你手里那杯十几块的冻柠檬茶,其实是一场真菌瘟疫逼出来的“备胎”
1869年,锡兰的咖啡园里出现了一种怪东西。
翻过树叶,背面浮着一层橙黄色的粉末,像生了锈。没过多久,叶子发黄,一片片落下来。原本茂密的枝条渐渐露了出来。
叶背的橙色粉堆 图源:wiki
咖啡树虽然还活着,却已经开始减产。靠卖咖啡挣钱的园主,收入也跟着减少。
咖啡还在山坡上 图源:Wikimedia Commons
换成茶树的山坡 图源:Wikimedia Commons
立顿就是在这一年来到锡兰的。
那时,他已经靠连锁杂货店发了财,也已经开始卖茶。他要找的,是能让自己少受中间商牵制的货源。
橱窗里挂着火腿的“立顿” 图源:Wikimedia Commons
咖啡危机过后,岛上一些庄园价格低落。立顿买下茶园,把种植、加工和自己的零售渠道接起来,压低成本,再把茶装进定量的小包装,送上商店货架。
他给这门生意配了一句广告词:“从茶园直达茶壶。”
一百多年后读起来很有诗意,放在当年的生意里,意思却很实在:少经几道手,茶就能卖得便宜些。
1892年的一张立顿广告,把这笔账直接印了出来。他在广告里宣称,买立顿茶,可以省下六到八道中间商的成本。
广告里还把立顿称为“锡兰茶与咖啡种植者”。咖啡并没有从岛上消失,只是越来越多的山坡,已被换种成了茶。
1892年2月13日《The Graphic》的立顿茶广告 图源:普林斯顿大学图书馆藏
他把锡兰茶接进了自己的销售网络,“立顿”也从杂货店的招牌,逐渐成了一个卖到更远地方的茶品牌。
然而,那层橙粉并没有随着旧咖啡园一起消失。2012至2013年,同一种病害又重创中美洲。研究者发现,那轮危机与异常天气、咖啡收益下降、农户无力充分养护植株等因素交织有关。气候和生计,让叶背的病斑重新连成了一场产业危机。
参考资料:
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