AI重构投放，多方黑马排位飙升｜AppsFlyer榜单解读
白鲸小编约 12 分钟国产 OEM 厂商表现亮眼。
封面图片来自AppsFlyer
近日，移动营销云平台 AppsFlyer 发布了第 19 版《广告平台综合表现报告》。
Sensor Tower《2026 State of Mobile》报告显示，2025 年全球应用内购买（IAP）总收入达到 1670 亿美元，同比增长 10%，再创新高，但增速相较上一年有所放缓。其中，游戏增速较慢，仅增长 1.3%，非游戏应用 IAP 收入同比增长 21%，首次超过游戏，成为市场增长的中坚力量。
收入大盘增长，也推动了广告市场形成了普涨格局。根据报告数据，排名前 10 的媒体渠道中，有 9 家实现了广告支出同比增长，范围扩大到前 20，也有 17 家保持增长趋势。具体的竞争格局，头部渠道的排名出现一定变化，OEM 平台的排名普遍回升，不同平台的优势品类和素材形式进一步分化，呈现更具差异化的竞争格局。
此次报告新变化与核心指标释义
与往年相同，报告按投放平台和榜单类型分为 iOS、安卓、再营销、素材四类榜单，每类榜单再向下分游戏、非游戏两大类别，并可进一步按照细分品类和区域查看。其中，iOS、安卓和再营销榜单均分为实力排名与体量排名，素材榜单仅提供实力排名，以下为各项排名标准，其中确定实力排名的数据维度发生了变化，读者可以重点关注：
1、体量排名：统计周期内，各媒体渠道排除作弊量后的非自然安装量，同时参考投放应用的数量（较低权重），直接反映了渠道驱动安装的能力。
2、实力排名：综合各渠道的非作弊安装量、投放应用数量与广告支出季度环比变化率（去年 4 月到今年 6 月）进行加权计算，并以总体作弊率进行折算后得出，体现渠道的整体质量。其中“广告支出季度环比变化率”是今年新纳入的指标，取代了往年的用户留存率，这意味着，综合实力排名更看重广告主“用钱投票”的维度，且在计算时，头部渠道由于规模较大，支出变化的权重也会更高。
3、再营销指数排名：体现各渠道召回老用户并产生收入的能力，体量排名依据再营销转化总量计算，实力排名同样纳入了广告支出变化率。
4、素材指数排名：基于 AppsFlyer 的素材优化产品，以视频素材为分析对象，综合广告支出变化率、非作弊安装量及投放的应用数量计算得出，并按试玩试看、UGC，以及动画、真人、动画+真人等场景类型分别排名。
注：（1）统计周期和入门门槛：报告统计周期为 2025 年 4 月-2026 年 6 月，入围平台必须在北美、拉美、亚太、欧洲、中东和非洲等 5 大地区中的至少 2 个地区有一定规模的业务量，并同时覆盖游戏和非游戏领域，今年上榜平台从 92 家下降到 57 家，大概率与该门槛有关。
（2）品类划分上，报告品类划分依据 Sensor Tower 的分类标准，与上期报告略有区别。游戏：益智与生活、动作与策略、体育与竞速、社交博弈；非游戏：媒体与娱乐、金融、效率工具、生活方式与服务、购物
（3）此外，由于本期 AppsFlyer 调整了实力榜的计算方法，本文不对实力榜排名做跨版本比较，仅分析体量榜的升降情况。
* 注：完整版报告及各大区域市场和细分品类榜单，请扫描下方二维码，或点击文末“阅读原文”查看。
本期报告解读我们将按照厂商阅读报告的习惯，以游戏、非游戏、再营销、素材为四大板块，概览图如下：
Sensor Tower 数据显示，2025 年全球手游内购收入为 817.5 亿美元，同比仅增长 1.3%；下载量为 504.1 亿次，同比下降 7.2%，连续两年下滑，高增长时代过去后，买量渠道的效率，对游戏厂商的意义更加突出。
以下是游戏类全球媒体渠道的整体排名。
2.1、iOS 端：
「Apple Ads」滑落，「AppLovin」登顶
1、Top5 变化
