谁说信息流广告行业凉了？官方调研投放人才缺口高达130万！

三里屯编辑部2021年11月24日约 5 分钟

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信息流行业是公认的高薪行业。真的有那么高吗？

来看一组数据：职友集统计的信息流优化的平均工资是9970元/月，1万-1.5万的占比31.6%；1.5万以上的占比18.3%。相对很多行业来说，真的算是高薪行业了。工作3-5年，年薪50万-100万的真的很常见。关键是入行门槛很低，非常适合刚毕业又想快速赚更多钱的小伙伴选择，也非常适合薪资达到天花板，想要转行的小伙伴。

高薪背后主要因素是行业面临大量人才缺口，据统计2021年-2023年，整个短视频和直播电商领域从业人员缺口将分别达到181万人、378万人、574万人。（数据来源巨量算数）

各个重点岗位都急需人才，排名第二的是流量投放（媒介投放），缺口约130万，这类人才需要有较强的数据能力，普遍较稀缺且培养难度大。

500万人才缺口，数字营销人才大循环如何才能畅通？

同为信息流运营，薪资差距为何如此之大？

同样是做信息流运营，为什么有的人能年薪50-100万，有的却月薪只有7、8千（年薪不到10万）？

信息流入行门槛很低，但入行仅短短几年，人与人之间的收入差距就会拉开。我身边就有这样的例子。一起毕业，一起入行，你月薪5000的时候，人家也5000；1-2年后，人家1万5了你还是7、8千，这点差距还不算大；再过1-2年，人家3-6万了，你可能才不到1万；再过1-2年人家年薪百万了，你可能才1万多一点。

还有更多的例子，你来公司2年多了，薪资还是7、8千，但新招进来的人各个薪资超过你，你不服，你委屈，于是你离职。可是只是跳槽，能力还是那个能力，换一家公司又能给你带来多大的涨幅呢？

为什么同样的行业，同样的时间，人家能不断的薪资跃迁，你却停滞不前？是因为你的能力和认知在停滞不前！

根本原因是公司没有有经验的人带，又缺乏自主学习能力。工作时间久了，成长太慢，还可能被裁员。这是我前两天面试的真实案例：给他一个账户2周没做起来被裁员，但真的是因为没人教他、找不到工作方法、每天机械重复的工作、工作做不出业绩、工资无法过万。

如果有经验丰富的人带，不断快速地吸取别人实战积攒了几年的精华，比自己摸索要快太多了。再把学到的东西及时用到自己现有的项目上，便能比现在的同龄人更快的做出成绩，更容易脱颖而出，也就有更大的概率接触到核心大客户，从而更早的获得晋升机会和大幅度涨薪机会。（核心大客户是什么概念？每家公司都会有2-3个核心top客户，可能日耗百万，甚至更多；而其他中腰部客户可能日耗仅几万。运营的提成部分的收入差距就来自消耗的差距。消耗百万每月提成大概在4万+；消耗几万每月提成大概在3000左右。）

但是很现实的，凭什么要求有经验的人毫无保留地把自己积累的东西都教给你呢？公司又不会单独给他发这一份工资，占时间，占精力，把你带出来还可能把他取代，或者把你带出来，你却走了，他还得重新带新的小白，大部分人都不愿意干这样的事。

其次目前的数字营销职业培训体系远远落后于行业发展，无法满足从业者提升自我的需求。55%的行业从业者未接受过相关培训，接受过培训的从业人员对于培训课程难度、系统性、考核方式、考核标准、师资队伍、培训周期等均不满意，认为课程存在“太宏观”、“空泛”，“听不懂”，“实战性欠缺”，“课程设计与实际操作严重脱节”等问题。

所以行业的现状是：

1、纯小白想入行，没专业技能，拿不到offer。

2、入行半年，从来没系统学习过信息流知识，自己只是个工具人。

3、运营总监挤不出时间给新人培训，一天到晚提心吊胆。

同样的知识只能通过自己摸索，全部掌握可能需要至少3-5年起，而且也一定会以很多失败案例作为代价，需要公司不断给机会试错。

想快速系统化入门，或者更大幅度的涨薪

需要掌握哪些核心能力呢？

我们把优化师的能力分为三类：账户优化能力、创意能力和汇报沟通能力。我们分别准备了三节免费课给大家！！！

账户优化能力是实操，围绕预算、出价、定向三大板块进行设置和调控，也是最考验优化师项目经验和判断的一环。经验丰富的优化师不管是对账户结构的规划，对时段、上新数量、节奏的掌控都会有自己的玩法。感兴趣的可以免费听听这节优化能力提升课。

创意能力包括对跑量创意的敏感度、对跑量元素的提炼总结能力、对素材本身的创作、复盘优化能力。创意在效果中的比重也是越来越大，一条好的创意相当于一件先进的武器，还没开打就占据了先机。

汇报沟通能力对于优化师的作用远比你想象中要大，其中不止包括和客户的对接、和上级汇报，还有很多流程上的东西都是需要日积月累的。账户不是一进公司就送到你手上做，你要学会怎么做好投放前的对接：考核目标的确认、投放的要求、物料的准备、数据反馈机制、客户对接人员、团队人员、媒体直客确认，还有大盘调研、产品洞察、投放策略制定等一系列投放前工作。投放中除了搭建账户外，还有回传数据联调、开户充值、客情维护等流程式工作。