天下苦“流量税”久矣

最近又看到有大佬扯实体经济和电商的问题，这个话题每次都能引发很大的讨论，但大星对这个话题已经疲了。 我看了半天，大家的意思都是有它没我，有我没它，你们要这么讨论问题的话，和那些搞脱口秀的有什么区别？ 要说清楚这个问题，肯定要从商品生产流通的过程分析一下啊。 老百姓生活里需要的是工农业制成品，他们的需求是 标准化和质量可控 。生产和运输这些工农业制品的农民、企业和中间商里，谁负责标准化和质量可控呢？ 在现代社会里，大家都要一定程度负责。农民要少打农药，企业要按国家标准生产，中间商（包括线下渠道和电商）负责及时和无损地把商品交付给消费者。 那么按道理说，相互配合的工、农、商三方应该是合作关系，一起赚老百姓的刀乐对不对，怎么还骂起来了？ 问题就出在刀乐怎么分上。

农民兄弟不用说了；工业企业按照国家统计局的数据，今年上半年全国规模以上工业企业营收利润率是 5.7% ，注意，这是没交税的利润率。 按理说作为三产的服务业总该好了吧？整个 2025 年， 部分服务行业规模以上企业营业收入比上年增长 了 6.8% ， 但是 利润总额 仅仅 增长 了 1.9% 。 大家都没赚到钱，还互相骂起来了？ 那朋友们肯定就要问了，到底谁把钱赚走了 ，谁在给谁打工 。这是个好问题，咱们来看看消费者怎么说，毕竟刀乐是从他们口袋里出的。 这个隐形的霸总就叫 “ 流量 ” 。 QuestMobile2025 中国移动互联网年度大报告 里有几个数据，移动互联网月活用户规模已达到 12.76 亿，同时，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为 7.96 小时和 112.9 次，同比增长 6% 和 2.1% 。 大星已经说过很多次了，真正对我们每个人平等的就是时间，不管你穷或富，每天都是 24 个小时。 除了睡觉和工作，全国网民每天花 8 个小时玩手机，几乎所有的消费行为都在手机上的时候，最赚钱的一定是占手机用户时长最多的那些 App 。 我们可以看到，短视频、长视频、即时通讯三类 App 是断崖式领先。

换句话说，这几类 App 切走了我们最多时间，也是最大的流量池子。 当这些流量平台掌握了用户的时间和流量，那么所有的商业模式就会围绕着他们的规则展开，财富再分配机制也由他们设计。 大星认识几个开连锁店的朋友，之前做实体店铺那一套口诀，什么 “ 金角银边垃圾腰 ”，早就没人念叨了。 现在这伙人挂在嘴上的是： 流量、种草、投放、引流、品牌词、品类词、拍照打卡 …… 有营销咨询机构统计总结，过去五年间，主要流量平台的单次点击成本（ CPC ）均增长了 2-5 倍。 用大白话说就是，大家买流量是因为消费者都在流量大的平台，流量大的平台知道大家想赚钱就要买流量之后就涨价，最后大家全变成给流量平台打工。当然，流量平台不会直接告诉你这个逻辑，他们会用互联网话术说，比如： “ 以商品整体支付 ROI 为优化目标，不区分自然和付费流量。 ” 而且自从有了流量平台，连以前的 线下 实体行业都收到了 流量经济的 体验卡。 什么线上线下，什么实体，什么虚拟，一切生意都是流量生意。 线上的网店 得 去流量平台种草 ， 线下的工厂、餐馆，也都得去流量平台买曝光。 电商 VS 实体，吵了 20 多年，现在，都是 给流量打工的牛马。 大星举个例子，农民种个茶叶要没日没夜伺候，茶厂或者饮品企业因为需要向终端用户提供标准化和质量可控的产品，就需要向农户们提供技术、金融等保障。 电商平台因为要及时运输履约和保证交易满意率，需要自建物流和运营团队，长此以往，就慢慢跟实体行业融为一体，成为基础设施的一部分了。 而流量平台就很有意思了，因为消费者在我平台上呆着，他们看什么由我决定，市面上这么多茶叶推谁不推谁我怎么决定，哎，都是哥们儿，你们几个比比价吧。 当然你们也可以不比价，可以雇佣主播来卖，交个几十万坑位费，再和他们分成就行。你看主播喊一声 “家人们”，大家的刀乐是不是就来了？这么赚钱的事情，难怪董老师一边说自己不喜欢直播，一边每年默默把几十亿装进口袋呢。 在这个商业模式里，不少品牌的投流费用占营收的比值超过 30% ，直播费比超 50% 。甚至还有一类白牌，能用 80% 的营业额来投流，赚一波就跑，或者赚一波就倒。 线下也一样，一家饭店你不参与榜单评选，不做流量推广，消费者根本就不知道你。 现在跑出一个 “武汉帮”，号称玩转流量， 45 天就能把任何餐厅打造成网红。就跟把大象装冰箱一样，总共分三步： 开业前一周，找 3 至 5 位百万大 V ，率先探店种草； 开业前后， 20 至 30 位中腰部达人批量产出内容，承接消费者的搜索； 开业后，调集 500 位以上的素人博主，冒充普通人打卡。 可问题来了，原本的生产者 - 企业 - 渠道 - 消费者的环节里，又来了个流量平台，这多出来的一份过路费算谁的？ 别看别人了，都算在你头上了。而且你别跟我说你可以脱离流量平台，王朔说你必须只有内心丰富，才能摆脱这些生活表面的相似。你看他能摆脱吗，你比王朔内心还丰富吗？

有些朋友说就算这样又怎么样，我就买点东西也没啥影响。年轻人你不要太年轻，这几年不断出现的白牌商品问题和主播翻车你以为是偶然吗，这都是因为过路费不断升高挤压各方收益，最终只能降低产品品质来弥补了。 不信你问问雨姐，红薯粉丝里到底有没有红薯。 加大星 微信：Howbigstar  备注公司-职业 给我一个在看，我能撬动整个星球