表示：“通过协同展示搜索结果品牌广告和自然搜索结果中的产品页面，学生、家长等用户能够快速了解我们 app 的核心功能和优势。”（详见文末注释）。  策略二 在关键节点加大投入，高效把握用户需求高峰。  旅游类 app 去哪儿旅行，在某明星代言期间，将其品牌关键词出价提高了 30%，还搭配投放了展示代言人素材的品牌主题自定广告。  去哪儿旅行，渠道营销总经理表示：“我们一直在不同渠道建立品牌知名度，最终通过 Apple Adds 这个流量收口，将用户对品牌的兴趣转化为实际的互动与下载。”（详见文末注释）。  购物类 app 京东，在冠名春晚期间，高效整合了 Apple Adds 与多渠道营销资源，并提高了品牌词广告的每日预算和关键词出价。  京东零售营销与商业化中心高级经理表示：“在季节性需求的增长期，Apple Adds 是我们重要的流量收口。通过提高预算和出价，我们触达了更多搜索京东品牌的潜在消费者，并借助春晚流量有效提升了安装次数。”（详见文末注释四）。  游戏类 app 斗罗大陆，在一些关键的推广节点，如推出游戏内活动时，会进一步加大其品牌词广告的投放力度，以保证获客效率。  三七手游广告经理表示：“品牌广告能帮助我们以较低的每次转化费用，有效地吸引高意向用户。（详见文末注释五）。它还能积极配合我们在其他渠道的品牌活动，承接相关流量，促进用户增长。”  即刻布局你的品牌词投放策略，高效转化用户的品牌意向。  Apple adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。  以下为本文相关注释。 文中客户案例，客户引言及所载数据均由该客户提供。 1. Apple 委托 G W I 的定制化调查，2025 年 5 月至 8 月，中国。共 2341 名拥有 iPhone 和/或 iPad，使用 app 并访问 App Store 的受访者参与。 2. 优酷, 广告投放数据, 2024 年 11 月至 2025 年 9 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 3. Apple Adds 广告效果定制化分析, 2024 年 12 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 4. 京东, 2022 年间阶段性广告投放数据。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 5. 斗罗大陆魂师对决,广告投放数据， 2023 年 10 月至 2024 年 2 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。  

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