天美又一产品官宣DAU破2000万：用10年，在海外再造一个王者

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游戏葡萄君2026年11月15日约 10 分钟

徐徐图之。

文/严锦彦

前天，趁着产品十周年之际，天美官宣《Arena of Valor》（后文简称AoV）全球日活跃用户峰值突破2000万。

看到这个成绩，我多少有些意外。之前，大家都知道《王者荣耀》有多成功，作为它的国际版，AoV刚刚出海的时候，我们也曾有过关注，但随着时间推移，我们很少再去留意。没想到过了十年后，它的日活还在持续增长。

进一步了解后，我发现AoV最近的势头属实有点猛。在海外榜单方面，它冲上了越南等地的iOS游戏畅销榜Top 1，并挤进了泰国等多个国家和地区的iOS游戏畅销榜Top 3。

近一个月稳占中国台湾地区畅销榜前列

此外，它也在多个地区举办了十周年相关的线下活动。比如在中国台北大巨蛋，他们举办了周年庆典演唱会，场馆座无虚席；在曼谷，他们开展了持续三天的线下嘉年华，吸引了超过5万名现场观众；在越南，游戏的周年活动和电竞决赛场地选在了河内美亭体育场，到场观众超3.3万人，据海外媒体报道，这个场馆之前主要承办越南国家足球队的比赛，亦或是大热明星的演唱会，这次是首次为电竞打开大门。

看到这些报道后，我更加恍惚了。这十年来，AoV到底在海外经历了什么，怎么就不知不觉地发育了起来？这次十周年，它又做了什么能让它有所爆发？

十年积累的集中兑现

想要了解十周年的爆发，我们不妨从AoV这次在海外策划的几个大事件看起。

最让我觉得有意思的一个活动，是他们在泰国举办的“T-POP Tournament”。表面上看，这是一场电竞主题的活动，几支队伍一起打个表演赛，大伙热闹热闹。但不太寻常的地方是，这次参赛的队伍并非是职业选手或俱乐部队伍，而是20位来自8支T-POP组合的偶像。

这些偶像被编入了AoV的世界观中，组成了四支战队。在相关视频的评论区下面，不少偶像粉丝与玩家都表示了双厨狂喜。而随着分队到比赛的逐步深入，各位偶像也和职业选手一样，有了更有趣的赛场故事线，这与他们原本的人设、故事结合起来，又让观众有了更多可讨论的话题。

活动形式足够有趣是一方面，另一方面，这个活动能成立，也能说明AoV在海外的流行程度。毕竟，如果产品不够流行，没有足够的用户基数和普及度，那么偶像粉丝估计会看得一脸懵，很难达到1+1＞2的跨界合作效果。

同时，这次T-POP Tournament也佐证了一点，那就是AoV在线下活动方面，不仅熟练，还非常舍得投入。

比如这次在中国台湾，他们就在台北大巨蛋举办了十周年演唱会和夏季赛决赛，演唱会环节请来了I-DLE成员Minnie、MAMAMOO+、告五人等知名偶像和乐队组合。据公开资料介绍，AoV是首个登上台北大巨蛋举办大型周年盛典与电竞赛事的手游。

在越南，他们也举办了6小时的超长演唱会，请来了超过300名官方及玩家coser共同登台表演。此外，他们还在越南的10个城市举办了线下玩家派对。

值得注意的是，这些活动不是走个过场，在十周年包下几个大场子来做营销那么简单，它们在细节方面也强调走心。

像是越南的演唱会上，屏幕就播放了数百名开服老玩家和持续十年活跃玩家的ID，感谢他们10年的陪伴；而在中国台湾和泰国，官方也同步举办了十周年回忆特展，玩家逛完整个展览，相当于重温了一遍10年的游戏历程。从评论区和现场反应来看，不少玩家都感动泪目。

看完这些活动后，我想你应该对AoV在海外的声量有一些具体认知了：AoV在这些市场已经不局限于一款热门游戏，而是一个可以承载线下聚会、偶像文化和区域自豪感的品牌载体。十周年的热闹，应该就是这个载体十年蓄水之后的一次开闸。

