世界杯观察：四大门户的“端”之战（搜狐篇）

世界杯观察：四大门户的“端”之战（搜狐篇）

——搜狐新闻客户端：以点带面，朝阳不落

文/阑夕

时间回溯到一年前，新浪微博余威犹在，腾讯微信势头已猛，用张朝阳自己的话来讲，他被这两个产品“左右扇了两个耳光”，随后，勤劳的张朝阳复出了。

甩开了焦虑症的效果十分显著，张朝阳不再较劲要瞄准热门产品然后做个一模一样的实施超越，而是将跃迁线路放到了自己更加从容的领域：张朝阳是个明星CEO，而名利场是由新闻媒体和电视媒体共同构建出来的，所以在搜狐的新战略中，充当新闻媒体的搜狐新闻客户端和接续电视媒体的搜狐视频，成为了张朝阳再度亲自主抓的新一代“双核”业务。

从“左右两个耳光”，到“左右开弓”，张朝阳正在尝试移动互联网的新玩法。幸运的是，这轮主抓行动，到目前来看仍然是成功的，搜狐新闻客户端和搜狐视频的发展和表现，都在行业内达到了一个领先的水平。

本届世界杯，张朝阳的想法亦很简单明了，以搜狐新闻客户端为点，依靠单点突破带动纵深层面业务（比如搜狐视频、搜狗搜索、手机搜狐网等）的共振，将用户和广告主通过大平台的演练进行整合。

共振最为激烈的，当然还是搜狐新闻客户端和搜狐视频这两大核心，从流程出发，搜狐视频负责生产内容——如自制节目《世界杯特别报道》、《巨星对话》、《先疯人物》等，而搜狐新闻客户端负责分发内容——不仅重点推荐来自搜狐视频的动态，而且还将一直深耕的自媒体资源也“化敌为友”，央视CCTV 5、新华社的世界杯前方记者等都以自媒体身份入驻进来，扩大了搜狐新闻客户端的内容可读性。

出于降低用户在移动端消费视频内容的成本的顾虑，搜狐也投入了不低的预算与中国电信合作推出免流服务，使用户在世界杯期间通过搜狐新闻客户端或搜狐视频客户端消耗流量可以免单，这种营销无疑是喜闻乐见的。

在四大门户当中，张朝阳也是唯一一个四处赶场为自家活动站台造势的大佬，就在世界杯开幕战当夜凌晨，张朝阳在搜狐北京总部开了场Party，和一帮媒体、明星自娱自乐，也算求仁得仁。

搜狐新闻客户端的打法，可以与本届世界杯的意大利队相提并论，它们都有一个话题性的锋线人物（张朝阳 & 巴洛特利），也同样以老牌劲旅的身份跻身列强，整体风格偏于稳重，攻守均衡，在某些制胜时刻，亦不失气吞山河的豪迈。

* 输入 腾讯新闻 四个字，可以获得上上一篇“世界杯观察系列Vol.1——腾讯新闻客户端：豪门盛宴，无乐不作”的文章。

* 输入 新浪新闻 四个字，可以获得上一篇“世界杯观察系列Vol.2——新浪新闻客户端：天下武功，唯快不破”的文章。