“挥拍就像在扇生活的耳光”，这项运动成了中产最上瘾的爽文贵替

自从打工人集体转型“体育生”，中产运动三件套的轮换周期就越来越短。

从网球、攀岩、越野跑到拳击、滑雪、Hyrox，中产运动就像煎饼果子里的配菜，选择不少，但每个人都有自己熟悉的配方。

在这些运动中，网球大概是讨论度最高的一个。

论赛事热度，今年郑钦文在中网的女单决赛峰值收视率达到了2.14%，创下近26个月收视新高；论大家的参与热情，不仅爱打网球的明星能说出一大串，社区、公园的网球场一到周末更是没空下来过。

今年秋天，朋友圈里大概一半人都去看了网球赛

在很多人的印象里，网球人的画像也很清晰：报起课来不眨眼、别人上班他打球，就连假期也要在阿那亚海边的网球场优雅挥拍。

久而久之，中产、烧钱，也就成了网球最直观的标签。

但对于网球人来说，打网球更接近于一种延迟满足、长期主义的热爱。它不伤膝盖、能长肌肉，练不完的技术还能让人一直有新鲜感，“从二三十打到七老八十，也一样不会腻”。

还有人说，网球是“间隔1.5秒的运动冥想”。每个球一过来，脑子里就只顾得上判断球路、拉拍、调整站位，脑子里那些闹心事儿也就自动被刷新掉了。

有人图解压，有人图穿搭，还有人图赛场上一球一球博出来的胜负……打好网球不容易，但喜欢上网球这件事，和喜欢其他运动并没有什么不同。

长久以来，关于网球的描述就像是一种都市传说，越传越玄乎。

有人说它贵，“想打出一个完美的发球要烧掉十万元”；还有人说它是顶级社交神器，好像随手约个球就能匹配到行业大佬，人脉一下子就来了。

然而，对于大多数网球人来说，打网球才是纯过日子的运动路子。“入门时的教练费确实不便宜，但这就像重仓一只绩优股，越往后边际效益越高。”毕竟，网球作为一项需要全身协同的运动，一口气就能把身体协调性、心肺功能和核心力量全都练齐活了。

常有人感叹网球入门难，但一旦上手，网球的反馈又足够清晰，有一种踏实的确定感。

就像是攀岩、越野跑这些近年流行的中产运动一样，网球也带着一点当代人和自己较劲的意味，谁要是能打出一记漂亮利落的正手，就相当于练出了健身界的“薄肌”，懂的人一下就知道：单靠装备和课时是堆不出来的，这更多是一个人精神和身体能量的外化。

网球，就是能把人迷得抓心挠肝。

就算不会打网球，这项运动也有它让人上瘾的地方：比赛的观赏性、球星的个人魅力、网球服饰的穿搭审美，都有着经过流行文化验证的吸引力。

在今年的中国赛季里，赛场上，从逆袭剧本到黑马叙事轮番上演：此前因肘部受伤跌出世界排名前100的郑钦文，一路杀进决赛，拿下中网冠军；上海大师赛上，之前5次闯进ATP决赛却遗憾屈居亚军的弗基纳，终于打破心魔登顶捧杯……赛场上的他们，一次次从裁判口中的“Love”（0分）突破走上领奖台，也一次次激励着万千球迷、网球爱好者勇于从0分出发，追求热爱。

而这，也构成了今年天猫超级大满贯·网球季的主题创意：All Starts With Love——始于零分，也源于热爱。

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当越来越多人开始关注网球，这份热爱也从球场上一球一球的进攻、相持，延展到日常打球、网球穿搭、研究装备这些具体的生活场景，由网球出发的兴趣切面，合并起来构成了一种立体的网球生活方式。

天猫超级大满贯正是从这些场景出发，串联起网球迷们的热爱与生活。今年，手握顶级赛事资源的天猫，一口气参与了比利·简·金杯、澳网一分大满贯中国赛区、上海劳力士大师赛等顶级网球赛事合作，汇聚一众契合网球生活方式的品牌，将网球中国赛季从赛场带入生活，也从职业带入全民网球狂欢。