「AppLovin」在体量榜上升一位，实力榜排名第 1，成为该领域的领跑者，且具有一定优势。报告显示，「AppLovin」的实力和体量评分均大幅领先，与排名第 2 的「Unity Ads」和「Mintergral」拉开了明显差距。「AppLovin」本次能够登顶或与“AXON 引擎”有关，该引擎利用上下文信号进行广告定向投放，降低了对 IDFA 的依赖，「AppLovin」在 2026 年第一季度财报电话会上表示，“AXON 2.0”引擎是推动业务增长的重要因素。
「Unity Ads」体量榜排名上升 2 位，两大榜单均位列 Top5，这可能与 Unity 逐步停用旗下广告平台 ironSource，并将广告需求整合至由 Vector AI 平台驱动的「Unity Ads」有关。
汇量科技旗下的「Mintegral」继续稳步提升，排名实力榜第 3，体量榜第 2。
2、新入榜与快速上升：均为激励平台
激励式广告平台仍然保持了去年的强劲势头。
「Almedia」实力榜排名第 9，体量榜上升 3 位至第 10，旗下任务激励平台 Freecash 通过向用户提供现金奖励，吸引用户下载游戏、完成关卡，帮助游戏厂商获客。
Unity 旗下的「Tapjoy」本期新进入榜单，实力与体量榜分别位列第 10 和第 12，其核心业务是“积分墙广告”，通过向用户提供游戏内虚拟货币等奖励，推动应用安装和后续转化。去年排名大幅上升的激励式广告平台「adjoe」实力和体量榜均位列第 11。
2.2、安卓端：
国内平台集体复苏，OEM 渠道表现亮眼
1、Top5 变化
与 iOS 端头部渠道加速分化不同，在安卓端，「Google Ads」仍一骑绝尘，优势覆盖绝大多数游戏品类和区域市场。「Google Ads」之外，「AppLovin」、汇量科技旗下的「Mintegral」、「Meta Ads」虽然排名略有浮动，均能保持在 Top5 当中。
本期，「小米」在实力榜上进入 Top5，体量排名也上升 6 位至第 8，小米的优势主要集中在新兴市场，在东南亚、拉美与非洲的综合实力细分榜单上均位居第 2。
2、新入榜与快速上升：国内厂商表现优异
除了小米，其他国内设备厂商渠道的体量排名同样快速提升。「OPPO」体量榜排名上升 7 位至第 9，实力榜排名第 11；「vivo」体量榜排名上升 3 位至第 14，实力榜排名第 8；「传音」本期也进入了榜单，实力榜排名第 10，体量榜排名第 13。
国内其他平台方面，欢聚集团旗下的「BIGO Ads」本期新进入榜单，综合实力排名第 7，体量排名第 15；「TikTok for Business」体量排名第 6，与去年持平，综合实力排名第 9。
2.3、细分品类的重点变化
今年报告调整了游戏品类划分，依据 Sensor Tower 的分类标准，将游戏划分为「益智与生活」「动作与策略」「体育与竞速」和「社交博弈」四大品类，以下是四大品类细分榜单排名 Top5 的平台。
目前，iOS 端“社交博弈”与“体育与竞速”仅呈现北美市场数据
iOS 端，各渠道的优势品类明显分化，四大品类榜首由「AppLovin」和「Meta Ads」瓜分。「AppLovin」领跑益智与生活、体育与竞速类，「Meta Ads」则在动作与策略、社交博弈类中更为强势，「AppLovin」在这两类中均位列第 2。
安卓端，「Google Ads」包揽四大品类榜首。「Meta Ads」在动作与策略、社交博弈、体育与竞速类中均排名第 2，但在益智与生活类中仅排第 5，与 iOS 端相同，「Mintegral」的优势集中在益智与生活类。
社交博弈是唯一可做跨周期对比的品类。从体量排名看，iOS 端北美市场「AppLovin」连续两年居首，激励广告平台「Almedia」新进入前四；安卓端 「AppLovin」由第 6 位升至第 3，「Moloco」则跌出前五。
非游戏领域苹果依然强势，「Apple Ads」占据 iOS 端双榜首位，与「Meta Ads」、「Google Ads」、「TikTok for Business」等平台一起几乎占了双端 4 个榜单的头部位置，排名变动主要发生在 5-10 名左右的中游平台，在这一区间，「vivo」、「DT」等平台表现突出，各家的竞争焦点围绕细分品类展开。
