又一年电竞盛宴落幕，为什么年轻人总爱它？

又一年，全球电竞领域内的最大盛会落下了帷幕——2023英雄联盟全球总决赛上，T1以3:0的比分击败WBG，成为了今年英雄联盟全球总决赛的世界冠军。

事实上，在今年的S赛开始前，没有多少人看好T1战队，毕竟他们在LCK赛区（英雄联盟韩国职业联赛）也只是2号种子。今年赛事最初阶段的走势也符合大家的预期，来自中国的三支战队率先杀入了四强，唯有T1战队在四分之一决赛面对另一支中国战队LNG，当时大家都在期待由中国战队包揽今年的世界四强。然而谁也没有想到，“一串三”竟然成为了无情的现实。

但或许，带着遗憾，为优秀的对手鼓掌喝彩，对于年轻的电竞选手、电竞粉丝以及整个电竞行业来说，本身就是一种成长。

当我们的青春被认可接纳

比赛结束后，Faker（韩国选手李相赫）站起身来，带着他一贯腼腆的微笑，和几位队友一一击掌并拥抱在一起，B站直播间的弹幕上飘过的不是来自败者的丧气话，而是被称赞Faker的言语刷了屏。

年龄最大的S赛冠军、第一位S赛四冠王、两次夺冠间隔时间最长的S赛冠军……哪怕人们在赛前尤其希望他被击败，也会在比赛期间被他的表现所征服。的确，Faker配得上这种称赞。

颁奖礼结束，回到台下的Faker和队友想必都会进入一种更为平静的状态，无论结果怎样，又一年的职业比赛结束了。从紧绷到放松再到紧绷，从期待到紧张再到释然，这是每一位职业运动选手都要适应的循环。

一项体力或智力游戏，要如何才能被称为“运动”？

清晰明了的公平竞技规则，在茫茫人海里如黄金般闪耀的天赋才能，必须付出常人难以忍受的汗水和坚持，与伟大对手留下被人津津乐道的传闻逸事，以及最终被铸成的不可磨灭的传奇。

说起电竞，你有哪些回忆？

一个很清晰的事实是，在争议声中经过了二十年的探索与成长后，如今的电竞可以被无可置疑地称为“电竞运动”了。

这里既有像UZI（中国选手简自豪）这样15岁进入电竞圈、17岁就进入英雄联盟世界赛总决赛的天才，也有Faker这样“既是最高的山，也是最长的河”的自律型传奇；既有Clearlove（中国选手明凯）从选手到职业教练的经典转型，也有管泽元这样的解说可以用一张嘴贡献无数电竞名场面。

而其中最打动人、可能也是更重要的，大概正是Faker所说的，“英雄联盟不是一个人的游戏，是靠我们五个人的努力才能走到现在。”

几位少年，日夜相处，共同努力，团队精神，克服困难，获得胜利......就像大卫击败巨人歌利亚，少年人勇敢屠龙，还有什么比这更能在年轻人中获得共鸣呢？而这，不也正是一项运动该蕴含的精神内核吗？

比赛的最终胜利与团队的共同努力密不可分

在今年9月举行的杭州亚运会上，电竞首次成为亚运会正式竞赛项目——英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等7个项目成功入选。毫无疑问，这是电竞行业发展进程中的一次重要里程碑。

作为亚奥理事会终身名誉副主席、国际电子竞技联合会副主席的魏纪中就曾表示，这其实是一次很好的尝试。“我们正在进入一个新时代，新的形态注定会改变人类的生活方式，这种新形态就包括电子竞技。”

从世纪初不被主流接纳，到今天的隆重登场，可以说，S赛上亿次的观看和成为亚运会正式比赛项目，正宣告着电竞的正式“成人”。电竞行业，就如同每一个蹒跚学步成长起来的年轻人一样，在这条路上已经走过了二十年。

“传统体育50年的路，

电竞可能只用了10年”

此前，网络上一直流传着关于电竞俱乐部发展的“三步走”总结。所谓“三步走”，即从1.0的“网吧时代”——没有所谓的经纪人，只是几个志同道合的好朋友聚在一起打比赛；到2.0的“小区居民楼”时代——每个战队有专门的战队经理负责商业化，选手们则会在居民楼里进行密闭式训练；再到3.0版本，这些零零散散的“战队”正式进入了公司化的商业运营阶段。