当然，如果只有品牌营销活动可能还不够，在十周年的节点，产品也要做升级。观察这次十周年的版本更新，我认为AoV主要做了三点。

首先，游戏翻新了美术表现力，界面UI、地图细节都得到了重制，玩家能从视觉层面直观感受到游戏的品质升阶。

其次在玩法层面，他们也在推陈出新。比如重做过去被部分玩家诟病的老英雄，再让经典野怪回归，唤醒老玩家的记忆。

同时，他们也推出了全新英雄艾薇塔，并增加了新的野怪机制，以及更偏娱乐的玩法模式。具体去看，今年AoV不仅上线了BR玩法、随机乱斗等娱乐模式，还增加了农场种菜等各种局外小游戏，这些新玩法应该也是在满足年轻玩家对社交、轻度、碎片化的需求。

最后，他们也在持续提升游戏的基础体验。比如升级游戏内的检举系统；优化战斗细节的信息清晰度；加入新的装备和挑战者技能，提升游戏的竞技深度。

总结来说，十周年的版本更新，一方面是在通过重做内容，召回老玩家，另一方面又通过新内容和新优化，尝试提高活跃用户的体验。最终，版本更新和十周年营销活动一起，把品牌升级的信号给释放了出去，促成了产品的一波爆发。

十年长跑：徐徐图之

那么问题来了，十周年的名场面可以靠一个个活动堆出来，但背后实打实的玩家支持很难。AoV是怎么一步步发育到这个程度的？想要找到答案，我们或许要将时间线倒回到十年前。

回到AoV刚刚出海的时间节点，那时《王者荣耀》已经在国内初具规模，跑通了一套成熟的移动MOBA模式，但AoV面临的情况却不太一样。

首先是海外的市场基础设施跟不上。他们的机型跨度大、网络不稳、传统支付模式覆盖有限，如果AoV按照惯性去沿用《王者荣耀》的模式，或许很难跑通。

为此，在保留核心竞技理念的前提下，AoV的更新策略偏向小版本高频迭代，而非一次性大补丁。他们也尽可能缩小包体大小，同时做好不同设备的性能分级，目的是让中低配置的手机也能稳定运行游戏；

就连当地市场的电子钱包、运营商计费、线下渠道等方面，他们也要花时间去学习并因地制宜地接入本地体系。

另外，当时移动MOBA是新兴品类，对用户来说学习曲线高，想要冷启动不能只靠买量，这也要求官方要有更多耐心，通过赛事、社区等渠道，慢慢做好品牌，再以此去实现品类教育。

也就是说，在AoV出海的早期阶段，官方主要在做的事情是，先保证让更多人能玩到，让产品能被人看见和讨论，后面再谈怎么让更多人爱玩。

在这个过程中，本地化应该是极其重要的一个举措。

提到本地化，很多产品都会聊他们的翻译如何接地气，如何信达雅，但在AoV看来，翻译只是本地化中的一项基础工序，更重要的是怎么寻找和解剖当地文化，使其成为产品设计的一环。

拿英雄的叙事和皮肤设计来说，AoV中的女英雄“艾瑞”强调与动物亲和，所有技能都带有“兽”的特点，考虑到泰国文化中，大象享有很高的地位，甚至还有专门为大象举办的大象节，于是官方为艾瑞设计了皮肤“白象”。皮肤推出后，很快就收获了泰国玩家的认可。

同样的例子还有不少，比如后来和泰国文化保护部合作推出的“鬼眼狂镖”皮肤，以及结合越南文化设计的“奥黛”皮肤，它们都不是硬凹一个本地元素进去，而是从英雄设定与本地文化符号之间，找一个自然的契合点。

亥犽鬼眼狂鏢

不过，仅仅结合地区的传统文化可能还不够，海外不同地区的玩家偏好不同，游玩习惯也会不一致。因此，在游戏的核心玩法和大版本节奏保持全区域一致的前提下，团队还会在细节层面照顾各区域玩家的不同需求。

比如越南玩家对竞技和荣誉感的诉求非常强，团队便针对性地持续优化英雄战力、荣誉外显和赛事系统等功能。这应该也能说明团队是真的把本地化当作了产品设计的一环。

而为了做好社区和生态，电竞也是不得不提的一个领域。

众所周知，MOBA产品天然适合发展电竞，而且电竞能带来的价值已经不用再多验证了。不少人也会觉得，东南亚地区的人口众多，用户也偏好线下活动，因此电竞发展应该相对容易。

但实际上，东南亚移动电竞起初缺乏强有力的金主、俱乐部支撑，更不用说早期AoV还没有实现爆发，它很难像国内那样，一下通过顶级联赛打开局面。因此，AoV起初在电竞领域面临的挑战一样不小。

