益智游戏行业竞争日益加剧，如何构建可持续的增长路径？ 点击查看攻略。 今天，我们邀请了在益智游戏出海推广领域深耕多年的 Guru Game 用户增长负责人赵金，聊聊他们如何借助 Apple Ads 应对行业当下新的挑战。 “我们不仅想要更多玩家下载游戏，更希望他们能真正留下来。” 近年来，益智解谜类 app 成为全球热门赛道，同质化竞争不断加剧。 赵金表示：“现在市场变化很快，我们需要兼顾旗下不同 app 的获客规模与质量，而 Apple Ads 在其中发挥了非常关键的作用。” 无论是对于 Water Sort Puzzle 这样的成熟产品，还是 Crossmath 这样的较新 app，Guru Game 团队在投放 Apple Ads 时都非常关注用户日活量、留存率等指标。 团队会通过其搜索结果品牌词和核心行业词锁定核心意向流量，并借助更多潜力搜索结果关键词，以及 Today 标签页和搜索标签广告等持续吸引更多潜在玩家。 赵金表示：“大部分受众来到 App Store 的目的，就是寻找、下载和使用 app。通过同时布局多个广告位，我们解锁了更多触达和转化这些高意向受众的机会。” “在推动我们日活用户增长方面，Apple Ads 是非常稳定可靠的渠道。尤其对于 Water Sort Puzzle，它的总获客量、成本效益、30 日留存率和广告支出回报率，在我们所有类似付费渠道里都排在第一（详见文末注释一）。” “在变化的市场中，及时抓住新的流量机会非常关键。” 为了持续拓展增长空间，Guru Game 团队跟进投放了新增的搜索结果广告位，并使用了新推出的“最大转化”出价策略（详见文末注释二）。 赵金表示：“搜索结果广告一直是我们获客的关键。新的搜索结果广告位上线后，我们第一时间增加了预算，在搜索结果页面顶部以外的更多位置展示了我们的 app，获得了更多优质的流量机会。” “这些新的广告机会帮助我们更高效地提升了核心关键词的曝光度，以 Water Sort Puzzle 为例，其针对益智游戏相关品类词的总展示次数份额提升超过了 20%（详见文末注释一）。” Guru Game 团队还积极尝试了“最大转化”出价策略。他们只需针对不同市场设定目标每次转化费用 (CPA)，后续便可让系统 AI 工具自动拓词和出价。 赵金表示：“尤其是对于 Crossmath 来说，这个策略非常有效。它非常省时省力，帮助我们发现并把握住了大量拓新的机会，并将整体每次转化费用降低了 30%（详见文末注释一）。” “看到更准确的归因数据后，我们不再只关注成本。” 随着合作不断深入，Apple Ads 逐渐成为 Guru Game 增长战略的重要一环。为了更准确地评估 Apple Ads 的价值，团队升级了整体的广告效果衡量策略。 赵金表示：“我们和 Apple Ads 团队以及移动衡量合作伙伴一起通力合作，确保我们的归因数据能更真实地反应 Apple Ads 的投放效果。同时，我们还在归因模型中引入了经浏览数据指标，用于统计由广告展示带来的转化。” “这些更准确、全面的数据让我们进一步验证了 Apple Ads 的获客表现，也推动我们从成本导向的策略转为关注长期价值，并持续加大了 App Store 上的广告投入。” “随着付费曝光体量的扩大，我们还看到了明显的光环效应：Apple Ads 带动 Water Sort Puzzle 日均安装量增长 2 倍之后，自然安装量也同步增长了 60%（详见文末注释一）。” Guru Game 的经验是否给你带来了一些启发呢？ 点击了解更多广告主精彩案例。 想在 App Store 上推广你的 app？ 点击“阅读原文”获取 Apple Ads 免费一对一专属指导，助你轻松入门，在 App Store 上触达更多用户。 Apple Ads 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，探索 app 推广灵感，获取专业支持。你可以长按文末二维码关注我们。 以下为本文相关注释。 文内所示图片仅为示例，图中所示信息、商品或服务的具体内容以该 app 内公示为准。 一. Guru Game，广告效果数据，2024 至 2025 年。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。 二. “最大转化”是⼀种可选的 AI 智能出价策略方案，其不保证投放效果。
Apple Ads约 4 分钟