泛娱乐App暑期流量高峰来袭！短视频、长视频、游戏、网文音频等类别App如何抢占获客黄金期？Apple Ads落地投放策略来啦！

随着暑期的到来，学生等群体迎来了超长假期。居家追剧、刷短视频、联机游戏、睡前听书、看小说等需求集中释放，泛娱乐行业迎来了全年流量和用户使用时长双高峰，这个阶段也成为了各泛娱乐品类 App 拉新、提升用户留存与付费转化的黄金窗口期。

AppSa 结合暑期泛娱乐用户行为洞察与 Apple Ads 获客实战经验，从广告位布局、设备定向、分时投放三大维度拆解投放逻辑，并围绕短视频/直播、中长视频、游戏、网文音频四大品类，分赛道输出差异化落地打法，助力泛娱乐类 App 精准抢占暑期用户流量，并实现高效转化。

暑期泛娱乐类 App Apple Ads 投放策略总览

不同泛娱乐品类的用户习惯、对设备的偏好、下载动机等差异明显，统一的投放模板难以适配全部赛道，下文先通过广告位差异化布局、设备分层定向、分时投放优先级等方面介绍投放策略，以帮助大家实现精准人群触达。

不同类型 App，其用户访问 App Store 的行为路径、内容诉求各不相同，结合各广告位的优势，以及不同品类用户种草/下载差异，建议使用不同的广告位投放策略，以兼顾品牌曝光与下载转化。

不同品类目标用户所倾向的设备是有所不同的，在投放 Apple Ads 时，建议做好设备定向和预算分配。

以上就是在广告位布局、设备分层定向、分时投放优先级等方面的差异化投放策略，下文将以 Apple Ads 搜索结果广告为例，拆解四大泛娱乐赛道的专属投放方案，以帮助大家实现精准人群触达。

四大泛娱乐赛道落地投放策略

接下来，我们以搜索结果广告为例，围绕短视频/直播、中长视频、游戏、网文音频四大品类拆解完整投放执行方案。广告主可结合自身产品体量、推广阶段灵活复用。

品类能力：

暑期流量底盘最大、用户时长最高的泛娱乐赛道，可承载轻量化、高频次、碎片化娱乐需求；

承接人群：全年龄段泛娱乐人群；

关键词方向：

品牌词：主流短视频App、直播娱乐App、短剧App；

行业词：短视频、直播平台、娱乐视频、线上演出、脱口秀直播、演唱会片段、社交娱乐、短剧；

竞品词：短视频平台、直播娱乐软件、泛娱乐APP、短剧平台；

人群词：暑假刷视频、追影视集锦、直播互动娱乐、线上K歌、演出票务预告、暑期碎片化娱乐（更长尾更结合某个细分的需求）；

定向：iPhone为主；

素材侧重点：

暑期海量趣味内容、随时随地刷剧、高清直播互动、热门演出实时更新、轻松解压休闲。

品类能力：

暑期居家宅家刚需娱乐赛道，主打剧集、电影、综艺、动漫，适配长时间沉浸式休闲场景；

承接人群：

居家沉浸式观影、动漫追剧、家庭休闲娱乐人群；

关键词方向：

品牌词：主流中长视频影视APP；

行业词：追剧APP、高清电影、热门综艺、动漫剧集、免费观影、影视大全；

竞品词：影视追剧APP、看电影软件、动漫观看平台；

人群词：暑假追剧、暑期宅家看电影、少儿动画、二次元动漫、合家欢观影、高清无广告影视；

定向：

iPhone:iPad=7:3（预算比例），晚上和周末重点投放iPad；

素材侧重点：

大屏高清沉浸观影、海量影视综艺动漫、暑期独家热播内容、无广告纯净体验、全家休闲适配。

品类能力：

暑期增量最高、用户粘性最强、付费转化最优的娱乐赛道，区别于其他泛娱乐产品平台依赖性高，游戏用户具备极强的同品类尝新、探索新品行为特征，主动搜索各类新游、热门手游、休闲小游戏，行业泛词搜索量级极大、拓量效果远超竞品词；

承接人群：

学生（主力人群）、青年（重度用户）、社交开黑、轻度休闲人群；

关键词方向：（具体根据游戏类型拓展）

品牌词：主流手游平台、休闲游戏App；

行业词：热门手游、休闲小游戏、联机开黑游戏、单机游戏、新出手游、好玩的新款游戏；

竞品词：游戏下载App、热门手游平台、休闲小游戏软件；

人群词：好玩的游戏、联机开黑、休闲小游戏、挂机游戏；

运营阶段：

预购阶段：弱化转化、侧重种草蓄水，以行业新品词、游戏类型词拓量，搭配Today标签页广告增加曝光，积累预约预购用户，不盲目提价抢量；

首发阶段：全维度提价拓量，尽量保持品牌词高展示份额（SOV）、利用行业词大规模拓量、针对Today标签页广告加码预算，抢占暑期新品游戏流量红利，快速拉新、积累初始玩家池；

维稳阶段：稳定预算维稳投放，做好品牌词保护、以行业词适度拓量、低价竞品词试探截流，依托老游口碑持续收割尝新用户，维持下载与活跃稳定增长；

定向：

iPhone:iPad=8:2（预算比例，具体根据游戏的主力设备定）；

素材侧重点：

大屏高清游戏体验、好友联机开黑、暑期专属活动、休闲解压、海量热门手游任选。

品类能力：

高留存、高时长轻量化文娱赛道，承载音乐、有声书、播客、网络小说、文艺阅读等细分需求，小众垂类全覆盖；

承接人群：

听音、听书、读文、看漫画等文娱人群；

关键词方向：

品牌词：主流音乐、有声、阅读App；

行业词：在线听歌、有声读物、网络小说、漫画阅读、播客电台；

竞品词：听歌软件、有声书APP、小说阅读平台；

人群词：暑假听歌、睡前听书、免费小说阅读、暑期休闲读物、碎片化文艺娱乐；

定向：iPhone为主；

素材侧重点：

海量正版曲库、高清有声读物、免费小说漫画、随身碎片化文娱、睡前解压休闲。

以上就是短视频/直播、中长视频、游戏、网文音频四大赛道的差异化投放策略啦！在实际投放过程中，大家可结合自身产品推广阶段、用户数据灵活调整投放配比，精准抓住暑期用户流量红利，实现新增用户规模、用户时长与付费营收同步增长。

暑期是泛娱乐 App 全年不可多得的流量增长窗口期，但各赛道也会同步迎来流量竞争，粗放投放极易造成预算浪费、转化成本走高。在进行 Apple Ads 投放时，需要结合各品类的特征，在广告位、设备以及时段等进行差异化布局，并定制赛道专属关键词包与季节性素材，最大化品牌曝光与用户转化。

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