直播回顾｜《金融类产品如何玩转ASA》线上分享会回顾来啦！

本周三，七麦 AppSA 资深投放专家唐旗通过直播为大家带来了《金融类产品 ASA 玩法》，本次线上公开课涵盖了 ASA 最新玩法——CPP（自定产品页）的介绍、ASA投放大盘数据、金融类产品投放案例以及广告过审技巧四个部分。

相信听过的小伙伴也是收获满满~遗憾错过直播的小伙伴，千万不要错过这篇文章，小编为大家整理了本次分享会的主要内容，下面就和小编一起回顾一下吧！

（1）什么是 CPP？

CPP 是去年 12 月苹果上线的一个新功能即自定产品页，开发者可以借助自定产品页功能，创建多达 35 个额外的 App Store 产品页版本，以展示 App 的更多功能、内容或促销活动。

今年 1 月，App Store Connect（ASC）的自定产品页正式与 ASA 打通，广告主可以借助 CPP 轻松地在 App Store 上针对不同受众群量身打造更好的广告版本。投放过 ASA 的小伙伴都了解 Creative Set（素材组）吧！简单地说，CPP 是基于 Creative Set（素材组）的更高阶玩法~

（2）如何设置CPP？

开发者可前往ASC后台中通过填写预览视频和截图以及宣传文本等内容设置自定产品页。

（3）如何设置CPP将 CPP 设置为广告变体？

目前有两种方式可以 CPP 设置为广告变体：

第一种：在开始创建新的广告系列或者是广告主的时候，可以直接选择自定产品页面进行创建。PS：大家可以使用我们的智能投放平台 AppSA 直接进行设置哦~点击网站：https://www.appsa.com

第二种：如果没有创建新的广告系列或者是广告时，可以根据投放需求，随时在广告信息中心将自定产品也作为广告素材进行投放。

（4）CPP 案例分享

案例 A：某招聘类App——CPP素材中突出投放的广告词

通过截取近一个月的数据，我们发现，广告主仅将 CPP 测试页第一页的素材中增加“找工作”等关键词，并将背景图改为纯色背景后，相较于默认产品页，CPP 测试页使产品点击率上升了 34.63%，转化率上升了 69.47%。

案例 B：某房产类App——CPP素材中突出投放广告词+房源图

我们观察到这款App在将 CPP 测试页第一页素材的背景更换为房源图后，并增加了“租房、找房、线上找房”等关键词，通过优化，相较于默认产品页的投放效果，CPP 测试页使产品点击率提升了 17.40%，转化率提升了 11.35%。

案例 C：某金融类App—CPP素材中增加突出用户痛点的广告词

与前面两款产品不同，C 产品在进行 CPP 测试时素材的 1-3 页分别增加了“好用”“高效”“稳定”等解决用户痛点的关键词，通过优化后，相较于默认产品页的投放效果，CPP 测试页使得产品点击率提升了 53.30%，转化率提升了 23.48%。

建议开发者可以在进行CPP测试时，在素材中多增加与行业相关的核心广告词和解决用户痛点的关键词，以提升产品的点击率和转化率。

（5）设置 CPP 进行推广的优点：

通过上面三款案例我们不难发现，设置 CPP 作为广告变体也是十分有用的：

①拥有更多广告素材选项： 开发者可创建最多 35 个 CPP，以展示不同的宣传素材，便于针对不同用户群体制作更具吸引力、以及相关性更高的广告。

②实现轻松管理： 在 ASC 中创建和管理 CPP，开发者无需提交新的 App 版本即可提交审核。并且可以随时更改，也可将任意的 CPP 分配到 ASA 广告组中。

③一致的用户体验： 产品的广告素材与 CPP 相匹配，当用户点击广告时，系统会将用户跳转到特定的产品页面，从而打造流畅的用户体验。

自 2021 年 7 月 ASA 正式上架中国大陆 App Store 后，目前已有 3118 款产品投放 ASA，其中金融类投放 ASA 的数量为 117 款，排名第八。