正如主题“All Starts With Love”，离网球更近一步，也让热爱走得更远一些。

都说网球人的执念是先打到3.0水平，在此之前，就相当于张无忌修炼神功的闭关阶段，一切生活都在围着球技转：“游泳是为了练核心，买装备是为了强化打球风格，吃的干净是为了保持运动状态。”

网球人卷起自己来也是毫不手软。小时候被父母拖着走进补习班的年轻人，现在开始到处给自己找网球名师加练。清迈70多岁的网球奶奶出名之后，大家为了上一节这位女子单打冠军的课，恨不得提前一个月预约；西班牙也成了网球迷的欧洲游首选，因为那里从APT球员退役下来的教练“遍地都是”。

近距离观察高手如何移动、击球和处理不同的来球，也一直是许多网球爱好者的愿望。

上海大师赛期间，在“天猫阿普瑞庄园”里，就为这份心愿提供了一个入口。在这个被球迷们称为“网球痛城”的地方，除了有张德培、郑洁、布云朝克特、贝尔赫斯等网坛名宿与新生代球员展开了跨代际切磋，普通爱好者也有机会接受大师级别的网球指导，上一节成年人真正想上的班——网球兴趣班。

在大师点拨之外，常年打网球的人都知道，要想网球打得好，还需要大量的练习来形成肌肉记忆，在“上课-练习-比赛”之间形成理论和实践的闭环。

其中，练习一直是球友们最头疼的部分：约球就像开盲盒。约到水平低的，自己练不到位；约到水平高的，又担心耽误了别人。自己打网球机听起来更舒心，但是网球机又常常被诟病缺乏变化和反馈。

这几年，网球名宿与AI技术的加入，正在改变着发球机在练习场上的段位。比如LUMISTAR最近推出的旗舰款发球机，就同时融入了阿卡恩师费雷罗的训练体系，以及AI带来的“实时博弈”体验。今年，天猫作为上海大师赛的荣誉赞助商，也联合LUMISTAR给球迷们带来了特别的体验——在现场为大家提供挥拍动作“义诊”，并生成趣味AI大片，让看比赛的人有机会直接了解发球机的使用感受，又或者测测自己的“网球mbti”——看看自己的球风到底和哪位球星相近。

不仅是训练方法在改变，“为了网球好”这件事，也全面影响着年轻人的生活方式。网球风穿搭，就是一个最直观的切口。

“打网球和买网球裙就像两个相互激励的循环系统。”对一些球友来说，网球练得越刻苦，越想买好看的衣服奖励自己；衣服选的越合身、合心意，越愿意走进球场。

今年，网球风单品顺势融入了当下流行的“阿普瑞风”穿搭，成了一种完整的穿搭风格。所谓阿普瑞网球风，指的是“打完球之后的社交和休闲时段”，意味着打完球之后，可以随手搭上披肩、外套，又或者是在Polo衬衫的基础上，换一条牛仔裤，然后继续一天的生活——运动只是生活的一部分。

图源：卷卷积木

在网球转播画面还是黑白色的年代，FILA就已经将复古和时髦的基因印在了网球迷的脑海中。在天猫与FILA等品牌联合打造的“阿普瑞庄园”里，球场与日常的边界还在进一步交汇。网球场与时尚秀场并置，球拍、服装与派对融为一体，让网球风不再只属于运动本身。

网球带来的生活方式变化，也体现在人们观看和记录这项运动的方式上。

从比利·简·金杯到上海大师赛，看台上的观众在变多，摄影装备却在更加轻量化。长焦相机几乎成了赛场官方摄影师的专属，各路“演唱会神机”开始在看台上频频现身。

天猫则将华为Mate 90系列带到了上海大师赛。对观众来说，这款全新的Mate 90系列除了能更加还原人像真实美感，而且有长焦功能，“山顶位”也能把球员拍得清清楚楚；一些型号还能外接光变巨炮，把手机相机升级到单反级别，有效提高出片率。