如今，几乎所有有影响力的电竞俱乐部，都已经是正规的商业化机构。不仅有队员和教练这样的比赛人员，还有专职的理疗师、心理咨询师与数据分析师为他们服务。职能清晰，多部门协同，所有一切按部就班，形成了一条有序运转的商业链。

如今的电竞战队，从网吧走出了一条规范化发展的模式

从经济学的角度讲，所谓“职业化”，正是社会分工越来越清晰的产物。在过去的若干年间，电竞行业没什么“分工”的概念。十几年前，还在南京上大学的年轻人李杰明组织了南京市第一届高校电竞联赛。他记得那年参加比赛时，一个战队就只有选手自己，连教练都没有，一般都是队长兼教练。“我接触过在当时最火热的Dota游戏里排名国内第一的战队，他们本身连经纪人也是自己兼的。”

十几年后，日月换新天，当年的Dota已经变成了新版的Dota 2，最受玩家欢迎的游戏变成了《英雄联盟》和《王者荣耀》，连当年还只能打电话发短信的手机都成为了重要的电竞设备，甚至还出现了专门为电竞场景打造的电竞吧和电竞酒店。

在这样自我成长进化的过程中，电竞行业的产业化与商业化链路也陪伴着两三代年轻人，逐渐发展成熟了起来。

上海上港足球场城市天际线英雄联盟比赛现场航拍

就拿完全中国土生土长的KPL（王者荣耀职业联赛）来说，在2017年KPL联盟成立的时候，KPL就参考引入了NBA和英超等成熟体育赛事的经验，制定了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等在整个电竞领域超前的举措。比如“工资帽”这项规定就限制了明星选手的收入上限，让KPL不会出现类似曾经中超那样无止境砸钱的“金元游戏”，能够让整个联赛用相对健康且可持续的状态发展下去。在此之后，KPL也像一个不断成长的年轻人一样，不断做着自我修正的工作。

2019年，考虑到年轻观众的观赏习惯，KPL增改为了全新的单循环BO5（游戏总场次为5场）全局BP（ban/pick，也就是禁用和选人阶段）。这对于KPL甚至整个MOBA游戏（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）领域都是一次大胆创新，彻底打破了比赛阵容固化的问题。也是在那一年，KPL战队队伍数量由14支增加至15支，赛制也细分为了常规赛、季后赛、总决赛三部分，整个赛事在观赏性方面又上了一个台阶。

如今的电竞领域中，手游的影响力也在逐步提升

事实证明，这种成长变化也带来了非常正向的收益。而作为当下关注度和产业规模最大的电竞赛事，LPL（英雄联盟中国职业联赛）在这十几年里成熟的速度，甚至让很多传统体育赛事汗颜——毕竟，NBA用了75年时间，才完成了培养用户心智和打造顶级商业模式的工作。

NBA中国副总裁冯一迟曾说：“传统体育经过50年才能走过的道路，电子竞技可能只用10年就走到了，这个发展速度是非常惊人的。”而知名篮球媒体人杨毅也直言，“CBA（中国男子篮球职业联赛）的商业化程度远不如LPL。”

他们，和年轻人共同成长

自我机理的变化成熟只是一部分，行业发展得到底怎么样，外部商业市场的反应和态度是最明显、也最直接的。

EDG电竞俱乐部负责人吴历华记得，他们在2015年时就开始了寻求外部资源的尝试，最简单直接的办法就是寻找赞助商。那时，愿意赞助他们的都是与游戏相关的硬件厂商，但金额只有几十万。他们也尝试去找一些知名运动品牌合作，觉得大家面对的群体都以年轻人为主，然而对方却回复说，“公司内部针对不同的运动项目都有专门的同事负责，但你们这个，我们不知道该怎么做。”

没有一家成熟企业会对市场的变化无动于衷。随着电竞影响力的不断扩散，有越来越多的品牌方开始尝试进入电竞行业、与年轻人共舞，并在这个过程中获得认同。到了2018年S8时，EDG的赞助商已经达到了7个，其中既包括英特尔这样的电子类企业，也有李宁这样的运动品牌，甚至连食品公司湾仔码头也加入了进来。

在这种趋势下，KPL的“八冠王”武汉eStarPro战队，在2023年时已经能在13个赞助商的支持下进行日常的训练和比赛了。而在他们的赞助商名录中，除了数码和快消品这类常见于年轻群体营销的品牌，还有国产汽车品牌比亚迪。