以下是非游戏类 APP 全球媒体渠道的排名情况。
3.1、iOS 端：头部平台稳定，
「AppLovin」在非游戏领域追赶至体量 Top5
「Apple Ads」继续领跑 iOS 非游戏领域，在全球综合实力与体量榜中均位居第 1，优势品类为媒体与娱乐、北美金融类应用等。AppsFlyer 报告认为，「Apple Ads」的优势主要来自两个方面，一是该平台用户带着明确的搜索意图，转化表现较好；二是该渠道获取的金融、购物和效率工具等品类的用户生命周期价值（LTV）较高，促使广告主持续加大投放。
「Meta Ads」的全球综合实力与体量均排名第 2，核心市场为北美、拉美、东欧，优势品类为购物和生活与服务。「Google Ads」位居综合实力榜第 3、体量榜第 4，与其在安卓端的表现仍有差距，原因可能在于 ATT 隐私框架的适配、SKAN 原生优化能力的跟进，以及转化数据回传速度等问题。
「TikTok for Business」位居实力榜第 4、体量榜第 3，核心优势在于中东和东南亚市场、以及北美、西欧的媒体与娱乐品类。「Snapchat」综合实力排名第 5，体量排名第 6，报告指出，「Snapchat」的体量评分相对较低，综合实力能够进入 Top5，主要得益于广告主在该平台持续增加投放，从这个角度看，「Snapchat」也是本期评估方法调整的受益者之一。
值得一提的是「AppLovin」，其在 iOS 非游戏实力和体量榜分别排名第 6 和第 5，体量排名较去年有所提升，在全球效率工具，北美购物、金融类、生活与服务等多个的细分榜单中进入 Top5，这家以游戏业务起家的平台，正将其能力扩展到非游领域，并取得一定成绩。
3.2、安卓端：
OEM 渠道上行，DT、vivo 跻身实力前五
1、Top5 变化
安卓非游戏领域「Google Ads」、「Meta Ads」、「TikTok for Business」前三的格局较为稳固，三家的优势各有侧重。
「Google Ads」胜在覆盖面广，在多数区域市场，以及效率工具、生活与服务等品类的细分榜单中位居第 1；「Meta Ads」的优势集中在媒体与娱乐类应用，及非洲、南亚和中东等区域市场；「TikTok for Business」则在绝大多数区域市场的细分品类榜单中排名第 3。
实力榜进入 Top5 的平台还有「DT」（Digital Turbine）。「DT」的核心优势在于通过与全球多家运营商和设备厂商合作，在用户首次开机时预装或推荐应用。日常使用中，「DT」也可以通过系统级推荐页面和通知持续推广新应用；同时，它也运营应用内广告业务，并通过“一键安装（SingleTap）”等技术减少跳转应用商店的步骤，提高安装转化率。AppsFlyer 报告显示，通过预装渠道获取的用户，在留存率、转化率和忠诚度等方面表现较为稳定。
2、新进榜单与快速上升：国内平台整体上行
安卓非游戏榜单上的国内平台，整体呈现上行趋势。「vivo」时隔一年重新进入榜单，综合实力排名第 5、体量排名第 8；「小米」、「OPPO」等均有一定上涨。除「vivo」外，俄罗斯的「Yandex Direct」也首次进入安卓非游戏两大榜单。
另一方面，上一版入榜的「华为广告」、「百度」、「Kwai for Business」未出现在本期榜单中。
3.3、细分品类的重点变化
本期报告按照 Sensor Tower 的分类标准，将非游戏应用划分为“媒体与娱乐”“金融”“效率工具”“生活方式与服务”“购物”五大品类，其中“媒体与娱乐”是今年新出现的品类，短剧品类大概率划入其中。
以下选取“媒体与娱乐”“效率工具”“生活方式与服务”三个品类进行分析。
目前，iOS 端“生活方式与服务”仅呈现北美市场数据