从训练装备到日常穿搭，再到影像记录，网球正在长出越来越多的生活切面，不同的人可以从不同的入口靠近它。而天猫作为生活方式的引领者，面对网球这样一项需要长期投入的运动，提供的不只是让人“不烧心”的专业装备，更是让网球与生活发生具体联系的想象空间。

网球热度持续上升的背后，人们也在寻找着适合自己的参与节奏。

从看比赛开始，球迷的参与方式就在变化。过去，线下看比赛主要是为了看抢七、看球星——这些球赛本身的内容。如今，随着网球文化越来越成熟，赛事园区本身也成了球迷们的“迪士尼”：在小吃摊位上买好披萨和啤酒，然后躺在草坪沙发上看现场大屏的转播；比赛间隙逛逛品牌展区，搜罗网球周边、装备尖货；在现场种草了合适的球拍、球衣，然后在网上下单等收货……这些都可以是看比赛的一部分。

作为一项正在不断扩展受众的运动，网球迷的兴趣并不集中在同一个地方：有人喜欢看比赛和追球星，有人更喜欢专注训练提高球技，还有人将穿搭作为刻苦训练的“奖励”，穿得够时髦打球才有动力……

BOSS X AO胶囊系列天猫线上首发

天猫超级大满贯尝试连接的，正是这些分散的兴趣与需求。通过跨赛事、跨节点的全面布局，它把比利·简·金杯、中网、上海大师赛以及“双十一”等关键节点串联成一条完整的赛季主线，让赛事关注继续延伸到网球生活的方方面面。长期打球的人，能围绕训练、装备和日常生活，找到更适合自己的消费选择；刚刚入坑的人可以从看比赛开始，多角度探索自己的兴趣点；哪怕尚未入网球坑的人，也能借此关注风格穿搭、运动好物等。

一组经营数据，更直接印证了天猫超级大满贯在网球的集中投入是具有前瞻性的，是精准踩在了消费者需求上的。今年10月，天猫网球大盘同比增长超过45%，其中球拍增长超过35%，球包和网球练习器（发球机）等品类更是翻倍增长。天猫网球深度合作品牌FILA，在中国赛季期间，其官方旗舰店全周期成交破1亿；双十一预售开启4小时，累计预售金额登顶天猫运动户外类目TOP1。

当网球的热爱不再只停留在赛场，敏锐感知到这种趋势变化的天猫超级大满贯，也顺势形成了更鲜明的网球消费心智——人们不仅可以在这里关注赛事，也能找到与网球有关的产品、体验和生活方式。它打通了品牌与年轻人之间的对话空间，同时也定调了当代人对网球生活的终极畅想，让始于零分的热爱，从这里走向更广阔的生活。

Ending：

回到“All Starts With Love”这个由天猫超级大满贯提出的网球哲学，我们或许还可以从另一个角度理解它：热爱网球不需要标准答案，也不必拘泥于某种入场的姿态。

郑钦文在美网赛场上面对0-5绝境时的咬牙逆转是“Love”，普通人在经历了无数次挥拍练习后，终于打出一发ACE球，也是从零开始对网球最纯粹的“Love”；还有人在工作之余，哪怕顶着疲惫也要对着小区墙壁练习挥拍，更是在细碎的时光中，对网球逐渐累积的“Love”……

只要球场上还有一次次击球的“砰砰”声，只要还有人愿意从“Love”开始，为了下一分再挥一次拍，网球的故事就不会结束。

【今日话题】

打网球的人怎么越来越多了？

聊聊你的“网瘾”到什么程度了~

策划丨三联.CREATIVE

编辑丨孙宏

作者＆排版丨梅卡

图片来源丨天猫超级大满贯、小红书、首图@PlanAo

*文章版权归《三联生活实验室》所有

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