世界杯观察：四大门户的“端”之战（网易篇）

世界杯观察：四大门户的“端”之战（网易篇）

——网易新闻客户端：锋芒毕露，实而不惑

文/阑夕

网易是四大门户中个性最为鲜明的一个，它很擅长通过一些新闻之外的杠杆来突出自己与众不同的调性，比如跟帖文化，比如“有态度”。

同质化的新闻，要靠差异化的运营来吸引用户，这是网易新闻的一贯原则，亦指导了其在本届世界杯中的表现。

其中，“网易球星卡”是最大的亮点。

大约年初的时候，知乎上的一个帖子被传得很广，大意是讲当年小浣熊干脆面“水浒英雄卡”的幕后故事，这种集卡式的营销活动被证明可以充分挖掘用户的消费热情，并借助交易系统促进社交行为产生。“网易球星卡”的风靡——推出两周即获得300万深度参与用户、稀有球星卡被放到淘宝上热销——其实遵循的也是同样的理论，而当互联网消除了地域的限制后，从网易新闻客户端里生长出来的交易及PK社区，也为网易的整个世界杯战略增色不少。

网易新闻客户端也利用其独有的积分系统，将一些有着手游特点的产品植入到用户观赏世界杯的间隙里，“竞猜世界杯”打出丁磊监制的旗号，刺激用户抽奖互动，而“寻找懂球帝”则是山寨了曾经的现象级移动应用“疯狂猜图”，让用户根据画面猜测内容。

显而易见的是，由于产品本身的花样百出，网易新闻客户端的用户黏性（驻留率）一直居高不下，但是随之而来的弊端也很难避免，即网易作为新闻单位的专业性被稀释了不少，这种认知短板在未来或许存在风险隐患。

更悲剧的是，网易独家签约了西班牙队作为合作伙伴，不仅专门搭建了西班牙队中文官网，还在线下投了不少广告，孰料巨星云集的卫冕冠军发挥失常，两场比赛过后便宣告打道回府，对网易而言，这毫无疑问是一次负能量的冲击。

最后，作为“世界杯观察”系列文章的收尾之作，我将网易新闻客户端比作荷兰队，因为它与荷兰队相似，都以无冕之王著称（网易新闻在四大门户中的地位也是如此），而且它们在今年世界杯上的状态都出得挺早（“网易球星卡” & 大胜西班牙），橙衣军团的以攻代守也与网易新闻客户端的锋芒毕露极为搭衬，无论比赛或是竞争的结果如何，它们总能赢得忠实拥趸的支持。

* 输入 腾讯新闻 四个字，可以获得上一篇“世界杯观察系列Vol.1——腾讯新闻客户端：豪门盛宴，无乐不作”的文章。

* 输入 新浪新闻 四个字，可以获得上一篇“世界杯观察系列Vol.2——新浪新闻客户端：天下武功，唯快不破”的文章。