世界杯观察：四大门户的“端”之战（新浪篇）

世界杯观察：四大门户的“端”之战（新浪篇）

——新浪新闻客户端：天下武功，唯快不破

文/阑夕

新浪是门户阵营中因为世界杯而最先受益的一个，甚至可以毫不夸张的说，新浪的媒体品牌，就是依托世界杯而建立起来的。

在追忆门户发展历程时，新浪在1998年法国世界杯上的成就，是绕不过去、也早已烂熟于心的故事。彼时，新浪还叫“四通利方”，体育频道和论坛于1997年推出，1998年凭借世界杯一炮走红，到了世界杯结束两个月之后，四通利方才开通了新闻频道，并完成了与华渊资讯的合并工作，新浪网横空出世。

与同时代的门户及其他后起的互联网企业相比，新浪从来不以资本雄厚著称，砸钱换市场的做法亦非其风格，在报道法国世界杯时，新浪的信息源甚至是由它当时的高管出差到世界杯赛场附近，亲自往国内发送前方消息。

也正是基于这种成功经验，新浪是四大门户中最为信奉“新闻专业主义”的一个，也正是新浪一马当先的明确了互联网新闻的三大特点：快速、准确、海量，其中快速是第一要素，少了它，准确和海量的价值都会大打折扣。98年法国世界杯之后，新浪网新闻中心迅速通过对科索沃战争、“9·11”等事件的快速报道确立了第一中文网媒的地位，同时，随着互联网的进化，“准确”被社会化带来的百家争鸣瓦解，“海量”因为信息生产过剩反而沦为贬义，唯有“快速”价值依旧，而且在同业竞争中愈加重要——用户对于保持信息优越感的欲望，使他们热衷于关注新闻的第一手信源。

十六年的时光倏忽而过，门户之间的新闻战争早已迈过了丛林游击的阶段，就在2014年巴西世界杯进入海陆空全面交火的时刻，新浪在其新闻客户端中寄托的，是“老瓶装新酒”的一壶激扬。

所谓“老瓶”，是对新闻速度的极致追求，新浪新闻中心办公室在本届世界杯照例通宵达旦，编辑24小时值守，确保7*24小时的滚动报道——这种劳动密集型的生产方式，可能在坚称技术能够解决一切问题的极客看来有些“Low”，但是在中国这个人口同样密集的国家，却也是兼顾了成本与效果的实用主义路线——新浪新闻客户端的新闻推送要求亦是遵循经典：人无我有，人有我快。

而且，因为今年央视改变了策略，将巴西世界杯的直播版权捂上了盖子，只向网络媒体提供点播版权，所有网络媒体都被一视同仁的对待，在播放比赛实况时必须使用CNTV的内容渠道，所以新浪认为在比赛直播同质化的情况下，新闻客户端可以在图文信息的推送上大做文章。另外，由于一些“众所周知”的原因，CNTV的比赛直播进度通常比电视直播要有一定的延时（严重时可以达到2分钟以上），也就是说，如果用户通过互联网观看比赛的代价，是在为进球欢呼时要比他人迟上几分钟，这种体验无疑糟糕透顶。因此，新浪新闻客户端的“快速”，亦是服务于这些使用移动终端的用户，而足球的魅力之一正是在于赛场上的情况瞬息万变——“永远不知道下一秒会发生什么”——媒介的生存意义，就是让用户与世界保持同步。

而在“新酒”的酿造上，新浪新闻客户端选择的是将术业专攻的领域进行延长，一个是明星，一个是微博。

在明星这端，新浪请来了其老朋友黄健翔——若对2010年南非世界杯还有印象，便不难记起当年的《黄加李泡世界杯》，黄健翔和李承鹏的脱口秀搭档，让新浪赚足了眼球和流量——四年之后，大概是由于李承鹏越来越“敏感”，黄健翔在新浪新闻客户端中唱起了独角戏，他在每个比赛日都会为新浪独家录制3分钟球评《健谈世界杯》，用Push形式向数千万用户推送，同时，黄健翔也重操主持人的旧业，自制了《老黄够趴体》这档世界杯点评节目，与《黄加李泡世界杯》的形式相仿，每一期邀请不同行业的明星，与姚贝娜、郝海东等嘉宾一起侃球。同时，黄健翔的音频节目，也是新浪新闻客户端的一场练兵，在未来可能会引入外部的自媒体，试水自制内容的生产。

而在微博这端，新浪新闻客户端将“签到”和“竞猜”作为双管齐下的手段，为了克服新闻客户端产品用户之间交互有限的问题，新浪门户这边说服微博那边——现在是两家公司了，必须走一些艰难的流程——连接的双方的用户数据，在新闻客户端里就能约战微博好友PK竞猜，营造看球社交两不误的场域。

除此之外，为了强化碎片信息的采摘和整理，新浪新闻客户端也对聚合大量的文字、图片、视频以及微博内容做了技术优化，期待迎来年轻化的用户结构，加强新闻客户端产品的入口属性。

总体而言，新浪新闻客户端在媒体专业性上可以称得上独树一帜，这是新浪基于自身数十年新闻采编经验的顺势而为，微博的成功上市，亦使曹国伟有机会抽身扶持新闻客户端——新闻，是新浪的立足之本，是绝对不能丢掉的传统荣耀。

所以，如果继续以世界杯的球队来类比新浪新闻客户端，我将它看作是阿根廷队，在南美以及世界的足球场上，阿根廷一直是巴西的宿敌，与令人缭乱的桑巴舞步不同，潘帕斯雄鹰素以速度闻名，奔袭半场完成世纪入球的马拉多纳、百米速度达到10秒23的风之子卡尼吉亚、总将采取盯人防守的对手包围圈甩在身后的梅西……这种专注于竞赛并将奔跑速度发挥到极限的风格，与新浪新闻客户端神肖酷似、浑然一体。

* 输入 腾讯新闻 四个字，可以获得上一篇“世界杯观察系列Vol.1——腾讯新闻客户端：豪门盛宴，无乐不作”的文章。

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