事实上，早在2021年，比亚迪汽车就签约了王者荣耀冠军战队武汉eStarPro电子竞技俱乐部，成为战队官方战略合作伙伴。并且在当年的广州车展上，共同推出了潮改共创联名版海豚车型，还发起#玩出我的YOUNG#海豚潮改共创计划，邀请更多年轻人参与到车型潮改中来。

不止于赞助战队，比亚迪汽车也在进一步深耕电竞行业的玩法。2022年，比亚迪汽车选择进入高校，直面电竞行业最核心的用户群体——大学生。他们联合武汉eStarPro战队打造了比亚迪汽车王者荣耀高校赛，通过强大的线下组织能力，赛事吸引了来自全国298所高校的近2500人报名参加，参赛队伍共计超过了500支。而就在刚刚过去的11月初，第二届高校赛也已经开启，本次赛事规模进一步扩大，覆盖高校数量达307所，报名选手也增长至3200多人。通过赛事的运营举办，比亚迪汽车不仅进一步扩大了品牌影响力，也同时助推着中国电竞行业的发展。

今年，比亚迪汽车再次进击，与电竞领域关注度最高的IP共舞——携手哔哩哔哩直播共同助威2023英雄联盟全球总决赛。在精彩酣畅的竞技瞬间， 千万观众用弹幕“秦统天下，冠绝全场”欢呼；在战况需要鼓舞的时刻，“逐梦巅峰，一路向前”又成为粉丝们的共同心声。

11月，比亚迪汽车还邀约多位游戏UP主，与200多名粉丝相聚bilibili2023英雄联盟全球总决赛线下观赛活动-深圳场，于线下共同观看精彩比赛，为S13加油助威。

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从最开始围绕自身产品的联名，到接下来进入产业的更有机合作，再以哔哩哔哩直播官方合作伙伴的身份出现在S13赛事活动中，比亚迪汽车在电竞领域打出的这一套组合拳，也是自身在电竞营销合作上，从不断成长再到成熟亮相的全过程。

放眼整个汽车行业，车企成为电竞豪门战队的赞助商早已成常态，比亚迪汽车入局电竞并不算早。但不同之处在于，比亚迪汽车在新能源时代的环境中，天生具备更加灵活的创新基因。而恰好就在比亚迪进入汽车行业的2003年，中央电视台正式开播了《电子竞技世界》节目，那也被认为是中国电竞行业正式登上历史舞台的一年。

这种巧合的背后，本质上是两个同样具备创新基因的年轻个体在时代机遇下的相遇。一家新能源汽车企业，结合电竞行业的年轻属性，开发了一系列符合年轻人审美喜好的玩法，证明了二者是真的能够“玩”到一起去。

别以为这种“玩”只是一种夸张的修辞。今年S13赛事期间，除了携手哔哩哔哩直播之外，比亚迪汽车还“玩”出了一条创意短片。这条短片所传递出的轻快、俏皮和活力，让我们看到了比亚迪汽车的另一面。

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再结合新能源汽车行业的竞争态势，便会明白比亚迪汽车在电竞领域内的锐意进取其实非常合理。此前中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《新能源与燃油车用户消费行为洞察报告》显示，新能源汽车用户中30岁以下的人数占比高达43%——年轻人已经成为新能源汽车的重要消费群体。

在这种趋势下，汽车的消费属性也在发生着变化。“成熟稳重”不再只是汽车品牌的标准答案，如何在这个时代通过不同的营销活动吸引到年轻世代的注意力，让他们成为自己的潜在用户，将成为更多车企需要面对的考卷。

比亚迪掌握电池、电机、电控等新能源汽车全产业链核心技术，从自主创新到全面开放创新，持续走在全球新能源汽车变革的前沿，凭借刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、CTB电池车身一体化、易四方、云辇等技术，迎来了新的发展机遇，新能源汽车销量持续走高。如今，随着比亚迪汽车在电竞领域的不断深入拓展，相信他们还将持续保持自我更新的速度和频率，成为每一代年轻人成长路上的精神陪伴，在未来竞争中占据先机。

#你有哪些印象深刻的电竞回忆？#

截止至11月24日12点，将抽选出3份优质留言，各送上精美礼品一份（含比亚迪保温杯1个、bilibili无线充电座1个）欢迎参与互动～

策划丨三联.CREATIVE

监制丨沈艺超

微信编辑、设计排版丨韩冰

作者丨梓晨

图片来源丨比亚迪、Unsplash、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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