对此，AoV没有盲目投入，而是从基建做起，在越南（AOG）、泰国（RPL）、台港澳（GCS）三大赛区，逐步搭建了从业余到半职业，再到职业的晋升通道和多种草根赛事。同时产品也在不断扩容服务器，搭建线上赛事功能，随后让时间去发挥作用。

很快，这套赛事体系开始发挥成效。据Esports Charts统计，2019年，AoV成为了海外电竞赛事观看时长最高的手游项目；2025年东南亚运动会上，AoV男子赛事在泰国对越南的决赛中创下了104万峰值观众，这是AoV电竞历程中第一次突破百万观众大关，也说明AoV电竞已经在东南亚呈现出了破圈态势。

从这次十周年的线下场景，我们也能看出，AoV的电竞赛事正逐渐成为当地玩家娱乐生活的一部分：泰国一场T-POP Tournament，能把偶像粉丝和玩家双双拉进电竞场馆；越南美亭体育场则把决赛日变成了一个城市事件；中国台北大巨蛋的万人空巷也说明了AoV赛事在当地的影响力。

正是有了这些积累和持续优化，AoV的社区生态才得以逐渐成型，帮助产品在十周年取得爆发。在中国台北线下的十周年特展里，“AoV Arena”把主展馆改造成了真实的战场地图，玩家沿着着凯撒路、中路、魔龙路收集线索、解谜、集章，不少人都在活动之后，在社交媒体上分享自己这十年来的游戏经历、自己与朋友搭子的美好回忆。

AoV团队告诉我，在早期，他们曾相信“一套好产品打天下”，但越做到后面，越发现真正重要的是建立一个生态，大家比的是长线生态经营能力。

其中，如何与用户沟通，如何获得用户的持续信任也是一个关键。观察AoV近年每次版本更新，他们都会找来团队里的策划、美术、运营等相关负责人，露脸拍摄幕后视频，告诉玩家每个改动背后的考量。

十周年版本中，老英雄普雷塔的重制也源于官方推出的“传说共创计划”。普雷塔过去在玩家社区里，长期被调侃是一个“被动技能无用”的老英雄，于是这次官方听取了玩家建议，让玩家参与进英雄重做中，让玩家出谋划策。某种程度上，这也是在把游戏的决策权交给玩家。

就这样，十年下来，徐徐图之，看起来AoV似乎没有做出什么惊天动地的决策和打法，但他们就是稳扎稳打，通过十年的生态建设，自然积累了众多玩家的信任，也沉淀了大量玩家的共同回忆。

这其实并不容易。设想一下，如果团队当年选择了更激进的路线，靠高举高打的大规模投入去做一波流，或许他们能在初期取得很高的成绩，但也有可能会因此忽视了海外不同地区用户的真实诉求；如果团队没有先投入基建，没有重视生态建设，那么或许产品也不会在十年后还能迎来爆发。

项目组告诉我，在十周年庆典上，他们看到开服十年老玩家的名单在屏幕上滚动，看到玩家为本地皮肤的coser喝彩，为官方致敬的节目感动落泪时，他们充分感受到AoV已经不只是玩家打发时间的选项，更是大家每天放学、下班后和朋友沟通交流的纽带。对有些玩家来说，AoV就是生活中的一部分。

结语：十年为序

聊到这里，大家对AoV的印象，应该已经刷新了。经过十年积累，AoV已经成为了海外不少地区的“国民游戏”，成为了玩家生活的一部分。这一点，和《王者荣耀》也是一致的。

与此同时，AoV和王者近期的双向交互案例也越来越多，比如孙尚香与堇的双生全球皮肤在2021年同步上线后，双生皮肤就在持续推进中；2023年，AoV的人气英雄亚连也被移植进《王者荣耀》国服；AoV十周年期间，人气刺客“刀锋宝贝”同样来到了《王者荣耀》国服。

此外，还有电竞层面的联动。随着AoV入选亚运会后，王者与AoV的赛事有了更多接轨：今年KPL十周年特别庆典上，也增设了海外电竞颁奖环节，为《王者荣耀》的国际选手颁奖。

这些动作或许意味着，未来AoV和王者两款产品，将会展开更多联动，为两款产品的长线发展，赋予更多全球化的空间。葡萄君推测，比如在内容层面，二者可能会有更丰富的世界观交互，拓展英雄的魅力；在赛事层面，全球叙事、多区域叙事一直是顶级电竞赛事的主旋律之一，二者的相互交融，应该也会帮助双方扩大赛事的全球影响力。