阑夕牵手毒角SHOW，西瓜视频凭什么吸引优质创作人？阑阑夕工作室出品/2020年08月20日/约 5 分钟 作者丨陆离监制丨阑夕相信很多在网上高强度冲浪的朋友们对这样一个场景都不会感到陌生：在洛杉矶的城市街头，一个头戴独角兽头套的神秘青年，架起一个小摊，操着一口喜感东北口音向街上来往的外国人介绍臭豆腐、卫龙辣条、煎饼果子、豆浆油条等中国特色小吃。这位“独角兽”青年不仅会与这些愿意接受“异域美食挑战”的外国友人畅谈一番，时不时还会和他们来一段尴尬而不失礼貌的“嘻哈battle”。没错，这就是以向外国人展示美食、潮流、传统制造等中国文化为主题，内容轻松诙谐同时不失深度内核的头部视频创作人@毒角SHOW 。作为一个地地道道的东北爷们，如今在美国生活的他也因为脑洞大开的创意和接地气的视频内容，被粉丝们亲切的称为“角角”。8月18日，在@毒角SHOW 最新一期视频中，角角依旧保持着幽默搞怪的风格，现身洛杉矶结婚登记处的他宣布自己“脱单”了——其实是@毒角SHOW 与西瓜视频正式达成独家合作：“角角以后将在西瓜视频独家更新自己的奇妙冒险横屏节目，并且有了专业摄像团队、铁手剪辑团队后，像黄焖鸡米饭这样的创意和更多高品质视频都可以在西瓜视频给大家兑现了。”1早已是千万粉丝创作人的@毒角SHOW，为什么与西瓜独家合作？真正的原因并不复杂，西瓜是一个生态多元、包容性强且前景广阔的发展平台。在这里有一群和而不同的优质创作人，在@毒角SHOW 官宣与西瓜视频达成独家合作后，@渔人阿烽、@徐大SAO、@老撕鸡、@我是E噔、@咽气诺 等一众创作人纷纷发布视频，以“送礼贺电”的形式欢迎@毒角SHOW 加入西瓜视频大家庭。这其中，@我是E噔 为角角纯手工设计打造了一套独角兽外形的定制房子——“毒角大House”，这件礼物以“安全和家的感觉”为寓意，希望角角在海外能注意安全，保护好自己。@我是E噔和完工的“毒角大House” 图/西瓜视频除此之外，其他几位创作人也别出心裁的为角角送上了金属制独角兽、3D打印彩虹角、凤尾螺等礼物。这些礼物不仅脑洞大开创意十足，同时也和@毒角SHOW 的标志性独角兽头套相契合，更是引起了围观群众的羡慕嫉妒恨。有粉丝在评论区表示：“我的人生目标增加了，那就是先努力奋斗成为头部视频创作人，然后再和西瓜独家合作，这样就也能收到这些牛X礼品了！”这足以体现西瓜视频有趣、友好的氛围，对于创作人而言，这种氛围和流量、用户等硬指标一样重要，是让创作人能够轻松自在、全身心投入内容创作的必要条件之一。另一方面，其实@毒角SHOW 在西瓜视频平台上有着良好的粉丝基础，深受西瓜用户群体的喜爱。这并非溢美之词，@毒角SHOW 曾在西瓜视频年度品牌活动——2019年西瓜PLAY打榜有趣赛道夺得第一名，粉丝投票达97.43万，还获得了“2019西瓜PLAY十大优秀创作人”的称号。对于@毒角SHOW 而言，这里还有广阔的发展空间，角角坦言，“@毒角SHOW 发展到这个阶段，如果说我们想要下一步进化的话，无论自己端的内容提升，还是在平台的合作上包括更广域的深度合作的机会和广度上，西瓜视频和抖音、今日头条的生态都能够帮我们更上一层楼。这是我们和西瓜合作的最重要和最看重的一个点。”2创作力、影响力和变现力，西瓜视频吸引创作人的原因找到了在创作力层面，西瓜视频有活字计划、免费4K等扶持政策和西瓜PLAY、金秒奖、好奇心周末等创作人交流活动，激发优质创作人的创作灵感与积极性。这其中如扶持图文创作认转型视频创作的“活字计划”，上线不到两周时间就有超8000位图文创作人加入。再比如西瓜视频最早邀请了@毒角SHOW 体验4K功能对于内容制作的帮助作用，他用4K视频记录了制作宇宙最大肉夹馍的过程，还包括展现小红花衣服纹理、发丝细节等等，充分展示了4K画质对于可呈现内容所提供的更多可能性。在影响力层面，西瓜视频则联动今日头条和抖音业务板块，背靠三端流量更坐拥15亿用户群体基础，可以最大化创作人的影响力。以2018年入驻西瓜视频的@李永乐老师 为例，仅在今年上半年就涨粉500万，一期视频最高获得2000万观看，借助西瓜视频传播影响力，@李永乐老师 创作的优质内容不断引爆关注与热议，甚至还获得了CCTV10科教频道、人民日报、中国日报等权威媒体的转发报道。截至目前，@李永乐老师 的视频累积播放量已经高达2亿2千万。@李永乐老师《考清华和中500万哪个更难》 图/西瓜视频而在变现力方面，西瓜视频为创作人们提供了包括流量分成、知识付费、广告商单、电商变现等6大途径。这其中如商单变现，在今年618期间，下挂视频与寿全斋、舍得、袋鼠妈妈等品牌合作推广，为创作人带来商单收入200万。再比如创作人@小阳响当当 通过西瓜视频独有的微头条和短视频种草+直播带货拔草的形式，与贵人鸟、森马、回力等品牌进行合作，实现单场最高销售额73万，自身收入也在4个月里上涨了171倍之多。基于此，西瓜视频不断完善构建了一个多元富饶的内容生态。不仅培养出了@渔人阿烽、@阿木爷爷、@李永乐老师 等一批原生入门的头部创作人，还能帮助那些在外部成长起来的的创作人入驻西瓜视频之后能在创作、运营、变现等多方面发展的更加理想。包括@妈咪说MommyTalk、@科技袁人袁岚峰 等一批创作人就在入驻西瓜视频之后，获得了更多的帮扶与发展。可以说，通过扶持培养创作人，推动优质内容产出，进而形成内容和流量的正向循环，西瓜视频正不断吸引更多优质创作人和视频消费者加入进来，随之打造一片视频创作和消费的应许之地。3结语视频作为内容领域的重要组成部分，本质上是文化和价值观的浅层体现，所以视频平台的内容创作输出在全国乃至全球范围内，都已经是满足网民精神文化消费需求的一个主阵地。 在我看来，@毒角SHOW 的内容诙谐有趣同样只是最表层，在这下面是中美文化的碰撞与中国潮流文化的输出。这是其独树一帜的价值所在，也恰恰和西瓜视频今年的内容大方向——“点亮对生活的好奇心”遥相呼应。正如我曾在多篇文章中强调的，在我看来，平台与创作人之间应该是相互成就的关系。不难看出，@毒角SHOW 与西瓜视频已经达成了这样的关系。相信在不远的未来，将会有更多优质创作人和@毒角SHOW 一样在这片沃土加速成长，发光发热。
2021年03月27日阑夕：有关庞麦郎的联想你可以去搜索很多类似的案例，那些红极一时的名字们大多难逃工具人的下场，每一个推手都享受着起高楼宴宾客的流量红利，然后在楼塌了的时候及时止损，扭头寻找下一个可以被拿来包装的潜力股，而被抛弃的主角，就只能在一片残砖碎瓦里恢复自知。阅读全文 ↗：阑夕：有关庞麦郎的联想
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