在“效率工具”与“生活方式与服务”两个品类中。iOS 端，「Meta Ads」在全球效率工具类和北美生活方式与服务类的综合实力榜中均位居第 1，「Apple Ads」排名第 2；体量榜方面，效率工具类的榜首是「Apple Ads」。安卓端，「Google Ads」和「Meta Ads」瓜分双榜单前两名，汇量科技旗下的「Mintegral」在两个品类的体量榜排名第 3。
“媒体与娱乐类”则是与非游戏整体排名差异最大的品类，值得关注的是，近两年快速增长的短剧应用，在应用商店中通常归属于该类别。这一品类中，iOS 端「Apple Ads」的综合实力与体量均位居第 1，「TikTok for Business」综合实力排名第 2，但体量排名为第 3，低于「Meta Ads」。
此外，「小米」在安卓媒体与娱乐类中的综合实力与体量均位列全球第 4，是上述品类中唯一进入全球前五的 OEM 平台。
AppsFlyer 数据显示，2025年全球应用再营销支出达到 313 亿美元，同比增长 37%，占应用营销总支出的比例升至 29%，再营销也成为了 App 增长不可忽视的环节。
以下是再营销领域全球媒体渠道的排名情况。
4.1、游戏再营销
由于门槛调整，iOS 端的入榜平台由上一版的 6 家减少至 4 家，上一版位居榜首的「Google Ads」未出现在本期榜单中。Meta Ads 位居双端榜首之外，「RZR」、「Adikteev」和「TikTok for Business」分列两大榜单的 2-4 位。安卓端，「TikTok for Business」在体量榜单中从第 8 位升至第 3，实力榜也排名第 3，进步比较明显。
4.2、非游戏再营销
再营销中，非游戏的市场盘子更大，头部格局也相对稳定。
iOS 端，「Meta Ads」、「Google Ads」、「TikTok for Business」在综合实力与体量两项榜单中依次位列 Top3。其中，「Meta Ads」凭借在购物类应用中的再营销优势，综合实力评分与体量评分均超过第 2 名的两倍。
安卓端最大的变化是「Meta Ads」在体量榜单中超越「Google Ads」升至第一，实力榜单也位居榜首。Top3 之后，则是专注再营销的独立平台「RTB House」、「Adikteev」等等。
去年第 18 版报告中，AppsFlyer 首次发布了素材指数，本期，评估方法也随整体报告一同调整，具体排名方法，按素材类型划分，同时综合广告支出变化率、非作弊安装量及应用数量计算得出，不再纳入用户留存表现。素材类型则在去年“动画”、“动画+真人”、“试玩试看（Gameplay）”、“UGC”四类的基础上，新增了“真人实拍”类别。
以下是全球媒体渠道在各素材类型中的综合实力排名，具体细分品类与区域的排名情况请查看文末“阅读原文”，查看报告。
5.1、游戏素材
游戏领域，汇量科技旗下的「Mintegral」进步最为明显，拿下“试玩试看”与“UGC”素材榜首；在“动画”与“动画+真人”素材中，「Mintegral」也位列 2、3 位。
5.2、非游戏素材
非游戏领域，素材榜单仅涵盖“动画”与“真人实拍”两类。「TikTok for Business」拿下“动画”素材榜首，「Meta Ads」与「Mintegral」分列第 2、3 位；「真人实拍」素材则由「Meta Ads」领跑，「TikTok for Business」位列第 2。
作为一家现代营销云平台，AppsFlyer 致力于帮助企业将复杂数据转化为清晰洞察与持续增长。作为统一、可衡量、自主营销范式的奠基者，AppsFlyer 旨在打破衡量、深度链接、数据协作与自主 AI 工作流之间的壁垒，助力品牌实现智能化营销转型。十多年来，AppsFlyer 一直是移动归因领域的全球领导者，赢得了超过 15000 家企业的信任。
关于 AppsFlyer《广告平台综合表现报告》 第 19 版的更多详细信息及品类、地区分榜详情，完整版报告及各大区域市场和细分品类榜单，请扫描下方二维码，或点击文末“阅读原文”查看。
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