2021年正式颁布的双减，成为改变一代孩子童年的基本政策，也为与儿童相关的产业，带来了巨大变革。新一代孩子的开始不再囿于升学班、兴趣班，鸡娃也不再成为家长的焦虑来源。主打陪伴、娱乐、共同成长的亲子市场开始崛起。反映在童装之上，童装不应该只是一件衣服，而应该代表了陪伴，甚至可以为儿童、为家长提供更多的服务：这一背景下，安奈儿的品牌再次升级，提出全新品牌理念和成长主张：TO BE A CHILD天真自在做孩子。围绕着新的品牌理念，则是一个以人文价值为引领、以美好时尚为呈现、以创新科技为内核的整体体系的重塑。△ 七彩小孩系列体现在服装本身，就是既要重视服装面料工艺的【物理舒适】，比如与清华大学天津高端装备研究院持续合作研发的科技超舒面料；更要将物理舒适升级为品牌【舒适文化】，从“不一样的舒适” 升级为 “超级舒适”，为儿童提供更舒适的产品、更舒适的成长环境，更舒适的家庭关系。在最基础的物理舒适背后，是安奈儿坚持多年的技术投入换来的成果。2022年，安奈儿还开启了与清华大学天津高端装备研究院 ，这样的世界级名校与应用技术顶级研究机构的合作。在供应链上，也通过选择面料行业龙头企业以及世界一流面料研发机构作为供应商，以品牌为牵引，一手连研发一手连制造，构建安奈儿超舒科技生态圈。实现从研发到制造，再到销售的三角闭环，以科技手段，确保童装的舒适属性。甚至在疫情期间，安奈儿黑科技——“电子束接枝技术”，经中国最高生物安全实验室检测认证，这一技术的广谱抗病毒、抗菌有效性超过 99%。通过非释放型纯物理消毒技术，能够解决抗菌剂脱落引起的安全隐患，有效防止纺织品出现二次污染。此外，这一技术还可以做到长效耐洗涤，在150 次水洗后抗菌有效性仍能达 98%，远超国家 AAA 级抗菌面料的技术要求。人文层面，安奈儿联合芒果TV、新世相出品的首档儿童成长观察类纪实节目 《你好，小孩》；自创非正式访谈系列节目《和100个家庭聊孩子》、睡前陪伴节目《安安讲故事》等TO BE A CHILD系列音视频内容。△ 《你好，小孩》海报安奈儿品牌联合新一代小孩，发布全新成长宣言#TO BE A CHILD#《天真自在做孩子》希望更多家长看见孩子的内心世界，鼓励孩子做回孩子，拥有真正自在的快乐。时尚层面，安奈儿的产品风格从之前的法式优雅升级为“雅酷活力”，从过去多年的讲究“洋气”，到开始呈现新一代中国儿童更天真、活力、自信的风貌。△ 超级符号系列在这背后，不仅是政策层面的强有力助推，同时也是新一代关于民族自豪，关于国产品牌认知的巨大变化：迪迦奥特曼、迪士尼公主也不再是童年的全部，哪吒、花木兰、喜羊羊、罗小黑同样可以受到中国孩子的追捧。用户对国货的认同，也在影响着服装企业本身的选择：观察到这些现象之后，安奈儿推出了天真绘画系列、七彩小孩系列、TO BE A CHILD 高定系列、拥有超能力的OK兔超级符号系列等自有IP基础上的童装新系列。△ TO BE A CHILD系列△ OK兔总结来说，这一时期，中国童装的突破在于，在追上了海外品牌之后，结合实际的国情与时代变化，摸索出了一条属于中国，属于中国儿童的童装产业之路以及文化表达。
尾声
正如同每个时代都会有自己的发展主旋律，每个时代也都会有自己的童装：从你的童年我的童年，童装都一样，到童装成为一个真正被重视的产业链，再到以安奈儿为代表的童装品牌——以价值为引领，围绕TO BE A CHILD价值主张，从生产、研发至市场、从产品、内容至用户体验进行全方位重塑，构建人文、时尚、科技超舒的品牌生态，安奈儿正在开启中国童装品牌发展的全新时代。七十年间，中国的童装产业的发展背后浓缩的，是充满数不清的时尚变迁与风云际会。这不仅是一个童装品牌发展的历史之路，也同样是一个时代发展的清晰烙印。
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