金融类产品投放 ASA 的情况：

七麦 AppSA 发现：前期金融类产品投放 ASA 的数量较少，每月投放数量不到 10 款，但 8 月中旬后，金融类产品投放数量趋于稳定，达到 30 款左右。截止到3月底，每天参与投放 ASA 的金融类产品数量大概在 50 款左右。

目前金融类参与投放 ASA 的产品大多为贷款类、股票类、保险类以及记账类产品。头部金融App中，京东金融、安逸花、还呗、平安证券等多款 App 都已投放了 ASA。

而在财务类免费榜 Top100 中，目前仅有 29%的产品投放了 ASA， 由此可以看出：金融类产品投放 ASA 的比例相对较低，可争夺市场份额较大 。 建议各位金融类的开发者抓紧进行投放~

（1）案例D——某大厂App及时响应，成功抢占第一波流量红利

第一款金融类产品是在 ASA 刚进入中国大陆后，就开始布局投放 ASA。由于金融类产品审核门槛高，过审难度大，很多产品早期并未加入战局。而该产品在七麦 AppSA 的帮助下，提前规划提交审核，同时与 Apple 保持沟通，第一时间通过审核并开启投放。在前期其他产品还没通过审核时，该产品已早早进入了投放阶段，独占流量红利长达两月。

（2） 案例E——新建广告系列组后，品牌词份额提升700%

第二款金融类产品，客户需求是：平均安装成本不超过 25 元，每天的消耗需要从 1 万元提升到 2 万元以上，且品牌词展示份额需要从 20% 提升至 60%以上。在七麦AppSA的投放优化下，使得产品每日消耗达到 4 万元，且品牌词的展示份额从之前的10%左右提升至 80%左右，品牌词份额提升了700%，夺回大部分品牌流量，且平均安装成本降至 15 元，成功达成了流量提升，成本降低的投放效果。

（3）案例F——AppSA智能拓词+调价，日耗快速增长 180%

第三款金融类产品，客户的需求是快速提升日消耗达 1w+，且安装成本需要小于 30 元。通过采用 AppSA 平台的智能拓词功能，智能调价以及预警功能，极速拓展关键词至 1w＋，进行预警监控，使得该产品在一周内达到日消耗 1.8w，且平均点击成本为 21 元。

由下图不难看出，使用 AppSA 智能调价效果十分突出，1 月 9 日，在通过 AppSA 智能调价后的产品日消耗达到 1.2W 元左右，且在接下来的一周日消耗稳定在 1w 元以上。

大家都知道ASA只有投放大陆地区时，才需要进行资质审核，而 金融类产品因为受到国家政策管控比较严苛，过审尤其困难，平均审核周期在 1~2 周左右，且拒审率极高 。尤其是元数据的部分，需要注意非常多的细节，提前调整好再提审，才能大大增加通过几率。

为了加快国内金融类App过审速度， 我们特地邀请 Apple 的小伙伴与七麦 AppSA 共同梳理了一套完善的过审技巧，其中元数据方面包括：3 个必须添加，4 个可以展示，15 个必须删除，以及过审必须提供的资质文件， 帮助大家提高过审率。 需要注意的是：CPP 和元数据一样都需要经过 ASA 的严格审核 。

（1）3个必须添加：

（2）4个可以展示：

（3）15个必须删除：

最后就是提交审核时需要的资质文件啦~例如：银行类 App 在投放 ASA 需要提交《⾦融许可证》及其含相关经营范围的文件，基金、期货、证券、股票理财咨询类的 App 需要提交《经营证券期货业务许可证》等相关资质，及其含相关业务范围的⽂件； App内涉及社交功能的，直播、论坛、社区功能的都需要增加社交资质的 ，审核更多资质要求可查看往期文章： Apple广告指南再度更新 ，快来检查你的App广告资质合不合规！

以上就是本次分享会的全部内容啦！十分感谢线上小伙伴的积极参与，大家也可以联系我们的小助手说出你们了解的干货内容，我们会进行采纳的哦，同时如果你要与Apple的小伙伴进行深度沟通，也可以联系我们的小助手，小助手也会帮助大家联系沟通，未来我们也举办更多关于 ASA 投放的干货分享会，欢迎大家踊跃参加呀~